文化“活”带动消费“火”，佛山禅城消费新流量背后的城市美学

南方财经记者赵晓晨 佛山报道

在阳光与锣鼓声中，游客们翘首以待，金红醒狮跃起，送上祝福。不远处的创意产业园里，“梦想上鞍”仪式开启新年，岭南天地的龙塘诗社内，皮影戏的光影投在白幕上……2026年元旦假期，佛山文旅市场迎来“开门红”，全市A级旅游景区接待游客155.42万人次，按可比口径同比增长29.52%，营业收入7798.14万元，按可比口径增长20.74%。

其中，禅城区表现尤为亮眼，三天假期内接待游客43.07万人次。祖庙博物馆日均游客量同比增加188.83%，并带动周边商圈客流达到去年同期3倍以上。王府井紫薇港销售额增长83.1%，创意产业园商家消费额提升20%，全区星级酒店平均开房率近80%。

一项项数据得出一个鲜明的结论：文化体验驱动的消费热潮正席卷全域。

放眼2025年年末的全国文旅市场，一个鲜明的趋势是旅游消费正从“观光打卡”加速转向寻求深度的文化体验和即时的情绪满足。抖音生活服务《2025文旅数据报告》显示，文旅消费中沉浸式旅游成为主流，“乡村游”古村古镇团购订单量同比增长102%，以传统文化深度体验为代表的“非遗游”订单量同比增长45%。

许多爆火的文旅场景不再将情绪价值作为附加品，而是直接作为产品核心进行设计，让游客不再只为“看见”，更为“感受”与“共鸣”。禅城正是踩中了这一消费大趋势，以塑造“千年佛山·烟火岭南”IP为引擎，通过“讲故事”和“造场景”构建情感连接、实现价值转化，形成“文化体验—商业转化—住宿延展”的消费链条。

迈进“十五五”，禅城提出要以塑造“千年佛山·烟火岭南”为引擎，在人文发展上走在前、作示范。这座千年古镇的脉搏，正随着游客的足迹跳动出全新节奏。

祖庙醒狮表演。受访对象供图

以“动态场景”唤醒文化记忆

长久以来，许多历史文化名城发展文旅都常陷入同一个困境：丰富的历史文化遗产，多以博物馆橱窗、古迹铭牌等“静态”形式为主。庄严却难以亲近，与当代消费者，尤其是年轻一代之间，始终隔着情感距离的屏障。

而从禅城在元旦假期的实践来看，明显突破在于将“集体记忆”变为动词，设计一个个让游客不由自主走入其中、成为故事一部分的“动态场景”，让岭南文化精神成为了可感知、可参与的“仪式感”。

以祖庙博物馆的醒狮表演为例，下午两点半，锣鼓准时敲响，不少游客伸手触摸狮头、与醒狮互动。“本来只是来佛山逛逛，看到这么有气势的醒狮，周围的人都特别投入，自己也忍不住跟着激动起来，过了一个有参与感的、正宗的岭南新年。”专程从河南来佛山过节的26岁游客卢女士告诉南方财经记者。

元旦假期期间，祖庙博物馆游客量大幅增长，日均游客量同比增长188.83%。当表演被赋予“新年祈福”“见证传统”的仪式内涵，吸引力便从“看热闹”升级为“获取文化体验与情感慰藉”，需求刚性大大增强，产生了强大的聚集效应。

另一方面，其实一直以来，禅城在活化各种传统民俗的时候一直主张“空间即叙事”，利用文化原址或特定场景利用，让空间本身成为“讲解员”，放大内容的感染力。

典型案例是在岭南新天地百年古建筑龙塘诗社内上演非遗皮影戏。在这里，观众不仅在看皮影戏，更是在一座穿越百年的历史建筑中，感受光影艺术与建筑空间共鸣的奇妙氛围。古建的诗意格调为皮影戏增添了历史厚重感，皮影戏的生动演绎又让古建焕发生机，创造了一种独一无二的沉浸式叙事体验。

