有没有想过，为什么杜蕾斯卖不动了？

有没有想过，为什么杜蕾斯卖不动了？

其销量连年下滑，行业整体规模更是萎缩近5成，就连“南方小药丸”的销量也暴跌20%。表面看是消费市场的萧条，本质却被解读为“低欲望社会”的降临。这种“低欲望”渗透到消费的各个层面，不仅让双十一连续四年未公布交易额，去年的618更是首次出现负增长。

真的是大众的欲望变低了吗？真实情况是，欲望从未消失，只是悄悄转移到了我们曾经不关注的领域。比如以下这五个方向：

一、悦人不如悦己

文胸销量年年下滑，而内外、Ubras等无钢圈舒适内衣的增速却能保持在20%以上。人们开始意识到，身体的舒适才是王道。

于是，“内啡肽经济”火了：户外骑行、网球、羽毛球等运动项目持续升温，海尔斯、亚瑟士、博西尼等运动品牌也顺势崛起。越来越多的人，开始从身体内部的愉悦感中寻找满足。

二、养娃不如养宠

2025年，中国宠物市场规模高达8100亿元。越来越多的年轻人表示，可以不生小孩，但不能不养宠物。

这一点不难理解，无论是实际的养育成本，还是情绪上的反馈效率，养宠物都远比养孩子“划算”得多。因此，宠物医院、宠物零食、宠物殡葬等细分行业迅速崛起。未来，所有和人相关的行业，似乎都可以用宠物的逻辑重新复制一遍。

三、哄别人不如哄自己

当你还在抱怨产品卖不动、人们不愿花钱时，不少演唱会的门票却一票难求——别嫌贵，你想买还未必能买到。这背后，都是“花钱哄自己开心”的消费动机在驱动。

未来，“口红效应”还会持续发酵。在“哄自己开心”这件事上，消费者愿意为情绪支付最高的溢价。可以肯定的是，未来三年，能帮消费者“哄好自己”的生意，都是好生意。

四、以后再爽，不如当下就爽

越来越多的人不再为不确定的未来花钱，只愿为确定的当下消费。排队3小时都买不到的网红奶茶，一度被炒到108万元的限量款球鞋，本质上都是“及时满足”的情绪补品。

哪怕这些商品没有任何实用价值，只要“现在爽到了”，就是真的“赚到了”。“无用之用”，正成为新消费的底层密码。

五、伺候别人不如自己独处

有意思的是，主人口味的商品销量在下滑，女性情趣用品的市场却在高速增长；没人愿意去电影院看电影，却有越来越多的人沉迷于短视频和短剧。

“一人食、一人居、一人游”，这些曾经的边缘性消费，如今正成长为主力性消费。要知道，我国的单身人口即将突破3亿，几乎相当于美国的总人口。单身经济，注定是未来绕不开的必然趋势——趋势在哪，机会就在哪。

宠物经济、内啡肽经济、治愈经济、情绪经济、单身经济，这五个迅猛增长的行业，正在成为“欲望迁徙”下的消费新出口。

请记住：欲望永远不会从你眼皮底下消失，只会悄悄转移，然后从你看不懂的新市场里喷薄而出。