于海青：为何说永州足球青年军“湘超夺冠”引发了我的深思考？

#海青点评#对于很多外地人来讲，大部分人了解湖南永州是从小学课本中的一篇文章开始关注，“永州之野产异蛇”，来自当年柳宗元写作《捕蛇者说》，本意更加深刻，也是隐晦抨击当时社会的暴政，从而进一步展现出了百姓生活的艰难。其实这也是一个特别有文化的地方，我在很多年前就了解到了这个地方，因为在北京的时候，身边有很多人是湖南永州人。他们很团结，也经常搞一些聚会，所以知道了这个地方，也不知不觉了解到了这个地方的女书，所以从文化角度还是有着特别深厚的底蕴。但是很多人并不了解潇湘，潇湘指的是潇水和湘水，然而这两个地方的会合处就是潇湘。这是一个有性格的城市，在很多影视剧中也涉及到了这座城市。所以一说起永州，就会让很多人产生一些记忆，可看、可听、可感。

之所以写这篇文章，就是前几天发现了这样一条新闻，此前承诺只要湘超永州队夺冠就给每位队员奖励一台车的永州女企业家“食言”了，因企业自身问题无法兑现，引发了网络热议。但永州足协和“湘超”永州队对此作出正式回应，表示理解并接受，也就是说不再就其早期意愿性表示而提出任何履行要求。所以这件事也就过去了，但是接连不断地一些相关新闻信息让很多人关注永州，确实，这次也是一炮打红，因为获得湘超冠军，胜过文旅无数次的宣传推广。

说到永州，就不能不提一个人，而这个人对很多人来讲应该会非常熟悉，因为对很多中老年人来讲，在当年的小学课本中有一篇文章叫《爱莲说》，也在那个时期让我们记住了他的名字，在历史上很有名气，所以备受关注。周敦颐是北宋道州营道县（今湖南省道县）人，字茂叔，号濂溪，世称濂溪先生，也被称为周元公。北宋著名思想家、哲学家、文学家，被推为“北宋五子”之一。如果你去了江西九江庐山周边，也能发现当年的一些印记，特别是九江濂溪书院，有文化、有记忆，有传承。对于这样一位德高望重的人，也是永州的标签，更让很多人引以为傲，因为他的所作所为可以明鉴，很多人特崇拜他，但绝大部分人不知道他是永州人。然而今天很多人关注永州确实因为永州青年军的湘超夺冠，不得不说是一个值得思考的地方。如今城市推广太难了，不仅是要花费很多的人力、物力、财力，关键是周期太长。虽然看上去有很多值得推广的地方，底蕴也非常深厚，但是从中国的众多城市中想脱颖而出也不是一件容易的事情，然而足球比赛可以达到，这就说明文体荣誉更容易出圈。所以一座城市要重视青少年素质的培养，之所以今天永州足球能够在互联网得到极大的传播，就是因为背后故事，而且因为这些年轻人走过太多艰难。

而且在网络上，我们看到一个很暖心的场景，终场哨响后，永州市委书记朱洪武冲入球场与球员拥抱跳跃，热烈欢呼庆祝，与此同时球员顺势将他抱起举高高，这是一种发自内心的愉悦之情，也特别接地气，体现出了当地“一把手”与民众情感共鸣。所以说特别温暖人心，这也是得到进一步传播的一个亮点。说到这个地方，就不能不提“一把手”讲好本地故事的价值和意义。冠军不是经常可以获得，但讲好本地故事，却可以天天去讲，特别是当地的重要官员。

这几年通过网络经常会看到“传承红色基因，讲好中国故事。”已经深入人心，当然，这也是从上到下传递的一种精神，充满着新时代的力量。具体到每一座城市，也需要讲好本地故事，因为故事传播力最强，也更接地气，可以在政府与普通老百姓之间更好地融合，既符合各个方面的利益，同时也能让当地的各种故事得到更好的传播，否则就会造成很多文化资源处于停滞浪费阶段。政府牵头，不断激发社会大众来促进这件事显得尤为重要。由于前些年各地过于注重经济数字大比拼，因为那是眼睛能看见的硬指标，但却忽略了文化的源动力。虽然建成了一些具有渊源的旅游文化场景，但却没有将好故事大力传播，花了很多钱，但却没有人去，造成很多投资失败了，甚至有很多烂尾，都是因为缺少了文化故事的支撑，于是给当地财政带来了负担，这都是特别值得思考的事儿。

如今产能过剩、消费疲软、出口受阻、创业维艰，城市竞争越来越残酷，所以城市的软实力格外重要。说到这里就不能不提流量，提到流量就不能不提网红经济，提到网红经济就不能不提IP打造，其实一座城市的“一把手”就是当地最大的IP，一出手就是大新闻。随时随地都能因为一件事引爆全网。所以说一把手下场参与会事半功倍，当然，也存在一定的风险，所以在一定程度上考验当地对于舆论引导的驾驭能力。

当然，讲好城市故事是一个特别难的事，要不断挖掘真正有传播力的好内容，让更多人快速知道，当更多人快速了解知道之后，城市美誉度和口碑就会在互联网快速传播，传播多了，来的人自然而然也就多了。这种软实力考验的是一座城市的执行力，而执行力决定了这座城市的影响力。一把手亲自下场，容易在短期之内形成引爆点，特别对于一些城市知名度不高的地方。所以永州借助这波流量趁热打铁是一个最好的契机，因为这也是千载难逢的好机会，省钱又省力。

一座城市的发展首先要符合时代潮流，不能走偏，考验忠诚度，不能忘记嘱托，考验执行力。所以说从上到下的执行力决定了一座城市的运转效率，但讲好故事就是一种动力引擎的激发。不得不说永州足球青年军“湘超夺冠”引发了我对城市推广的深思考，祝福永州！#数字内容生产者##活着就是为了摆渡#