“精准滴灌”解难题 “刚柔并济”优环境！青海省市场监管局“广告合规助企”专项行动见实效

来源：中国质量新闻网

中国质量新闻网讯 2025年，青海省市场监管局紧扣服务“四地建设”战略部署，以“广宣合规、告之助企”为核心理念，部署开展贯穿全年的“广告合规助企”专项行动，通过省、市、县三级联动推进，实现监管效能、服务质量与产业赋能同步提升，为全省广告市场高质量发展注入强劲动力。

印发年度专项行动方案，明确阶段目标、责任分工与实施路径，搭建系统性工作框架。针对高考、旅游旺季、“双十一”等消费集中、广告活动频繁的重点时段，发布《高考、中考期间规范广告行为的提醒告诫书》《旅游市场发布广告“十要十不准”》《维护“双十一”广告秩序“十不得”的提醒函》合规指引，提前为企业规避经营风险。

开展“政策找人”上门宣讲，主动下沉企业解读政策、辅导合规，打通政策落地“最后一公里”。搭建银企对接渠道，为广告企业与金融机构合作牵线搭桥，缓解企业融资难题。联合省卫生健康委举办《医疗广告认定指南》专题培训班，覆盖省内 69家医疗机构80余名业务负责人。海东市、黄南州、海南州等地开展“问诊式”调研，直面企业经营痛点提供“答疑式”帮扶，针对房地产、美容美发等重点行业定制专项培训。

对情节轻微、未造成危害后果的广告违法行为，以指导告诫、限期整改为主，避免“一刀切”处罚，为企业留足纠错空间。对关乎群众健康安全的虚假违法广告保持“零容忍”态度，坚决依法查处并曝光典型案例，全年查处违法广告案件 53起，罚没款 113万元，形成有力震慑，有效遏制违法广告的蔓延，实现执法温度与力度的有机统一。

全年监测广告约6.2万条、52.2万条次，实现重点媒介、重点领域全面覆盖。完成“三品一械”广告审查 1300余件，审批通过 1261件，通过率达97%，既严守合规底线，又保障合法广告快速投放。推荐上报优秀公益广告作品156件，丰富公益宣传载体、弘扬正能量。通过政策宣讲、专题培训、实地走访等方式，累计服务各类企业超千家，企业广告合规意识显著提升，广告市场营商环境持续向好。

下一步，青海省市场监管局将针对广告业态快速迭代趋势，编制新型广告形式与新兴行业精细化合规指南；加强智慧监管技术应用，实现精准高效监管；进一步完善部门协作与行刑衔接机制，健全社会共治体系，推动广告市场治理常态化、规范化，为全省经济社会高质量发展提供坚实保障。（供稿：青海省市场监管局）