哈尔滨文旅又放大招！老街重现传统婚俗，这才是打开冬天的方式

2026 年 1 月 10 日的哈尔滨，寒意裹挟着年味在街头流淌。道外区中华巴洛克历史文化街区的青石板路上，唢呐声穿透寒风，红绸装点的花轿在人群簇拥中缓缓前行。身着大红喜袍的新郎拱手作揖，盖着红盖头的新娘在轿中微微颔首，这场复刻传统接亲仪式的巡游，让原本静谧的百年街区瞬间热闹起来。围观人群中，快门声与喝彩声此起彼伏，有人举着手机全程跟拍，有人忍不住跟着花轿队伍缓步前行，还有年轻情侣主动加入，在演员指导下体验拜堂、交杯酒等传统婚俗环节。

与此同时，街区的另一角，“冰雪公主” 的出现引发新一轮打卡热潮，孩子们围着腰鼓队模仿敲鼓的模样，几位游客兴致勃勃地加入秧歌队伍，红绿相间的秧歌服在白雪映衬下格外亮眼。这场 “龙江冰雪游” 主题巡游，没有震撼的冰雕雪塑，却凭借满满的烟火气和沉浸式体验，成为这个冰雪季哈尔滨文旅的又一爆款。

在 “尔滨” 持续走红的背景下，这场看似简单的民俗巡游，实则藏着黑龙江冰雪文旅从 “流量” 到 “留量” 的深层逻辑。当冰雪景观的视觉冲击逐渐成为标配，如何挖掘地域文化内核，让游客从 “走马观花” 变为 “深度沉浸”，中华巴洛克街区的实践给出了答案。

中华巴洛克街区的独特魅力，首先源于其不可复制的历史底蕴。作为国内现存面积最大、保存最完整的中华巴洛克建筑群，这里的每一栋建筑都藏着哈尔滨的城市记忆。巴洛克风格的华丽外立面下，是中式四合院的传统格局，西洋浮雕与中式砖雕在墙体上共生，罗马柱支撑着雕花门楣，门内却连着青砖灰瓦的天井院落。这种中西合璧的建筑风格，是近代哈尔滨作为国际商埠的历史见证，也让这里成为 “活着的哈尔滨历史博物馆”。

据史料记载，这里曾是哈尔滨民族工商业的发源地，清末民初时期，大批民族资本家在此聚集，开设商号、钱庄、当铺，76 栋百年建筑、12 座传统院落和 3 个百年胡同，共同构成了当时东北的商业中心。如今，经过修缮活化，305 家商户入驻街区，老字号餐馆的烟火气、非遗手艺人的匠心传承、文创店铺的时尚创意在此交融，让百年老街重新焕发活力。而这场冰雪巡游选择在此举办，正是看中了这份历史底蕴与民俗文化的天然契合度。

传统婚俗展演之所以能引发强烈共鸣，核心在于它精准捕捉了当代游客的情感需求。在冰雪旅游同质化竞争加剧的当下，单纯的赏冰玩雪已经难以满足游客的深层期待。人们来到哈尔滨，不仅想感受冰雪的纯净与壮阔，更想体验独特的地域文化与人文温度。传统婚俗作为中华文化的重要载体，自带喜庆、团圆的情感内核，花轿、唢呐、红盖头这些元素，既充满仪式感，又能唤起大众的文化记忆。

巡游现场，不少家庭带着孩子驻足观看，家长们借着仪式向孩子讲解传统婚嫁习俗；年轻情侣们主动参与体验，在一拜天地、二拜高堂的仪式中感受中式浪漫；老年游客则在熟悉的唢呐声中追忆过往岁月。这种跨越年龄层的情感连接，让巡游不再是简单的表演，而是一场全民参与的文化共鸣。有游客在社交平台留言：“在百年老街上看一场传统婚礼，比单纯看冰雕更有味道，这才是哈尔滨的独特魅力。”

