深度 | 2026的防晒大战，来得更早、更猛一些

2026年的防晒大战已经提前打响！

由于农历新年假期较晚，且节后紧跟“3·8”第一波美妆消费潮，防晒产品的备货和种草期更早地开启。《FBeauty未来迹》观察到，一些防晒品牌已经在2025年年底开始上新，同时防晒相关的营销活动已经开始推进，甚至出现冬季力推防晒的“反季推销”现象。

不过从去年情况看，防晒市场出现了大量30元以下价格的防晒产品，这让不少业内人士担心，今年防晒会再次卷入价格战吗？此外，随着竞争难度升级，多效合一、美白防晒双特证、防晒类底妆等创新热潮，还会继续吗？

反季热推，多品牌抢跑2026年防晒赛道

作为一个强季节性品类，防晒品类却提前在年序交替之际，开启“冬日攻势”。

比如，巴黎欧莱雅、雪肌精等品牌已经提前进行了核心防晒产品的迭代，让新品提前进入备货阶段。与之相应，防晒产品的营销战也陆续拉开序幕。美肤宝将于1月8日官宣全球防晒代言人侯明昊，日前已放出预告片。

另一方面，兰嘉丝汀、玉泽等品牌则开启了冬季防晒的场景营销，通过对防晒场景、户外露营徒步、滑雪等新场景的细分，以及对冬季紫外线更强等新场景的科学理解，将防晒产品的销售周期拓展到全年。

无论是场景的延伸还是备货周期的提前，2026年的防晒销售周期已经开始前置。

从产品备案数据来看，2021年至今，市场上防晒产品总备案数量4835个，当前有效备案数量为4516个，整个2025年防晒新增备案近704个（注：防晒产品特证备案有效期为5年，已有产品迭代可更新备案，不用重新注册）。这意味着，自2021年防晒特证管理以来，去年是市场上防晒产品最丰富的一年。

《FBeauty未来迹》监控淘天、抖音、京东三大平台防晒品类销售数据显示，2025年1—11月，防晒产品总销量为1.55亿件，总销售额达到141.53亿元，已超过2024年全年的120.45亿元。放眼整个美妆行业，防晒依旧是一个具有确定性的高增长品类。

仔细研究还可以发现，100元以下防晒产品销售额达到55.88亿元。100-200元价位段防晒产品销售额为41.26亿元，200元以上44.38亿元，同比增长分别为20.44%、15.27%和16.02%，大众价位段防晒产品销量和销售增长最为明显，性价比是王道。

从品牌维度来看，2025年1—11月销售排名格局没有太大变化，蜜丝婷、巴黎欧莱雅、安热沙等品牌依旧在防晒品类中保持领先位置。与此同时，由于小金管、小银管等产品在该周期内的爆发增长，巴黎欧莱雅在防晒赛道领先并依旧保持47.94%的强势增长。

多款热卖防晒新品

从产品形态看，“花活”确实也变少了。防晒畅销品正在向主流防晒霜类产品靠拢，防晒喷雾、防晒棒等产品新鲜感正在消退。与此同时，雅丽洁、珀莱雅等主打户外场景的防晒产品表现不俗，品牌们对户外场景进一步细分的趋势明显。

值得关注的是，市场出现了许多超低价防晒产品，甚至许多知名品牌也选择将产品规格做小，单价做低，为消费者创造更多的规格选择空间，比如某零售连锁旗下自有品牌就推出了7.6元90mL的超低价防晒产品。在电商平台，各类防晒新品试用也吸引了众多消费者下单，在取得良好推广价值的同时，也带来了一定的销售拉动。

截图自天猫平台

数据显示，2025年前11个月，均价30元以下防晒产品销量达到3497万件，销售额达到5.74亿元，同比增长32.54%，但其销量约占100元以下防晒产品总销量的1/3，小剂量、低价产品受宠。

出现这一现象，并不能单纯地用“消费降级”来解释，而是消费者谨慎消费的体现。

一方面，这种小规格防晒产品，可以给到消费者更多选择空间，消费者可以用极低的试错成本找到适合自己的防晒产品；另一方面，小规格防晒产品同样也是应对防晒场景细分化的选择，消费者可以根据更多细分场景选择更精准的防晒产品，而不是像过去一样被动选择“一瓶扛住所有防晒场景”。

总体来看，在2026年防晒市场节奏前置的大背景之下，防晒的场景、价格带细分化会更为明显。

卷肤感和安全性能，抗光老、光损伤系统迭代

在科研端，在这个人均SPF50+的时代，市场对高数值防晒的需求其实已经趋于缓和，但去年多款美白、防晒双特证防晒产品以及防晒底妆类别产品的扎堆上市，加速了防晒的功效大融合。

《FBeauty未来迹》发现，今年防晒科研的视角再次发生了改变。随着“80%的肌肤衰老源自光老化这一概念”深入到市场端，防晒品类最终科研归属几乎都瞄向抗老，防晒产品科研人员会更多地从抗光老、抗光损伤的维度来重新审视产品功效。

具体表现在科研端，防晒产品不仅要针对UVA和UVB做好防御，还需要针对光老化、光损伤等新靶点主动出击。

图片截取自巴黎欧莱雅防晒产品详情页

例如，巴黎欧莱雅会在麦色滤成分宣传上将不同波段的光线分为晒黑段、晒伤段、晒老段。在小金管和小银管防晒产品的升级中，复配余甘子果提取物、腺苷等抗老成分，促生胶原，改善晒老肌肤纹路。

