汾酒一新品承诺两年后双倍回购引争议，多方回应

近日，在某电商平台的汾酒官方旗舰店中，一款名为“青花25花神令”的白酒新品促销活动引发广泛关注，因店铺承诺两年后双倍于实际支付金额回购，被外界调侃“白酒变理财”。

该产品全名为“汾酒山西杏花村酒53度青花25花神令白酒225ml*2瓶白酒礼盒”。页面显示，参与资格限2026年1月1日00:00-1月8日24:00时间段内成功支付的订单；回购价值为“双倍于您的支付金额（不超于新品价489元）”。

倘若按照“两年后双倍价格回购”来计算，该产品的年化收益率将近50%。

值得注意的是，该活动每天限量200盒，总发售1600盒，每个ID限购一单（即一盒）。按照489元一盒的单价计算，1600盒总价值为78.24万元。产品页面介绍，“这是一次限量版的时光投资。我们以新品发布价，开放每日仅200席的珍藏机会……”截至1月6日晚间，页面显示已经销售“1000+”

此外，产品页面也提示了需满足的关键条件包含四方面：1、产品需原装未开封，包装完整（礼盒、瓶身、封口等）；2、瓶身标识、防伪码清晰；3、无漏液、严重破损或人为损坏；4、必须保留原始购买订单。页面还提示，此新品为预售产品，支付成功后30天内发货。

1月6日0点，记者准时点开上述产品页面，发现上述产品瞬间售罄，页面显示“商品已经卖光啦”，随后不久，页面便显示“商品已经下架”，在该店铺的直播间，同样显示产品下架。

需要指出的是，1月6日下午，记者再次点开“青花25花神令”促销页面，这一活动再次上架，将于1月7日0:00开售。

就上述促销活动，1月6日，记者以投资者身份致电山西杏花村汾酒厂股份有限公司（山西汾酒，600809.SH）投资者热线，相关工作人员表示，“这个产品应该已经看不到了吧”，随后该工作人员又称，“具体请联系销售公司。”

记者又致电了上述工作人员所提供的汾酒销售公司电话，相关人员表示，“具体产品请联系电商部门”。而当记者致电该工作人员提供的电商部门电话，接线人员称，“线上平台活动不清楚，请联系店铺客服”。另外，该工作人员确认，开展上述活动的店铺为汾酒授权店铺。

而后，该“汾酒官方旗舰店”客服人员表示，“促销活动是店铺开展的活动，当前仍可以参与”，并提示“活动是两年后产品审核通过，按订单实付款（不超过489元）的双倍回购”。

1月7日0点，记者再次进入促销页面，发现该产品依然“秒光”，页面显示“商品已经下架”。就该促销活动，店铺客服人员表示，“活动1月8日还有一天，请放心关注商品动态”。

据了解，在去年12月召开的2025汾酒全球经销商大会期间，汾酒发布了“青花汾酒25·花神令”新品。

官网资料显示，山西汾酒于1993年12月改制成立，1994年1月在上海证券交易所挂牌上市，是中国白酒第一股，山西第一股。公司以生产经营汾酒、竹叶青酒为主营业务。公司是清香型白酒国家标准的制订者之一，主要产品汾酒是我国清香型白酒的典型代表，竹叶青酒是著名的保健养生酒。三季报显示，公司第一大股东为山西杏花村汾酒集团有限责任公司，持股比例为56.65%。

业绩方面，据2025年三季报显示，山西汾酒前三季度实现营业收入329.24亿元，同比增长5.00%；归母净利润为114.05亿元，同比增长0.48%。其中，第三季度实现营业收入89.60亿元，同比增长4.05%；归母净利润为28.99亿元，同比下降1.38%。

据Wind数据，山西汾酒前三季度营收和净利润均创历史新高，但增速均为自2016年以来新低。此外，第三季度净利润同比下滑，为自2015年以来首次。

据大智慧VIP，截至1月6日收盘，山西汾酒报179.09元/股，涨幅为1.19%，总市值为2185亿元。