这种体验的稀缺性和高质感，是支撑岭南新天地商圈在祖庙巨大客流辐射下，实现日均接待17.21万人次、假期中后段客流达去年同期3倍以上的重要软实力。同样，南风古灶推出“笑傲武林・飞鸿侠影”功夫宗师主题动态庙会，以武术元素为基调融合沉浸剧情、非遗体验、NPC互动等多种内容，实现假期前两天日均游客量同比增长97.93%。

当文化体验与空间特质深度绑定，就能形成强大的口碑传播与重复到访理由，推动流量从核心景点向周边生态圈持续扩散。这种转变，有效延长了游客的有效停留时间，为后续消费创造了前提，也契合了当下游客追求“深度体验”和“情绪价值”的核心诉求。假期期间，禅城区共接待游客43.07万人次，日均同比增长34.03%；第三天同比增长134.39%。假期期间，禅城区星级酒店平均开房率近80%，其中康得思酒店连续2天满房，金银酒店连续3天满房。

这与禅城提出的开展“溯源”行动，系统性挖掘和活化海上丝绸之路、佛山古镇等历史根脉的思路一脉相承。面向未来，禅城不止于单点活化，更追求在原生土壤中让历史连贯地“活”起来。

南风古灶打造沉浸式场景。资料图

将文化资本转化为城市美学

在文旅融合的探索中，聚集人气只是第一步，更大的挑战在于将高涨的文化热情与客流，有效转化为可持续的商业价值与产业动能。今年元旦假期，禅城最突出的一点在于将非遗与传统变成可深度开发、可多重赋能的文化资本。通过创新性的设计植入现代商业体中，塑造出兼具文化辨识度与消费吸引力的新场景，实现从“流量”到“留量”再到“含金量”的价值跃升，已跑出相对清晰的“禅城打法”。

走在禅城大街小巷，可以发现诸多非遗技艺从“工艺美术品”变成为塑造城市公共空间与商业空间美学的“标配”。比如佛山王府井紫薇港的35米高非遗鱼灯树艺术装置，突破传统鱼灯的小巧尺度与节庆装饰功能，在承载“年年有余”吉祥寓意的同时，成功打造出文化打卡地标和社交传播热点。数据显示，元旦假期第一天，王府井紫薇港销售同比增长83.1%，客流同比增长37.0%。

业内人士指出，当非遗美学以前沿的艺术形态融入高品质商业空间，能够吸引追求品质、审美与社交价值的核心消费群体。这种融合，正是以文化赋能城市更新、提升城市格调与消费能级的微观体现，也与禅城提出的发展“更具特色的新质商业”“更具辨识度的旅游产业”等目标相契合，同时呼应了粤港澳大湾区推动文商旅体融合、建设世界级旅游目的地的战略方向。

而从最近两年的节庆活动安排或者消费数据来看，不难发现，禅城越来越擅长用一个强大的文化主题作为“骨架”，将区域内分散的业态、空间和体验“串联”起来，超越简单的业态叠加，构建能让游客沉浸其中、持续消费的完整场景和消费链。

比如，元旦期间，佛山创意产业园围绕“有梦为马”展开的跨年活动包括开年仪式、马术体验、音乐狂欢节、沉浸式剧本游等超过120场活动，全部在“梦想启程”的同一主题下。这种高密度的主题化内容供给，带动园区及周边日均客流约16.5万人次，实现园区商家消费额20%的同比增长。“佛山有囍”项目则以岭南传统婚俗文化为核心主题，在“快子路”的老街及其周边区域规划“囍径”线路，将婚庆策划、珠宝首饰、酒店餐饮、文旅景点、摄影服务等全产业链资源整合到同一主题下，将情侣间的文化情感转化为可持续的经济价值，也让“甜蜜经济”成为禅城消费升级的新增长点。

佛山创意产业园。资料图

在消费选择日益丰富的当下，提供有主题、成体系的体验项目，比单一服务更能有效吸引并留住消费者，并逐步塑造出独特的城市美学。这正是禅城近年来大力培育的“音乐演出”“潮流体育”等六大文旅新赛道的成功试水，也与全国范围内“为一场演出，赴一座城”的消费新趋势高度契合。禅城通过场景构建和体验设计，将文化资源融入当代生活，使流量不仅停留于“打卡”，更能深度体验并消费。这背后，是城市发展文旅产从追求短期流量，向经营持久城市魅力生态的转变。