曾被网友吹成神的“良心企业家”，于东来怎么突然全网踩雷？

最近半年，59岁的于东来是真的忙着“翻车”了。原本全国人民都还在夸他，员工也发自内心敬他，《人民日报》甚至公开为他点赞，谁能想得到，才一转眼，他就连续三次被骂上热搜。这变化快得让人一时缓不过来。

时间往回倒一点，其实这哥们早年日子过得并不容易。没啥学历，小时候吃过不少苦，刚成年就自己出去混生活，冰棍儿卖过、电影票倒卖也干过，反正就是哪里有活做哪里。1995年，手里头刚从兄弟那借了一万块钱，在许昌开的小卖部叫“望月楼胖子店”。那会儿生怕进假货坑顾客，每盒香烟都亲自盖章，一年净赚90万，还清债后就开新分店。

命运有时候真不讲理。三年后突发大火，把最初打下的江山烧个精光，更要命的是，还夺走了8个人的命，有员工也有宾馆的住客，最小的才两个月大。遇到这种事，换作是我估计都得疯，老于是真的差点撑不住，说后来都想到极端办法了。

但人间有温情，员工顾客没有责怪他。有人主动帮衬赊账支撑周转，有人拉着他选新地方开店，还有老人把老本都拿出来塞给他，“我们信你，慢慢来。”这种信任和善意，也彻底把他拉回来了。重整旗鼓再出发，于东来不但把企业做大，还把这些经历写进公司基因——绝不卖假货，出了问题双倍赔偿，还奖励举报。对员工照顾也体贴到家，底薪5000元起，带薪年假30天，干满三年还能分红，连陪家人也算工龄。对顾客更是能免费修家电，商场随便喝热水下雨能借伞，不满意就无理由退货，“胖东来”直接成现象级商超。

许昌那边节假日，人山人海单日10万人流量，郑州新店开业也是外地游客都赶着来朝圣。连《人民日报》都特地夸他“重新定义了商超关系”。所以老于被捧成“良心企业家”的模板，吹就对标榜样了。

但人不是机器，站太高容易飘。短短几个月，网络舆论风向说翻就翻。整件事其实就是从胖东来三次公开发言“强行站队”开始的：第一次力挺西贝，第二次发言关于731部队相关电影，第三回牵扯进董宇辉事件。

9月10号罗永浩发微博怒怼西贝，理由很简单：西贝用预制菜却硬说现炒卖高价，就是欺骗消费者知情权。西贝创始人贾国龙一看急了，当场撇清，说自家根本不用预制菜，然后表态公开厨房直播，要把话坐实。结果网友在直播时发现冷冻食材保质期24个月的西兰花、鸡翅，跟宣传的新鲜完全搭不上边，舆论一下爆炸。就这节骨眼，于东来跳出来公开支持西贝，说事情没那么完美，感谢西贝努力。紧接着又说企业都会有漏洞，呼吁大家多点宽容。他这么一表态，评论区全炸了：“平常你不都是消费者代言人吗，现在为啥帮着‘站资本’？”当事人罗永浩也回怼，“别搅浑水，小心名声也被拖下水。”

大家本以为这事闹过老于会长记性，结果不到多久，又惹出新的风波。这次是关于电影《731》，这部片子上映几个小时票房破2亿，无数观众看完都很激动，于东来旗下也有影院，所以很多网友跑去他的账号留言，希望他能站台支持。没想到他的回应居然是，“世界仇恨已经够多了，应该少谈这些，多点美好。”意思很明确：不觉得该让大家铭记这段历史。这话真招骂，很多人认为大家追忆惨痛历史不是宣扬仇恨，而是对历史负责。老顾客留言提醒他，“诚信是当年火灾后的担当得来的，忘苦难不配明天。”

争议还没消停，于东来第三次“踩雷”参与了董宇辉和聂圣哲的争论。本来人家俩人的事，董宇辉一直靠文化带货圈粉，聂圣哲突然批评董宇辉“长得丑”“直播像空洞表演”“秀诗词卖货是亵渎传统文化”，这下子老于又来站台了，说聂先生很了不起，很高尚什么的。这种举动没等多久，网友就全面开喷：你一个超市老板凑什么热闹，还肯定嘲笑外貌、否定文化带货？于是他赶紧删微博，还是避免不了落人口实。

就这样，于东来半年三次大热点事件发表不合适言论，三次引发口碑反转，神坛形象说崩就崩。不少人开始重新琢磨这位曾经的“完美老板”到底是不是自己想的那么一全能。业务能力确实一流，做人却未必方方面面都在线。这些事怎么看，你有什么新观点？