这种体验式文旅产品的成功，背后是黑龙江冰雪文旅的精准转型。近年来，黑龙江始终践行 “冰天雪地也是金山银山” 的理念，不断拓展冰雪文化场景，推动冰雪旅游从 “观光游” 向 “体验游” 升级。从哈尔滨冰雪大世界的沉浸式冰雪演艺，到松花江上的各类冰雪娱乐项目；从大庆连环湖的冬捕民俗，到伊春将 “兴安岭森林号子” 融入冰雪体验，黑龙江的冰雪旅游正不断丰富内涵，让冰雪不再只是景观，更成为承载文化、传递情感的载体。

中华巴洛克街区的巡游活动，更是将这种转型推向了新高度。它没有依赖大规模的冰雪设施建设，而是充分利用现有历史空间，通过民俗展演的形式，让游客在行走中感受文化、在参与中获得体验。这种 “轻资产、重体验” 的模式，不仅降低了运营成本，更让历史街区从静态的观赏地变为动态的体验场，有效延长了游客的停留时间，带动了周边餐饮、零售等业态的消费增长。数据显示，2024-2025 冰雪季，哈尔滨累计接待游客 9035.7 万人次，游客总花费 1372.2 亿元，同比分别增长 9.7%、16.6%，而历史文化街区的贡献功不可没。

值得关注的是，这场巡游活动还暗藏着 “冰雪 + 民俗 + 跨境” 的融合密码。活动当天，街区同步举办了 “世界的黑河” 巨型套娃文旅会客厅启幕仪式，6 米高的巨型套娃融合了俄罗斯传统造型与黑河文旅元素，内部陈列着特色物产与文创产品，俄罗斯舞蹈、俄式美食等同步呈现，为活动注入了浓郁的跨境文旅魅力。

这种融合并非偶然，而是哈尔滨文旅发展的必然选择。作为中俄边境的重要城市，哈尔滨始终兼具中式底蕴与俄式风情，这种独特的区位优势和文化特质，成为其区别于其他冰雪旅游城市的核心竞争力。近年来，哈尔滨不断深化中俄文旅合作，推动跨境文旅融合发展，从俄罗斯风情街的提档升级，到中俄文化艺术交流活动的常态化举办，再到跨境旅游线路的不断优化，让 “中俄风情” 成为哈尔滨冰雪旅游的重要标签。

此次巡游活动将传统中式婚俗与俄式文化元素巧妙结合，既展现了中华文化的包容性，也凸显了哈尔滨的国际化特质。游客在感受传统民俗的同时，还能体验俄式风情，这种多元文化的碰撞与交融，让冰雪旅游的内涵更加丰富。有俄罗斯游客表示，在哈尔滨既能看到熟悉的家乡元素，又能体验到独特的中国传统文化，这种跨文化的体验非常奇妙。

文旅融合的深度发展，离不开对文化遗产的有效保护与活化利用。哈尔滨始终将历史文脉视为城市的 “灵魂密码”，以系统性保护为基础、以创造性转化为核心，让沉睡的历史 “活起来”、让传统技艺 “潮起来”。近年来，哈尔滨扎实开展文物普查工作，新发现文物 29 处，梳理出首批可活化利用的历史文化建筑 118 处，完成 92 栋不可移动文物建筑修缮，232 处历史建筑实现扫码阅读，让游客能够随时了解建筑的前世今生。

中华巴洛克街区的成功活化，正是这种理念的生动实践。街区在修缮过程中，严格遵循 “修旧如旧” 的原则，最大限度保留了建筑的原始风貌，同时通过引入特色商户、举办文化活动等方式，让历史建筑获得新的功能。除了这场冰雪巡游，街区还常年举办非遗展演、民俗活动、文化展览等，让老字号、老手艺在新时代找到新的传播载体。这种保护与活化并重的模式，不仅让历史文化遗产得到有效传承，更为文旅融合发展提供了坚实基础。

