入选“文旅短剧活力城市”，荆州如何抢滩千亿微短剧新赛道？

21世纪经济报道记者吴文汐，实习生代湘从2024年“荆州战国袍”短视频引爆旅拍风潮，到2025年成为文旅微短剧活力城市，荆州以历史文脉为根基，让千年楚风、三国故事通过新兴媒介走进大众视野。

近日，在2025首届文旅短剧大荟评选活动中，荆州市成功入选“文旅短剧活力城市指数典型案例”，荆州影视短剧产业园入选“年度创作示范基地”，成为全国文旅短剧领域的标杆之一。

荆州的突围离不开深厚的资源禀赋与精准的产业布局。依托当地历史和文化根脉，荆州形成“场景即剧本、资源即IP”的独特优势，为文旅微短剧创作提供了叙事载体，2025年已推出《大转移 1998》《从前有座灵剑山》等多部精品微短剧。同时，产业园揭牌运营、政策全链条护航、“5个100发展计划”加速落地，荆州微短剧产业链不断完善、产业生态圈加速形成。

当越来越多的城市加入微短剧这一千亿级赛道的竞逐之中，荆州的新机遇在哪里？

2024年，一组“荆州战国袍”的高质量短视频让荆州文旅在互联网平台上火爆了一把，一句“六朝古都，战国袍起源地，曾问鼎中原的故土，只此荆州”既道出了荆州渊远的历史人文底蕴，也吸引了不少游客来到此地“穿着战国袍游荆州”。

荆州触碰到了平台流量的红利。而在2025年，当微短剧成为继短视频之后的又一流量风口，荆州决定抢滩而上。

《中国互联网发展报告2025》蓝皮书显示，2024年，我国微短剧用户规模达6.62亿，市场规模突破500亿元。在2021年时，我国微短剧市场规模还不到5亿元。另据中国网络视听协会最新测算，2025年国内微短剧产值近900亿元，较2024年的505亿元近乎翻倍，足见其强劲增长势头。

微短剧的兴起，为不少城市带来了撬动文旅产业发展的新引擎。2024年，国家广电总局推出“跟着微短剧去旅行”创作计划，计划制作一批优质微短剧，形成一批可复制的“微短剧+文旅”融合新模式。

“微短剧从小处入手，通过场景演绎，形成有剧情、有主题、有卖点的产品，具有很强的传播性，且能够形成拍摄地的文旅流量。”湖北大学旅游发展研究院院长马勇向21世纪经济报道记者表示，基于场景的微短剧与文旅的结合更加密切，而这也是荆州的优势。荆州本身拥有深厚的历史文化底蕴，当地的古建、古街、古巷是天然的拍摄场、实景地，再融入剧本创作和角色演绎，具有很高的观赏性。

荆州拥有荆州古城墙、纪南城遗址、张居正故居等历史地标，丰富的场景资源为微短剧提供了“场景即剧本、资源即IP”的基础。荆州还拥有“荆绣”“荆河戏”“楚式漆器髹饰技艺”等多项非遗文化，楚国编钟乐舞、丝绸服饰、青铜礼器等楚文化元素，顺理成章成为微短剧的天然叙事载体。

2025年以来，荆州在文旅微短剧赛道上提速前行。由荆州市传媒集团AI工作室团队打造的微短剧《大转移1998》正式上线，成为全国首部以弘扬抗洪精神为主题的AI微短剧；荆州市融媒体中心、荆州市数字影视集团与中文在线、阅文集团合作投拍的80集精品微短剧《从前有座灵剑山》上线，带着更多人“看短剧，游荆州”；由荆州市融媒体中心和郢城微短剧产业基地联合打造的《我在楚国故都划龙舟》微短剧则融合了荆州楚文化和非遗文化，已在2025年端午节上线。

荆州市融媒体中心主任，荆州市传媒集团党委书记、董事长代志武在接受媒体采访时表示，2025年上半年以来，荆州已完成和正在筹拍的短剧超过5部，并在实践过程中探索了“短剧+”模式，不仅带动文旅产业发展，而且延伸了产业链条，带动了一大批群众演员、导演、设计师、创作者等群体参与。

