总投放221.76亿元！11月户外广告稳步走高，电梯智能屏持续领跑

近日，中天盈信CODC户外广告研究发布《2025年11月国内户外广告消费动态》报告，数据显示国内户外广告市场延续增长态势，其中视频媒体成为拉动市场增长的核心力量，而以电梯智能屏为代表的楼宇液晶媒体表现尤为亮眼。

在流量红利消退的行业背景下，户外广告市场正加速向视频化、精准化、场景化转型，本次报告不仅勾勒出当前户外广告市场的发展全貌，更揭示了线下营销渠道的核心竞争方向，为品牌方的营销决策提供了重要参考。

户外广告整体投放

视频媒体引领增长，传统媒体稳步前行

2025年11月，中国户外广告市场呈现“整体增长、结构分化”的特征。数据显示，当月户外广告投放总额达221.76亿元，同比增长18.7%，环比下降1.9%；排除范围和刊例增长，净值同比仍实现11.9%的正向增长，彰显出市场的强劲韧性。

从媒体类型细分来看，传统户外媒体与视频媒体呈现差异化增长态势。其中，户外传统媒体延续小幅增长态势，当月广告花费同比增长7.9%，刨除收集范围及刊例变化后净值增加7.3%，环比下降2.9%。而与之形成鲜明对比的是，户外视频媒体全面恢复强劲增长活力，成为市场增长的核心驱动力，当月投放刊例花费同比大幅增长24.4%，净值增长14.8%，环比出现1%的小幅回调。

两者增长差距反映出在消费升级与技术革新的双重驱动下，品牌方的营销预算正加速向更具传播效率的视频媒体倾斜。这种结构分化并非传统媒体的衰落，而是市场对传播效率优化的必然选择，传统媒体凭借广泛的覆盖场景仍占据重要市场地位，而视频媒体则凭借更好的体验感和信息传递效率开启增长新曲线。

楼宇液晶成增长核心

多行业加码带动品牌集聚

中天盈信CODC报告指出，2025年11月户外视频媒体广告投放额达151.91亿元，同比增长24.4%，净值增长14.8%，整体处于高位稳健增长区间。从细分媒体来看，楼宇液晶媒体表现最为突出，广告花费的同比和环比增速均高于历史同期，成为户外视频媒体增长的核心支柱，行业主力地位进一步加强。与此同时，电子屏、高铁视频和地铁电子屏媒体则出现环比回落，增长势头趋缓。

从投放行业来看，11月户外视频媒体投放TOP15行业中，多数实现同比增长，其中网站、交通、软件、清洁用品和家电行业表现亮眼，实现同比和环比双增长，成为拉动视频媒体增长的核心行业力量。11月，户外视频广告投放TOP5行业集中在网站、服饰、交通、食品和化妆品，合计投放占比达60%，较上年同期提升8个百分点，行业投放的集聚效应持续强化，头部行业对视频媒体的依赖度持续提升。

新品投放方面，11月广告总投放达到25.87亿元，占户外广告总容量11.7%。其中，交通、服饰、化妆品行业表现强势，新增产品投放刊例花费保持在2亿元以上，而交通行业新增投放占比超79%。在投放策略上，多数品牌采用广域覆盖策略，楼宇液晶成为核心投放渠道，彰显出楼宇液晶媒体在不同行业品牌营销中的普适性价值。

电梯智能屏持续领跑

核心优势铸就营销价值高地

报告揭示了楼宇液晶媒体的高增长态势，其核心驱动力源于以电梯智能屏为代表的新型媒体形态的崛起。其凭借独特的场景优势、技术优势和效果优势，成为品牌方实现精准营销的核心选择。

封闭场景构建强制触达，高频曝光占领用户心智。电梯作为城市人群日常出行的必经场景，具有封闭性、无干扰的核心特征，用户在电梯内的停留时间虽短但注意力高度集中，形成天然的“强制传播”环境。数据显示，城市主流人群日均接触电梯媒体4.6次，单次有效接触时长15—30秒，通过音画结合的呈现方式，进一步强化了信息传递效果，8快速将品牌信息植入用户心智，实现高效的品牌认知构建。

数字化技术赋能精准投放，实现“千楼千面”的场景适配。电梯智能屏突破了传统户外媒体“广撒网”的粗放模式，借助物联网、大数据和AI技术，构建了精准的用户画像与场景匹配体系。新潮传媒的电梯智能屏搭载“生活圈智投放平台”，通过打通线下社区数据与线上脱敏数据，实现投放时段的精准优化，大幅提升广告与用户需求的匹配度。

品效合一构建营销闭环，提升全链路转化效率。电梯智能屏通过“线上+线下”的生态协同，有效解决了传统户外广告“效果难衡量”的痛点，实现了从品牌曝光到消费转化的全链路覆盖。如新潮传媒通过“京潮计划”“量潮计划”等模式，将线下曝光直接导流至线上电商平台，形成“曝光-回流-再营销”的转化闭环，降低广告投放成本，提升营销转化率。

规模化网络覆盖核心人群，匹配主流消费需求。新潮传媒在全国超200座城市布局了70万部电梯智能屏，每天精准触达1.8亿中产家庭人群，这些人群正是家电、食品、家居、母婴等核心消费品类的主力决策群体。这种规模化的核心人群覆盖，使广告投放的每一分成本都能精准触达目标受众，持续提升营销效率。

在数字化转型深化、消费需求升级的背景下，户外广告市场的竞争将进一步聚焦于技术创新与场景深耕，电梯智能屏的市场份额有望持续扩大。对于品牌方而言，把握户外广告数字化的大趋势，依托楼宇智能屏等核心渠道构建全域营销体系，将成为品牌增长的关键驱动。