在文旅产业高质量发展的道路上，人才培育与标准化建设同样不可或缺。哈尔滨深知，优质的文旅体验需要专业的人才支撑，近年来不断加强冰雪文化人才的培养和引进，通过举办专业雪雕比赛、青年冰雪艺术家作品展等活动，培育冰雪艺术人才梯队；通过与教育机构合作，将冰雪艺术纳入学校课外活动和素质教育课程，为冰雪文化的传承发展培养新生力量。同时，哈尔滨还积极推进冰雪旅游标准化体系建设，主编或参编 9 项标准制定，覆盖冰雪景观设计、施工、安全，冰雪景区服务及冰雪雕赛事等方面，全方位筑牢冰雪行业高质量发展根基。

中华巴洛克街区的巡游活动，正是这种人才储备与标准化建设的成果体现。从仪式的策划编排，到演员的专业演绎；从现场的组织协调，到游客的服务保障，每一个环节都展现出较高的专业水准。这种专业能力，让游客的体验更加顺畅、舒适，也让活动的影响力不断扩大，成为哈尔滨文旅的一张新名片。

放眼整个黑龙江，冰雪文旅的高质量发展正在形成全域联动的良好格局。从哈尔滨的冰雪大世界、中央大街、中华巴洛克街区，到亚布力的滑雪度假区，再到漠河的最北冰雪体验、黑河的跨境文旅项目，黑龙江正整合全省冰雪资源，打造全域全季的旅游矩阵。通过推出跨区域的精品旅游线路，加强省内各城市间的文旅联动，实现 “一花独放不是春，百花齐放春满园” 的发展格局。

这种全域联动的发展模式，不仅能让游客全方位感受黑龙江的冰雪魅力，更能推动冰雪旅游从 “一季红” 向 “四季火” 转型。近年来，黑龙江不断丰富四季旅游产品，春季踏青、夏季避暑、秋季赏叶、冬季玩雪的全季旅游线路逐渐成型，让冰雪资源的价值得到最大化释放。而中华巴洛克街区的巡游活动，正是这个全域全季旅游矩阵中的重要一环，它以独特的民俗文化体验，为冬季冰雪旅游增添了温暖的人文底色。

站在新的发展起点，哈尔滨的冰雪文旅正朝着国际化顶级品牌的目标迈进。从举办各类国际冰雪赛事，到开展全球文旅推介活动；从加强与海外的冰雪产业合作，到优化跨境旅游服务，哈尔滨正以国际化视野推动冰雪旅游高质量发展。而中华巴洛克街区的这场传统婚俗巡游，或许正是哈尔滨文旅走向国际的一个缩影 —— 它用最具民族特色的文化符号，传递出最包容、最温暖的城市温度，让世界看到中国冰雪旅游的多元魅力。

夕阳西下，华灯初上，中华巴洛克街区的巡游活动渐渐落下帷幕，但老街的热闹并未散去。沿街的店铺灯火通明，飘出阵阵美食的香气；孩子们还在雪地里追逐嬉戏，笑声与街边的音乐交织在一起；体验完婚俗的年轻情侣，手牵手漫步在青石板路上，在百年建筑的映衬下定格幸福瞬间。

这场冰雪中的民俗盛宴，不仅为游客带来了难忘的体验，更让我们看到了文旅融合的无限可能。当历史街区遇见传统民俗，当冰雪景观融合人文温度，当地域文化碰撞国际元素，冰雪旅游便有了更深厚的内涵、更持久的生命力。未来，随着黑龙江冰雪文旅的不断升级，相信会有更多这样有温度、有深度、有特色的文旅产品涌现，让 “尔滨” 的热度持续不减，让中国冰雪闪耀世界舞台。而对于每一位游客来说，来到哈尔滨，不仅能邂逅冰雪的纯净与壮阔，更能收获一份文化的共鸣与情感的温暖，这便是冰雪旅游最动人的魅力所在。