文旅微短剧，为荆州“十五五”期间锚定建设文化强市，深挖楚文化、三国文化、红色文化、长江文化“四张名片”内涵，发展文旅融合产业找到了具体可落地的新切口。

在2025年12月召开的2025中国·荆州微短剧产业发展大会上，荆州市委书记汪元程表示，荆州市大力实施文化铸魂战略，把发展微短剧产业作为建设文化强市的重要载体，全力推动荆州微短剧从“产业新秀”到集群崛起，加快打造微短剧产业新高地。

如今，国内微短剧赛道已略显“拥挤”，众多城市均加入其中、抢滩竞逐。例如，深圳市文化广电旅游体育局印发《深圳市微短剧产业发展扶持计划操作规程》，提出借助微短剧推动取景地成为热门打卡点、引导社会公众关注深圳文旅产品或服务；郑州市按照“政策引领精品创作、打造基地带动产业升级、人才培育推动创新发展”的工作思路，积极组织开展“跟着微短剧去旅行”“跟着微短剧来学法”“微短剧里看品牌”等创作活动；西安则获得了“短剧之都”的市场认可，集聚600余家微短剧公司。

获评“文旅短剧活力城市指数典型案例”后，荆州如何进一步脱颖而出，实现打造微短剧产业新高地的目标？

在马勇看来，如今竞逐微短剧赛道的城市可分为四类，分别是场景地、制作地、传播地和资本整合地，各大城市在不同的类别中呈现出不同的特征。“荆州不仅要成为基于实景地的微短剧制作基地，还要成为要素集聚的产业基地，吸引和扶持一批头部的微短剧制作机构，带动形成产业生态圈，做好政策的扶持、打造良好的市场环境、加强传播与推广。”

2025年7月，湖北省广播电视局印发《推动湖北省微短剧产业繁荣发展的若干措施》，提出按照“政府推动、政策引领、企业主体、市场运作”的模式，持续打造一批各具特色、差异发展、优势互补、合作共赢的微短剧产业基地（园区）。

2025年11月，荆州影视(短剧)产业园正式揭牌。目前，产业园已建成四大主题影棚，以吸引全国剧组来荆州创作。同时，确立了“34511”发展目标，即打造三大平台、建设四大片场、实施“5个100”合作伙伴计划，力争三年带动1万人就业、实现10亿元以上产值。据悉，荆州正积极申报“省级网络视听产业园”，并计划借助湖北省“3+5”快审机制建立服务中心，这一举措将使审批流程提速超过70%，极大增强园区招商吸引力。

此外，在湖北省“微短剧八条”政策基础上，荆州市推出力度空前的“荆剧十条”。荆州市委副书记、市长李迎伟表示，将在项目立项、剧本创作、拍摄制作、人才引进等方面提供全链条支持、全周期保障，切实加强拍摄场景优惠力度、优质内容奖励力度、立项备案协调力度，全力当好微短剧产业发展的“店小二”。

荆州市还将大力实施“5个100发展计划”，加快培育打造100家影视企业、100个网络合伙人、100个合作场景地、100个创新工作室、100个文创合作店，加快抢滩微短剧产业新蓝海，聚力打造华中第一微短剧产业高地。

由此可见，荆州微短剧产业的布局中已涵盖产业要素的聚合、产业链条的联动和产业生态的打造等诸多方面。

马勇表示，荆州需以做好微短剧产品和内容为前提，真正形成优质剧目集聚地，再进一步围绕微短剧进行周边内容创作、活化形式，形成价值链的提升和收益链的拓展。同时，要整合剧本创作、角色扮演、供应链和发行传播等各环节要素，出台相应的支持补贴政策，从打造产业链迈向打造生态圈，才能够真正形成微短剧产业新高地。

“未来，微短剧产业于荆州而言，能够发挥出杠杆作用，撬动荆州的品牌知名度以及文旅产业活力。”马勇认为。