高德扫街榜上线百日扩容：引入世界模型，加码到店业务

21世纪经济报道记者 彭新 杭州报道

上线百日，高德地图旗下的生活服务榜单产品“扫街榜”再迭代。1月7日，高德宣布“扫街榜”完成升级，依托自研世界模型技术，推出“飞行街景”功能，并将榜单覆盖范围从美食扩展至更多场景。

此次升级均指向高德在本地生活服务领域的进一步渗透，作为阿里巴巴旗下本地生活板块重要抓手，高德正试图利用其地图底层数据和流量优势，在本地生活市场中寻找差异化路径。

本次更新中，高德“世界模型”技术落地成为一大看点，高德推出“飞行街景”功能，称是全球首个将“世界模型”应用于普惠生活服务行业的案例。该功能基于高德自研的世界模型技术，通过数字还原，实现了从街道俯瞰至店内实景的连续动态导航。对用户而言，飞行街景提供 “实景探店”体验，在到达目的地前，即可通过手机查看餐厅包厢环境、周边停车位等细节。

（高德推出“飞行街景”功能。图片来源：高德）

同时，高德尝试降低商户端飞行街景落地门槛。高德介绍称，商家仅需使用手机拍摄并上传视频和照片，系统即可免费生成专属的飞行街景。高德方面宣布，将投入算力资源，免费为100万家中小商户（即“烟火小店”）接入该功能，吸引更多长尾中小商家入驻，从而丰富高德的内容生态，促进线上流量向线下交易的转化。目前，故宫博物院的飞行街景已上线，显示该技术在文旅场景应用潜力。

针对中小微商户，高德发布对应扶持计划，宣布由平台承担算力成本，为100万家小微商户免费接入前述“飞行街景”功能。此外，高德计划与全国100个城市合作，在降低商户入驻门槛的同时，提供数据分析、出行补贴等资源。目前，上海、四川、济南等地已先行启动相关合作。

地图类App正加速从“工具”向“平台”转型，高德的流量数据印证了这一趋势。据QuestMobile最新数据，在“扫街榜”带动下，高德APP月活跃用户（MAU）已增至9.96亿，单月新增月活用户4600万。高德披露的数据显示，榜单上线100天内，累计吸引86万新商家入驻，入驻商家的订单量环比增长超330%，营业额环比增长超270%。

高德同步扩充了榜单维度，如动态榜单，系统可根据季节、时间及地理位置动态生成如赏红叶、冬日雪景等时令内容。据介绍，目前已生成6553个时令榜单和1550个品类榜单。此外，新版榜单引入“好友动态”功能，用户可查看好友的评分与评价，并支持建立个人专属榜单，试图引入熟人社交信任，以补充基于陌生人点评的大众评价体系。在地域覆盖上，榜单目前已延伸至全球220多个国家和地区的近1700座城市。

当前到店业务竞争激烈。美团凭借地推团队和履约能力打造壁垒，抖音则通过短视频内容的强种草属性切入市场。同时，快手、小红书近年也在积极探索到店业务。目前来看，高德试图发挥地图作为出行基础设施的优势，将用户的地理位置、实时路况与消费评价相结合，在用户规划路线的同时引导消费选择。此次推出的“飞行街景”及AR功能，意在通过更直观的视觉呈现提升用户体验，从而在激烈的市场竞争中不仅留住用户，并吸引更多商户资源。