新年首个交易日茅台股价涨超3%；罗永浩代言谷小酒｜观酒周报

21世纪经济报道记者肖夏 综合报道

旺季将至。新一年21观酒周报将继续陪伴，持续关注酒业的各类动态。

贵州茅台股价涨超2% i茅台上线飞天连日售罄

1月5日A股迎来新年第一个交易日，上午开盘后贵州茅台股价持续上涨，14:30左右涨超3.62%，股价最高超过1431元/股。

元旦期间，53度500ml飞天茅台首次上线i茅台，引发用户抢购，库存多次秒空，连续三天售罄，i茅台App也登上了苹果应用商店免费App第一。

i茅台事后披露，三天假期期间，共有超过10万名用户购买到了心仪的产品。如将10万名用户都视为申购了53度500ml飞天茅台，这意味着元旦期间飞天茅台每天至少几十吨的发货量，甚至可能单日超过100吨。按1499元的零售价推算，i茅台元旦期间至少实现了数亿元的收入。

21记者了解到，元旦假期期间茅台加班加点开展生产、包装工作，已有投资者收到了元旦期间生产的新飞天，由顺丰速运配送。

（新一年的53度500ml飞天茅台已经陆续发货）

知名投资人段永平此前就评论i茅台此举看上去非常好，认为茅台以统一零售价直接面向消费者，契合“本分经营”与“消费者导向”的商业原则。

早在茅台新政落地前，段永平就曾提出，在当前中国物流网络高度发达的背景下，凭借茅台的品牌影响力，完全有能力构建以直销模式为主的经营体系。

21世纪经济报道此前已经报道过，茅台今年提出要“以消费者为中心，全面推动茅台酒市场化转型”，希望让消费者公平、快捷、保真地购买到茅台酒。

i茅台作为官方自营的数字化营销平台，被寄予厚望，其服务能力如何也受到了各方关注。

贵州茅台官方披露，1月4日假期后第一个工作日，茅台集团党委书记、董事长陈华，党委副书记、总经理王莉率队赴贵阳调研i茅台平台配套物流保障情况。陈华提出，要确保每一瓶茅台酒都能安全、快捷地送达消费者手中，切实为用户提供优质的购酒体验。

而从1月4日起直至春节，i茅台调整了申购条件，每位用户每日可申购的53度500ml飞天茅台的数量从12瓶调整为6瓶。i茅台称此举是为了希望满足更多用户的需求，让大家能买到心仪的产品。

当然茅台的新政也在其他方面带来了新变化，比如招商骗局也再次升级。

元旦期间，所谓茅台新一轮招商的信息继续在各类平台出现，一类是称“茅台1169元飞天直供全面推开”，一类称茅台官方渠道改革后飞天茅台迎来最后一次获得高比例配额的机会。21记者元旦也收到所谓相关邀约，并且结合了茅台此前官方的渠道改革信息，内容煞有其事。

1月4日晚，茅台集团官微发布《关于防范虚假招商的提示》称近期，线上平台再次出现以茅台名义发布的招商信息，声称“1169元飞天直采”“1169茅台申购”“茅台1169元飞天直供全国开放”“茅台将1169元飞天企业直采通道从试点阶段推向全国版图”等。

《提示》称，茅台集团及下属子公司从未授权或委托任何主体，发布以上信息，公司将积极配合有关部门调查处理，依法追究有关责任主体法律责任，切实维护市场秩序和消费者权益。请各市场主体和广大消费者提高警惕，谨防上当受骗。

郎酒：2025年如期完成经营目标 经销商出货量微增长

郎酒股份于2025年12月31日披露，公司2025年如期完成既定生产经营目标，全年经销商出货量在2024年基础上实现微增长。

郎酒表示，2025年以来，面对复杂多变的市场环境，公司始终保持“酿好酒”和“市场建设”的战略定力，始终坚持“品质、品牌、品味”三品战略引领，始终贯彻“八个坚持、四个确保”市场措施，团结经销商伙伴，以消费者为中心奋力推进市场运营，有效统筹战略性增长与经营性增长协同并进。

罗永浩代言谷小酒 S系列去年开瓶增长5倍

1月4日，谷小酒年度战略发布会上，谷小酒创始人刘飞正式宣布罗永浩担任“谷小酒推荐官”。

刘飞透露，2025年，谷小酒S系列开瓶数增长了5倍，也签约了200+家经销商，进入全国200多座城市，新一年谷小酒将向着S系列开瓶数增长2倍发起冲刺。

口子窖原酒产量超过4万吨 储酒能力超过30万吨

口子窖在1月4日发布的新年献词中披露，口子窖原酒产量突破4万吨，原酒储备超过30万吨。

贵州爱茅台数字科技有限公司成立

1月1日，贵州爱茅台数字科技有限公司正式注册成立，该公司由贵州茅台酒股份有限公司100%控股。新公司注册资本6亿元，经营范围包括互联网信息服务、第二类增值电信业务、软件开发、信息技术咨询服务、互联网数据服务、食品销售等，法定代表人为王小鹏，注册地位于贵阳市贵阳高新技术产业开发区。

21记者了解到，这一新公司已筹划多时，未来i茅台相关业务将纳入其运营体系。

华致酒行三大业态门店2025年增长近500家

近日华致酒行闽赣战区2026新春答谢联谊会上透露，2025年华致旗下三大业态门店增长近500家。2026年，在名优白酒版块，华致酒行将资源进一步向经过验证的经典与爆款集中，并通过稳定价格、轻简库存、创新体验等深度运营，助伙伴巩固并扩大份额，追求可持续利润；进口酒板块，将深化与拉菲、奔富等世界名酒厂的战略合作。

古井贡酒再次携手央视春晚成为独家特约合作伙伴

2025年12月28日，中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》举行发布会，宣布独家特约合作古井贡酒·年份原浆，安徽古井集团党委副书记、古井贡酒股份有限公司总经理周庆伍出席活动并共同发布。古井贡酒·年份原浆已与央视总台春晚合作11年。

内参酒称2025年累计开瓶率增长158%

内参酒公众号披露，2025年内参酒深耕湖南大本营，建立省外粮仓市场，坚持开瓶为一切销售工作的第一要务及终点，在消费者端，推出开瓶扫码活动，并结合“集瓶盖，兑豪礼”等多元福利，显著提升产品开瓶率与消费黏性，全国市场累计开瓶率同比增长158%。

国家统计局：1-11月白酒产量下降11.3%

近日，国家统计局发布了2025年11月份规模以上工业企业生产数据。数据显示，11月，酒、饮料和精制茶制造业工业增加值同比下降0.6%，1-11月累计同比增长2.3%。其中，规模以上工业白酒11月份的产量为31.8万千升，同比下降13.8%；1-11月累计产量为321.5万千升，同比下降11.3%。