辽宁
1月3号晚上，i小茅突然发出通知，从4号开始，每个人每天只能买6瓶飞天茅台，之前是12瓶，春节前最忙的时候这么一调整，不少人的年货计划就被打乱了，官方没有解释太多，但大家都清楚，这不是为了让更多人买到酒，而是实在撑不住了。
元旦那三天，每天早上九点开始抢购，系统一放出货物，不到半小时就被抢光，记者试着操作了几次，完全没法成功下单，平台数据显示，三天内有十万人成功购买，平均每天超过三万单，这个数量看起来不多，但背后是几千万人同时拿着手机刷屏，比拼手速和网络速度，比抢演唱会门票还要困难。
限购本来是为了防止黄牛，结果却越弄越乱，官方价格是1499元一瓶，市场上卖到两千八，这么大的差价放在那里，谁都想赚这个钱，黄牛利用软件自动抢购，普通人根本抢不过，i茅台说是官方直营，但每天卖多少瓶从来没有公开过，技术也跟不上，补货次数少，库存更新慢，用户只能一直等着。
买茅台的人，很多不是自己喝，用来送礼、请客或者倒卖，春节前买茅台就像准备年货一样，已经成了习惯，去年店里规定每人只能买八瓶，今年直接改成六瓶，说明去年的做法效果不够好，所以今年管得更严，可是这样反而让黄牛更容易钻空子，让普通顾客更加着急。
在社交平台上，代抢服务的广告越来越多，每次收费从五十块到两百块不等，线下烟酒店也接到很多电话，大家来问怎么通过i茅台这个平台拿到货，这说明人们还是相信官方渠道，就算难买，价格也最稳定，茅台集团去年提到直销占了四成销量，但没有说i茅台每天具体能卖多少，透明度不够高。
将时间改在1月3号晚上，显然是想躲开第二天早上的抢购高峰，但用户已经习惯了原来的节奏，突然改了规则，连一个缓冲期都没有安排，很多人一早打开APP，发现限购方式变了，心情就崩了，这事不能怪用户，也不全怪平台的问题，供需矛盾摆在这里，谁来解决都不容易。
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