从光损伤、光老化的角度来看，2026年有望出现更多具有修护、抗老功效的防晒新品。例如，兰嘉丝汀、花西子等品牌也均在产品中添加护肤和抗老成分。

与此同时，尽管彩妆企业的防晒产品仍以底妆为主，但由于底妆原料钛白粉本身具备防晒性能，且防晒与底妆融合同样是消费者的刚需，可以预见防晒类底妆依旧是一大热门方向。

例如，花西子在2025年6月备案了玉方沁润气垫粉底液、玉方沁润气垫粉底液、玉方沁润气垫粉底液产品，并宣称产品具有防晒功效，而且品牌也在防晒产品中添加了更多的养肤成分。

总体来看，由于科研视角和实际需求的改变，养肤型防晒和底妆类防晒在今年极具竞争力，这也进一步影响了品牌核心防晒产品矩阵的搭建，例如珀莱雅已经形成了防晒隔离、通用防晒、养肤型防晒三大核心防晒产品矩阵。

从产业链上游看，防晒产品的肤感、成膜性和环境友好依旧是这一品类开发的基本功，而巴斯夫、德之馨、帝斯曼等防晒剂开发商去年推出的核心技术正是瞄准这一方向。

不久前，资生堂集团发布了一种全新的水基（水包油）防晒技术。官网资料显示，该技术使用了一种源自肥皂的成分，能与汗液和海水中的金属离子发生反应，在皮肤表面的涂层薄膜周围可以形成一种比水还轻、有弹性和不易起皱的薄膜。提高防水性和附着力的同时提供持久的防水性和紫外线防护。

可见，今年防晒产品的科研竞争，会从肤感、成膜性这类基本功和养肤、底妆等功效路径双轨并行，但综合来看，抗光老、光损伤正在逐步成为防晒产品的核心命题，这也会进一步改变防晒品类的科研重心。

更多专业品牌涌现，防晒进入系统性竞争

作为一个高增长、功效更细分化的品类，防晒已经成为许多品牌必不可少的开拓方向，但对于主攻防晒品牌的头部品牌而言，品类的成熟正反逼企业走向更高维度的竞争视野。

一方面，主攻防晒的品牌开始做系统性的市场认证，开始角逐特定标签下主力地位，以此抢占消费端“第一心智”，强化信任背书。

例如2025年9月，美肤宝获中国香精香料化妆品工业协会（CAME）认证为“国货大众防晒第一品牌”。

另一方面，品牌们主动参与到防晒品类的行业标准制定中，担负起整个防晒品类良性成长的责任。

例如，2025年海龟爸爸牵头制定、发布国内首个“防晒清水可洗”团体标准和《儿童高倍防晒化妆品适用敏感皮肤试验方法》团体标准。其中，“防晒清水可洗”团体标准是中国首个聚焦于防晒产品使用清洗方法便捷性和安全性而制定的团体标准。

这种“第一”和“首个”的竞争，同样发生在防晒科研领域。

不同于过去大多数时候，防晒产品科研取决于技术、原料供应商的解决方案，如今，具有综合自研创新能力成为防晒品牌实力的体现，这进一步导致防晒品类的科技主权争夺也上升到系统层面。

2025年末，MISTINE蜜丝婷SCOPE-DTI的人工智能大模型登上了国际顶级学术期刊《Nature Communications》。该模型基于13个国际权威数据库构建，通过模拟蛋白质与小分子的三维结构，并采用双线性注意力网络等先进算法，实现了对“成分－靶点”相互作用的高精度、高通量预测。让抗光损、舒缓修护等复杂功效的验证从“黑箱”走向“白盒”。

这意味着，蜜丝婷在防晒、抗光损伤相关产品开发上的科研效率大幅提升，蜜丝婷也成为首个将此类自主研发的AI大模型系统性应用于“抗光损”这一具体功效领域，并实现全链路产业化落地的美妆品牌。

深入来看，运用AI大模型，本质上是源于品牌在光损伤领域积累了大量的实验数据，并能够接入外部数据进行高精度的算法开发并落地为实际应用。

这同样意味着，在中国市场，以防晒为主业的美妆品牌，已经针对防晒和抗光老、光损伤建立了更科学、系统的科研后台，品牌并不再单纯依赖防晒剂供应商的原料和配方解决方案，而是像护肤一样，有能力系统性针对性地进行基础研究和产品开发。

从“反季节”营销到价格带细分，从多效合一的产品融合到抗光老科技的深度迭代，随着消费者日常防晒意识的增长，防晒市场正从一个季节性品类演变为全年化、系统化的战略战场。

虽然2026年的防晒市场竞争才刚刚拉开序幕，不少品牌的营销和新品仍“整装待发”，但这场关于“光”的攻防战，注定是一场科技创新与市场需求双轮驱动的长期征程。而胜利终将属于那些敬畏市场，并精耕细作的实力派。

本文为FBeauty未来迹原创作品，未经书面授权许可，不得转载或通过技术抓取用于AI训练。

作者/陈龙

编辑/子辰

排版/阳艳