江南时评|立文化根魂，扬新国潮出海之帆

立文化根魂，扬新国潮出海之帆

□ 钱月明

泡泡玛特美洲市场第三季度收益同比激增超1200%，《哪吒之魔童闹海》登顶全球动画电影票房榜，高淳陶瓷凭借宋代窑变技艺衍生的日用瓷畅销百国……2025年的新国潮出海，以昂扬姿态书写着文化传播的新篇章。海关总署数据印证了这股热潮的强劲势能：仅2025年前三季度，我国出口的节日用品、玩偶等潮品超500亿元，覆盖全球200多个国家和地区。在这波浪潮中，江苏以非遗破圈、老字号焕新为抓手，成为国潮出海的重要策源地，其实践深刻揭示：国潮出海的核心竞争力，不止于潮流的外在表达，更在于文化根魂的扎实支撑。

新国潮出海的亮眼成绩，源于文化内核与当代表达的精准契合，更得益于产业生态的成熟赋能与地域文化的积淀。扬州谢馥春的东方美妆亮相纽约时代广场巨幅大屏，引来海外时尚界关注；苏州稻香村的苏式月饼年销海外超千万块，成为60多个国家的中秋新选择……如今的国潮产品已跳出“符号嫁接”的初级阶段，正以文化为魂、创新为翼的姿态征服海外市场。

国潮出海的深层突破，在于实现了从“单向输出”到“双向共鸣”的跨越，让中华文化成为全球青年的情感纽带。优质的国潮产品深谙跨文化沟通之道，以普世情感为桥，让东方故事可感、可触。潮玩品牌TOP TOY在日本东京首店开业时，自有IP“Nommi糯米儿”凭借灵动可爱的“萌”形象，创下百万日元销售额，融入本土青年的潮流生活；苏州吴江丝绸企业在瑞典斯德哥尔摩参加“水韵江苏”文旅推介会时，推出宋锦、蚕茧花制作的“小马”文创，呼应当地经典的“达拉木马”符号，以文化共情编织友好纽带。这种“本土根魂+全球语境”的表达，让国潮不再是单向的文化灌输，而是双向的文明对话，也让中华文化真正融入海外民众的日常生活场景。

热潮之下，国潮出海更需坚守文化根魂，在创新表达中筑牢传承根基。当前市场中，部分企业急于蹭热度，将国潮简单等同于文化符号的浅层嫁接，跟风复刻爆款却缺乏原创设计，引发同质化竞争、知识产权侵权等乱象。此外，在跨文化传播中，部分产品因缺乏对海外受众的深度洞察，容易出现文化误读或“文化折扣”现象，削弱传播效果。

从行业实践来看，成功的国潮品牌始终将文化内涵放在核心位置。这些探索为行业提供了宝贵经验：国潮出海的长久生命力，在于既以“酷”的姿态吸引目光，又以深厚的文化内涵打动心灵；既立足本土根基，又尊重海外市场的文化习惯，让中华文化在交流互鉴中不断丰富发展。

从银幕上的东方故事到货架上的潮流单品，2025年的新国潮出海，本质上是中华文化自信的生动释放，成为外贸出口的新亮点。当国潮产品持续以文化为魂、以创新为翼，在全球舞台上传递东方美学与价值理念，就能真正超越“潮流”的短期属性，成为中华文化屹立于世界文化之林的坚实支撑。