河南
2026年元旦，i茅台APP的一场抢购潮打破了白酒市场的平静。53度500ml飞天茅台以1499元/瓶的价格常态化开售，每5分钟补货一次仍挡不住全民热情，30秒内便宣告售罄，三天超10万名用户成功下单。与此同时，“茅台取消1499元指导价”的传闻也甚嚣尘上，实则是一场对政策与市场的双重误读。
这场传闻的源头，是茅台渠道改革的重磅动作。2025年末经销商大会上，茅台明确要求经销商与i茅台同价执行，2026年起核心产品直售常态化。部分媒体将这种“强化指导价落地”的举措，错读为“取消定价”，而自媒体的标题党传播与黄牛的刻意炒作，进一步放大了误解。
事实上，1499元的价格锚从未消失，只是从“难兑现的名义指导价”变成了“可执行的官方实售价”。过去，飞天茅台终端价一度飙升至3000元，巨大价差催生了层层套利的灰色链条。如今i茅台放量直供，搭配经销商同步定价要求，直接挤压了黄牛与二批商的生存空间，元旦当日散瓶批价已跌至1490元左右。成都经销商推出的1499元整件预订，两小时便售罄1000箱，印证了平价政策的市场号召力。
这场变革本质是茅台对定价权的回收与渠道的重构。通过i茅台超8000万注册用户的流量池，茅台砍掉中间加价环节，既让消费者得到实惠，也让自身利润更丰厚——每瓶1499元的直销价较1169元出厂价，新增330元直接收益。同时，年份梯度定价、非标产品减负等配套措施，也在推动行业从“炒作溢价”向“消费本质”回归。
传闻终会消散，变革已然成型。1499元茅台的常态化供应，不仅是一场价格回归，更是高端白酒市场从浮躁走向理性的开端。对消费者而言，平价保真的茅台不再遥不可及；对行业而言，这场渠道革命或将引发千元价格带的重新洗牌，而回归消费属性，才是茅台长久发展的核心密码。
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