从城市人流热力图看跨年消费新趋势

来源：滚动播报

（来源：新华日报）

南京跨年商圈热力图

□ 李嘉豪

从2025到2026，秒针归零的瞬间，“跨年”的意蕴得到最大彰显。元旦前夕，人们结束工作，或踏上归家的路，或走上热闹街头，与家人、朋友乃至陌生人一同分享辞旧迎新的激动与喜悦。这一次，江苏跨年活动呈现明显去中心、多点化、个性化特征。一张2025年12月31日晚的南京人流热力图说明，传统的单一中心聚集模式正向全域联动、多点分流的新格局演进——新街口、百家湖商圈依旧热闹，元通、桥北、城北等商圈同样精彩。

商圈作为跨年的载体由来已久，这里是人们吃饭、购物的自然选择，丰富的娱乐供给和庞大的人流容量使之成为开展大型活动的优质场地，其丰富的业态为各类群体提供了“最大公约数”。实现“跨年”这一抽象时间概念的过渡，商场为人群齐聚、同步倒数、集体欢呼提供了具体的场所和隆重的仪式感。

在南京，玄武湖东岸跨年盛典以金陵STYLE浪漫中心为主场，串联太阳宫、国展中心、六角广场、南京商厦等，构筑了一条“一线串联、多点绽放”的跨年动线，实现了跨业态、跨场景的消费联动。这种“串珠成链”的模式，将分散的消费节点整合为一条富有吸引力的体验链。从新街口到百家湖，从夫子庙到熙南里，从园博园到牛首山，这样的跨年活动遍布全城。这种去中心化布局不仅缓解了传统商圈的压力，更激发了全域消费潜力，实现了中心辐射、多点分流。新兴商圈凭借差异化定位和创新业态，成为吸引消费流量的新极点。银联商务数据显示，跨年当天南京零售、餐饮、住宿三大行业交易额同比分别增长35.9%、66.7%、121.9%。

从“瞬间仪式”到“持续体验”，消费链条长足延伸。情感释放或许只在跨年倒计时的一瞬间，但围绕这一节点的消费时长却大大拉长。今年的跨年体验从“一夜狂欢”转变为“长周期体验”。从活动周期看，不少商圈提前半个月甚至一个月就开始预热相关活动，各项优惠举措也覆盖跨年前后。从活动形式看，“通兑券”“联动券”成为新晋促消费模式，用户以商场为单位买券，想花在哪家商户就去哪家，灵活性和便利度大大提升。从各大商场提前数周开始的跨年主题营销，到元旦假期结束后仍有余温的促销活动，消费时间轴被显著拉长，跨年一瞬牵引出“向前预热，向后延续”的消费节日。

跨年消费市场还呈现出鲜明的个性化分层趋势。不同年龄、不同需求的消费者选择各异，这种消费分层折射出消费市场的成熟与多元，也要求商业主体提供更加精准、个性化的产品与服务。南京金陵天地打造“五月天跨年夜”，南京云水涧围绕亲子群体打造特色项目，江苏园博园推出无人机跨年烟花秀……近年来，各大商圈景点围绕所处地域和主要服务对象特性，积极布局粉丝经济、情绪经济，深度融合商业、文化、旅游、体育元素，在更加垂直的领域内撬动顾客，并通过拉长宣发周期、打造优惠套装等方式留住他们。

跨年消费的空间拓展与场景创新，也在重塑城乡商业格局。这个元旦，越来越多的徐州人走进田园乡村，遇见村落屋檐下的年画、灶火旁的手艺。走进一场沉浸式演出、在马术训练场与骏马亲近互动、到乡下看一次打铁花……高品质户外运动为游客提供了深度而独特的体验，给出更多消费理由。线下体验取悦耳目，线上体验也优到心坎。南京市级层面联合美团、淘宝闪购、叮咚买菜、盒马、支付宝等平台，围绕餐饮、住宿、生鲜、即时零售等场景推出多种形式的促消费活动。各区也积极行动，建邺区联合支付宝及重点企业，分期发放百万消费券，消费者“碰一碰”即可享受金额立减。

从消费的角度回顾跨年，各类活动实现“以商品为中心”到“以人和体验为中心”的演进。城市商业不再追求简单的客流聚集，而是致力于营造独特的、更有黏性的消费场域。跨年消费不再依赖瞬间的销售爆发，而是精心设计情感连接，打造可持续的价值交付。商场店铺不再提供千篇一律的商品，而是努力回应细分群体的需求需要。以上这些变化，最终都会沉淀为一座城市可持续的吸引力与竞争力。

回答“我们该如何有仪式感、快乐又尽兴地度过这个夜晚”这一集体提问，今年跨年活动给出的答案，你还满意吗？