2025年美涂士实现显著增长：仿石漆增长60%+，艺术漆增长20%+

2025年12月31日，美涂士发布推文称，截至年底，公司“美师傅”认证施工人员会员新增超5万人，总数突破25万人；全年开展全国性实战培训超3000场。超级爆品「荣耀·冠晶石」销量同比增长超300%，有力带动仿石漆整体业绩增长超60%；艺术漆核心产品「陶晶钻」销量增长超200%，推动该品类整体增长超20%。

同期，公司在终端渠道新建艺术漆与仿石漆专业门店合计超600家，其中仿石漆专卖店300余家、艺术漆门店300余家，并签署政企战略合作协议，总金额达78.12亿元。

美涂士表示，上述成果是其2025年正式提出的零售“七个一战略”落地的直接体现。该战略以“一个核心业务”为牵引，明确将艺术漆作为零售主攻方向，同步带动乳胶漆、仿石漆、防水及基辅材等品类协同发展，构建覆盖多场景的一站式涂装解决方案。这一策略不仅巩固了公司在艺术漆领域的领导地位，也为消费者提供了更全面的产品选择与服务体验。

强化一个超级符号：推出艺术漆专属“超级符号”（如“M”标识），强化品牌视觉识别，打造消费者可感知的记忆锚点，进一步提升品牌在艺术涂料领域的影响力。

完善一套产品体系：2025年，美涂士正式发布年度主题色“青阳绿”，并围绕中国古典诗词推出“清平乐”“满庭芳”“临江仙”“蝶恋花”“采莲子”五大国风色彩系列。每款均配有具体色号（如N春草 4211-86P）及真实家居场景效果图，推动东方美学在家装中实现可落地、可复制的应用。

同时，公司发布国潮艺术漆七大产品系列——钻石系列、晶石系列、皮纹系列、质感系列、国风系列、丝绒系列和通用系列——融合东方美学元素与现代涂装工艺，满足从高端定制到大众消费的多样化家装需求。

打造一个品牌日：持续运营“5.27艺术漆品牌日”，通过全国终端联动促销、主题IP活动及消费者互动，强化品牌心智占位，传递“让国人用国漆”的品牌主张。

此外，公司联合地方政府推出“国补+企补最高立省20%”政策，在佛山陶博会等平台签署78.12亿元战略合作协议，并围绕3月开红、927国潮节、双11、双12等关键节点密集开展促销活动。

施行一套扶持政策：面向经销商推出九大王牌支持举措，涵盖品牌背书、专业培训、海陆空立体化推广、线上线下全域曝光、独创营销模式及终端动销赋能，有效降低渠道经营门槛与风险。在菏泽、乐山、攀枝花等多个城市，推动经销商开展本地化短视频直播。公司提供四大标准化支持：产品卖点话术、施工工艺演示、新媒体获客方法、个人IP打造指南，助力门店实现“线上引流+线下服务”的新零售转型。

推进一个县域战略：启动“百万强县”计划，依托“天龙八步”标准化运营模型，在湖南隆回、云南蒙自、河南宝丰等地试点“美到家”旧改服务，聚焦墙面翻新、防水修缮、全屋美缝等社区级需求，以轻资产、快响应模式切入县域市场，积极响应国家城市更新政策，加速下沉市场渗透。

最终构建一个服务生态：整合“产品+资源+服务+营销+培训+推广”六大能力，以25万“美师傅”施工队伍为基础，形成从色彩选择、方案设计到标准化施工的闭环服务体系，全面提升终端交付质量与用户体验。