中国游客的日本住宿预订量，在春节期间是增加还是减少？

一边是官方密集的风险提示，部分航线直接停摆；另一边，却是酒店预订量逆势走高、房价悄悄上涨。这一幕看似矛盾的景象，正是2026年春节前夕中国赴日旅游市场的真实写照。

当所有人都以为“劝退”会成为主旋律时，不少游客却用行动投出了相反的一票。这背后，究竟是盲目跟风，还是深思熟虑后的“反向冲锋”？

事情的起因，要从2025年底的一系列风波说起。彼时，日本政坛的某些声音触碰了红线，随之而来的是中国官方密集发布的赴日旅行风险提示。

一时间，舆论哗然，航空公司甚至推出了赴日机票免费退改的政策，许多人预判，春节的日本街头将迎来“中国游客荒”。

现实却和大家的猜测不太一样。

虽然没有所“激增六成”的夸张数据，但部分热门城市的酒店预订确实没出现预想中的暴跌。伴随少量订单回流，日本酒店的平均客房单价也有小幅上浮，达到了每晚约2.2万日元（约合人民币 982 元）。量价齐涨谈不上，“没凉透”却是当下市场的真实状态。

这并非个别现象。从多家酒店的预订数据来看，2026年春节期间（2月15日至23日），来自中国游客的订单虽有波动，但整体表现比预期坚挺。

日本主要的10家酒店集团中，有3家表示预订量和去年持平略增，5家基本持平，仅有2家出现明显下滑。这说明，市场没有迎来预想中的寒冬，反而呈现出一种结构性的韧性。

为什么会出现这种“风险提示下，仍有人愿意前往”的现象？仅仅用“游客胆大”来解释，未免太过肤浅。真正的原因，藏在中国出境游市场结构的深刻变革之中。

回想十几年前，中国游客出境游的主流是“跟团游”。大像候鸟一样，跟着导游的小旗子，统一行动。那时候，官方的一纸通知就是“风向标”，旅行社一个电话，整个团就能瞬间取消，决策成本极低。

但今天，战场的主角已经完全换了人。过去访日中国游客中团体游客比例约占五成，而近期这一比例已经大幅下降。这意味着，超过七成的赴日中国游客，现在是自由行散客。

这些人，是自己订机票、自己选酒店、自己做攻略的“独立个体”。他们的行程，往往提前半年就已经敲定。对于他们来说，官方的风险提示不再是必须遵守的“死命令”，而更像是天气预报一样的“参考信息”。就像有人提醒你明天可能下雨，你不会因此取消约会，而是会带上一把伞。

更何况，春节这个时间点太特殊了。对于许多家庭来说，协调老人和孩子的假期，请下这宝贵的几天假，其时间成本和沟通成本是巨大的。

机票买了、酒店订了、年假批了，在这种“箭在弦上”的情况下，除非是极端的不可抗力，否则单纯一句“建议谨慎”，很难推翻整个精心规划了半年的计划。

当然，游客的“坚持”只是一方面，日本作为目的地所具备的独特优势，以及为了挽留客源做出的努力，也是这次预订热度坚挺的关键推手。

从出行便利度来看，日本在中国出境游版图中，依然占据着“黄金位置”。横向对比，欧美方向航程长、签证难、时差大，带老人孩子出行极为不便；东南亚部分国家虽然距离近，但在治安、医疗和接待能力的稳定性上，往往让人心里打鼓。

相比之下，日本距离近、飞行时间短、没有时差，再加上满大街的汉字标识，让中国游客有一种天然的“安全感”和“亲切感”。

特别是2026年春节拥有9天的超长假期，这让许多家庭更有意愿和时间去体验一次高质量的海外度假。

而日本旅游业为了“接住”这波流量，也使出了浑身解数。他们深知中国游客的痛点在哪里，于是针对性地推出了各种“讨好式”服务。

微信、支付宝的全覆盖，更是解决了游客支付上的后顾之忧。这些细节，极大地降低了游客的心理防线，让大家觉得“即便有风险，也能应付得来”。

不过，我们在惊叹于这波“赴日游热度坚挺”的同时，也必须保持一份冷静。这波预订量的稳定，并不代表风险的消失，反而可能预示着未来出行成本的上升。

日本方面其实也处于一种矛盾的心态。一方面，他们急需中国游客的消费来提振经济，中国游客的人均消费在访日外国游客中一直名列前茅，是其旅游业的重要客源。

但另一方面，部分日本政客和民众又对中国游客抱有复杂情绪，甚至试图通过涨价、加税的方式来“限流”。

一个不容忽视的信号是，京都市已经官宣，将于2026年3月1日起实施新的住宿税。需要注意的是，这次加税并非“一刀切”，只有每晚住宿费超 10 万日元的豪华客房，税费才会大幅上涨，普通客房的税率只是小幅上调。

虽然春节游客可能刚好避开这个时间点，但这无疑释放了一个危险的信号：未来赴日旅游的性价比可能会逐渐降低。

此外，针对外国游客的“隐形宰客”现象，如餐饮、滑雪装备租赁的价格歧视，在日本多地也时有发生。

2026年春节中国游客赴日住宿预订的逆势表现，是中国出境游市场进入“散客成熟期”的一个标志性事件。它告诉我们，现在的游客不再是信息不对称下的被动接受者，而是拥有独立判断力和决策权的“资深玩家”。

他们看到了风险，也权衡了利弊；他们想要体验，也做好了准备。对于即将到来的春节旅程，我们祝福这些游客能够平安顺利，收获一段美好的回忆。

但同时，也提醒每一位行走在外的国人，风景虽好，安全第一。

把风险提示装进心里，把应急预案做在前面，毕竟，旅行的终点，不是异国的街头，而是那张能平安落地的返程机票。