古镇困死同质化，吐槽声漫天，真正破局者仅一家

哈喽大家好，今天老张带大家聊聊古镇旅游这出大戏，剧情比短视频里的狗血剧还抓马，主打一个“嘴上喊着避雷，脚步却诚实奔赴”。

矛盾现场

打开旅游平台全是分裂名场面：有人痛斥全国古镇一个样，义乌小商品、网红小吃、同款旅拍披肩霸占街巷，逛完直呼上当；转头就刷到同款吐槽的网友，晒出凤凰古城的夜景、乌镇的游船打卡照，配文“真香”。

更绝的是云南那些小众古镇，剑川、巍山刚被网友发掘，不出半年就被商铺填满，从清净之地变成下一个复制粘贴版景区，这反转速度堪比川剧变脸。

咱先捋捋，古镇商业化这股风是咋刮起来的？源头还得是周庄。20世纪80年代的周庄，除了写生学生没多少游客，1989年对外开放后才算正式出道。

当年接待5.5万人次，营收20万元，1997年就冲到80万人次、1.9亿元，2007年更是拿下330万人次、10亿元营收的好成绩。

根源拆解

周庄的成功直接带火了“江南水乡游”，西塘、南浔跟着入局，“古镇联票+商铺招商”模式从江浙火到全国。

《2024年古镇旅游发展报告》显示，四川、浙江等六省聚集了全国半数以上古镇，集群效应拉满。可火着 fire 就变味了，从江南到西南，古镇全成了复刻版，连旅拍姿势都一模一样，周庄、乌镇、凤凰古城这些地标，全被贴上“过度商业化”标签。

但话说回来，商业化真不是古镇的敌人。你以为古镇想摆烂？上海12个名镇里，三分之二都缺基础设施维护资金，古镇石板路的保洁成本比普通市政道路高得多，一件文物的抢险修缮费用动辄50万元，单靠政府补贴根本扛不住。

没有商业运作，哪来干净的厕所、清晰的导览和安全的住宿？完全排斥商业的古镇，只能在静态保护中慢慢沉寂，留不住年轻人也养不起原住民，最后变成空心古迹。

可为啥大家还是骂声不断？问题根本不在商业化，而在“懒政式开发”。对资本来说，复制成熟模式风险低、回款快，挖文化内核、做特色业态既费钱又耗时；而部分游客的浅层需求也在推波助澜。

《2024年古镇旅游发展报告》显示，27.1%的游客最看重悠闲氛围，20.7%为美食而来，历史文化反而排在后面。

这种供需合拍，让古镇开发陷入低水平重复的恶性循环。但张家界大庸古城的失败已经敲响警钟。

投资24亿元打造的人造古镇，因缺乏文化沉淀，四年亏损超10亿元，日均游客不足20人。这足以证明，没有灵魂的商业化，再华丽也只是空中楼阁。

破局关键

资本也该放下快钱思维了，古镇旅游的长期价值在于文化沉淀。小众古镇可以学袁家村，走渐进式开发路线，保留原住民生活空间。

热门古镇该像南浔那样，免费开放街区，搞定胜糕制作、湖笔制作等体验项目，2025年一季度南浔境外游客量同比增长302%，就是最好的证明。

古镇的灵魂从来不是古建筑本身，而是藏在建筑里的历史、生活和人情味。当商业不再是文化的破坏者，而是守护者和传播者，古镇才能真正跳出同质化困局。

毕竟游客愿意为古镇买单，本质上是为差异感和文化感买单，谁愿意换个地方逛同一条街呢？