AI冲击之下，百度百科也要寻求改变

界面新闻记者 | 肖芳
界面新闻编辑 | 文姝琪

百度搜索进行10年以来最大改版之后，百度百科也要寻求改变了。

作为一款即将上线20年的产品，百度百科最初是为了服务百度搜索而设计出来的。在百度搜索上线早期，大量用户搜索定义、概念类词条，但当时中文互联网优质知识性内容稀缺且非结构化网页排序难以呈现权威知识，百度百科因此而诞生，并承接了大量来自百度搜索的流量。

过去一年，百度搜索遭遇了AI助手类产品的冲击，也在顺应用户习惯的变化从给链接转变为给答案、给内容，自诞生之日起就和百度搜索深度捆绑的百度百科也遭遇了很大挑战。

近日，百度百科总经理容薇在媒体沟通会上向界面新闻记者坦言了百度百科当下面临的挑战。在她看来，因为AI助手类产品直接给到用户答案，大家很可能就不看来源了，百度百科面临流量被拦截、存在感被稀释的风险。

但容薇并没有否认百度百科存在的价值。截至目前，百度百科词条总量已突破‌3000，累计贡献用户数超803万。“百度百科是中文互联网唯一具备20年人工审核积淀的数据库。没有百科做事实核查，中文AI就会胡说八道。这是百科不可替代的底层价值。”

基于这些思考，百度百科团队重新思考其在当下互联网内容生态中扮演的角色，并基于此来探索产品形态和商业模式上的改变。

百度搜索技术平台研发部总监范彪对界面新闻表示，AI在百科生态中扮演双重角色。一方面，它是百科内容的消费者与分发者，几乎所有大语言模型都使用百度百科进行训练，生成式AI产品基于百科内容为用户提供答案；另一方面，AI也在重塑百科内容的生产和交互，是百科生产进化的核心引擎。

在产品形态上，百度百科引入了AI进行内容生产。尤其在在医药等专业领域，百度百科利用大语言模型智能解码专业文献，自动生成词条初稿，并进行多轮事实核查，并通过专家把关保证知识的严谨性与权威性。

同时，百度在用户端上线了动态百科、百科AI知识图谱等全新功能。其中，动态百科将游戏化、场景化设计融入知识呈现，致力于降低用户理解复杂知识的门槛；百科AI知识图谱依托AI能力，基于时间、空间等维度将零散知识关联成网，帮助用户进行知识延展。

在AI助手类产品的冲击下，百度百科也希望通过动态百科、百科AI知识图谱等全新功能让其内容不会轻易被AI助手类产品取代。在范彪看来，相比于文字、静态和孤立的知识内容，动态地能够产生关联的知识是不会轻易地被AI助手类产品取代。

但他表示，百度百科在用户端的调整，目标不是把更多用户引导到百科的界面上来，而是知识消费的层次感、立体感更强，获取知识更加便捷、丰富。

而在商业模式和利益分配上，百度百科面对AI产品的冲击，需要解决流量下滑之后如何获得新收益的问题，这不仅涉及百度百科的利益，还关乎创作者的收益和持续创作内容的动力。

容薇表示，她希望AI应用和百度百科的内容供给之间有一个新的利益分配方式，比如按照被引用量或者是权重来给内容创作者更好的分配。“如果大家都不做好的内容，AI能力不会往前去演进。”

但据界面新闻了解，按被引用量或者是权重来给内容创作者分配收益还在探索阶段，AI应用最终是否愿意为百度百科的内容供给付费还很难说。百度百科的调整是否能发挥作用，还待进一步观察。