过年最拼情商的，一定是买年货

花儿街参考 · 出品

作者 | 林默

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过年，一年之中，你为别人的嘴操心最多的时刻。

每一次亲戚朋友的登门造访，都刺激得跟爱上渣人一样，你怕他不来，又怕他乱来。你盯着他们的嘴，怕他们没吃好，又怕他吃太好开始说话，必定操心兜里的票子、未来的路子、该生孩子的话题三件套。

饭吃饱了，砸你家的场子，那是顺嘴的事儿。

遇上这事儿，当场黑脸么，还没到那个程度。委屈自己吧，越想越不值当。据我多年观测，姆们中年朋友的普遍做法就是——遇事不决，废话文学。比如，问“年终奖发了多少”，答“发了年终奖那点”，总之不在一个频道。

在这个元旦假期，我看了我妈的操作，才知道什么叫姜还是老的辣。原来，关于嘴的问题，用嘴的方式就能完美解决。

面对“年终奖发了多少”的关心，只需要默默递过去一盒干噎酸奶，保准一口下去，他们当场说不出话，真正意义的说不出话。

面对没边界感的皮孩子，只需要默默端上来一碟老式零食，保准他们看完失去食欲，马上吵着闹着要回家。

面对真正好相与的亲戚，咱也不用多说肉麻话，车厘子、坚果礼盒大方摆出来，感情都在品级里。你懂，人家也懂。

我妈这波操作启迪了我，真正的胜利，往往都是开场之前就已决定。这个年过成什么样，在置办年货的时候就决定好了。

与其火拼情商，不如买对年货。

打开社交媒体，我又发现，年轻人买年货早已变成情商的公开较量。

老一辈从不挑食，因为，他们买自己喜欢的。小一辈放心挑食，因为，他们创造自己喜欢的。

去年，年轻人整顿年货登上热搜，一下把那些吃老本的商家整懵圈儿了。

到今年，贴心的商家已经开始“定制”年货，让他们提前实现年货自由了。

我说最近打开小红书，怎么看到有人怼着盒马的“八方来财”音乐元宝面包拍，评论区还都在“接接接”。本来以为大家图个新鲜，加上元宝造型也吉利，点进去才发现，这玩意儿竟然还自带BGM，摁一下就能送“八方来财，财运亨通”的祝福，完全戳到了年轻人的心巴上。

太多的消费痕迹指向，年轻人买年货不做单选题，实用、悦己、性价比统统都要。“八方来财”音乐元宝面包也只是代表性的网红单品，“马上顺荔”荔枝酒、“马上有钱”福袋八宝饭、“马上好运”上上签坚果好礼其实是一个派系，花点小钱就能把自己哄开心，这种小确幸消费最让人无法抗拒。

一代人有一代人的必备年货，一代人也有一代人的过年花活。

2

在家庭欢聚的日子里，有什么是最难对齐颗粒度的事情？

还是买年货。

在我们家，老中小三代都争过年货采购权，每个人都觉得只有自己能够搞定全部局面。去年，我终于得到了上岗实操的机会，最后给自己累得够呛，还哪儿哪儿都不满意。

送长辈是要健康还是要好吃？给亲戚要看心意还是秀实力？年夜饭是搓一顿还是做一桌？

将这一切难以对齐的事情汇总在一起，就是你一次置办年货的真实体验。

为什么会这么混乱？说到底，是因为买年货这事儿的颗粒度，它本身就打磨得不够细致。

你想要一口气实现老少通吃，来高效妥帖地满足所有人的期待。但问题是，每个人的生活方式截然不同，消费需求也就截然不同。

人，不能两次踏入一条河流，但可以无数次被同一个年货焦虑所支配。尤其是我这种中年北漂党，好不容易过年回家，让全家都高高兴兴收下我送的新年礼物，本身也是一种自我满足。

当我再一次纠结“年货怎么办”的终极问题时，我发现，盒马年货节竟然直接给出了一个完美的参考答案。

没有谁可以拒绝抄作业的诱惑，没有！

于是，我赶在元旦假期去盒马溜达了一圈儿。这一逛，这个年我已经知道怎么过了！

据我观察，牛奶、人参、燕窝这些“老派”礼品还是送长辈的好选择。我以前错在，选对了品类却没选对品质。吃这些东西，人家就是为了健康滋补，完了我送的燕窝粥最大作用是拉升血糖，怪不得人心里闹挺。这一次，我特意留意了每碗干燕窝的含量标准，给爸妈安排上了盒补补的燕窝粥。

在年货这一题上，比答错了更让人失落的，一定是填错了。

我一直以为，给家里小孩买年货这事儿上，自己是花了心思的。直到逛盒马的时候，听到有小孩跟爸妈吐槽说“我不喜欢只有一个味儿的巧克力”，才发现我们陷入了另一种程度的糊弄。

没错，小孩爱吃零食，但他们也需要新鲜感。吃巧克力的快乐在于，你永远不知道下一颗是什么味道。像盒马宝藏年货的“Bello VITAHOUSE”比利时进口巧克力礼盒，一盒就有六种口感，简直是给味蕾开盲盒。送这么一盒，巧克力脑袋指定上头。

送朋友，那更是任君选择了。

跟很多网友一样，我最中意的是敲LING的显字灵香薰礼盒。你以为我买的是线香？不，我买的是一次玄学消费体验，每根线香自带祝福，点燃之后就能显字，这怎么不算是一种生活小魔术。礼盒还配一个铃铛木鱼，有事儿没事儿敲两下，专治各种不爽，送任何年龄段的朋友都合适。

盒马指定是得高人指点了。无论是想买点洋气的年货撑场面，还是想买点实用的年货给家人，在办年货这件事上，它都能够满足一切愿望，也能满足每一种生活。

3

送礼工作办得稳妥，你就已经是一个成熟的年货采购了么？

不！你还需要在年味儿上下点功夫，才能走向一场终极胜利。换句话说，你需要的不只是过年的尖货儿，而是一个省心过春节的全面方案。

放眼望去，各大平台、各大商家的年货节，更多是完成产品的筛选和整合，给消费者一些送礼的攻略。

然而，一个真正热闹的春节，吃喝玩乐都要气氛“加码”，最好把每个人心里缺失的“年味儿”给补齐了。

搁以前，我这种厨艺差的，基本跟家宴主理人绝缘了。经过元旦实操，我发现高端的食材往往只需要简单的烹饪，买个超大的帝王蟹，蒸熟装盘上桌一气呵成，拢共只要三步，没有任何难度。地道顺德毋米粥、台州经典渔家菜、韩式部队锅这些复杂菜也可以简单做，厨艺从此没有天花板。

平台做到这个程度，我们的年货焦虑也被水灵灵地治愈了。

过年的车票还没买到，盒马的年货已经配送到家了。

别人还在想怎么让人省心的时候，盒马年货节已经让人省心又省钱了。

每一件满意的年货，是犒劳过去一年的努力，也是开启未来一年的期待。

每一个实现年货自由的成年人，既拥有爱自己的能力，也拥有爱别人的底气。

一个人买什么样的年货，至少在这个时间里决定了，他要过什么样的生活。盼我们新年好运加码，愿我们年货自由。

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