冰箱贴要常常挪位置！一个正在成为文化IP的“实体入口”

近期，“冰箱贴一定要经常挪挪位置”冲上热搜。

图片来源网络

有网友发现，自家冰箱上贴了好久的冰箱贴，突然像“长”在上面拿不下来了！网上一下热闹起来，其他网友也跟着晒出自己贴满冰箱贴的冰箱。对此，专家解释到，“冰箱贴背后的磁性介质或粘合剂在历经月余甚至更长时间的静置后，其化学成分可能渗入冰箱漆面的微孔结构，所以会导致拿不下的情况。如果家里有贴冰箱贴的，可以隔1-2个月就挪动下位置”。

看到这，小编突然想到一个问题：冰箱贴这玩意啥时候就火了？早些年的时候，冰箱贴在景区的存在可以说是一道“风景”，更多人是只看不买。现在倒好，国家博物馆的凤冠冰箱贴“一冠难求”，北京古代建筑博物馆的天宫藻井冰箱贴能带动文创销售3500万元，就连黑龙江的景区都推出了带AR功能的盲盒冰箱贴，扫一下就能看四季风光变换。小编深究了下，这些冰箱贴除了颜值越来越高、工艺越来越精致，最核心的原因是它们成了虚拟IP的承载载体。

图片来源网络

这里说的虚拟IP，不仅仅只是动漫里的卡通形象，还有咱们身边的文化符号IP。它可能是博物馆里的镇馆之宝，也有可能是景区的特色文化，还有各种治愈系的原创IP。这些IP本身是虚拟的，是一种文化符号或精神寄托，而冰箱贴的出现，把它们变成可触摸、可摆放、可收藏的实体。对人们来说，买的不是一块带磁铁的塑料或金属片，而是IP背后的文化内涵和情绪价值。

冰箱贴的走红，也让很多人看到一个趋势：文化IP正在从“小众收藏”走向“大众消费”。越来越多的行业，开始将文化带进来了，就比如电商行业。

有鱼生活是一个电商平台，但它跟主流电商不一样的是，核心竞争力有个“文化数据IP”。平台直接把《千里江山图》《清明上河图》这些经典文化IP，还有悟空、哪吒这样的国粹IP给先制作成文化数据IP，再授权给大品牌推出商品。比如“哪吒×唐卡”，把传统唐卡艺术和现代设计结合起来，既保留了文化内涵，又符合日常佩戴需求。还有千里江山×箱包，千年文脉邂逅当代创意，让青山绿水晕染生活。而且平台还用了区块链技术给文创产品做唯一标识，解决了传统文创容易山寨、真伪难辨的问题，这就让文化IP的商业价值更有保障了。

图片来源网络

其实不管是冰箱贴还是有鱼生活的文创商品，本质上都是抓住了文创产业的核心逻辑：文化IP的价值，不在于它有多“高冷”，而在于能不能走进普通人的生活。冰箱贴用“小而美”的形式，让文化IP融入日常；有鱼生活则用电商平台的模式，让文化IP实现更广泛的商业转化。

未来，文化IP的运用或许会有其他方式的出现。

转载须标明出处