阿迪达斯将赞助苏超800万，每队再获100万装备，苏超还能存粹么？

有句行话怎么说来着，有赞助的地方就有商业，有商业的地方就有盘口，有盘口的地方就有热度，纯粹之外还有资本！

任何商业比赛最后都离不开资本，而资本几乎不做纯粹的慈善!

近日，阿迪达斯敲定2026赛季苏超赞助方案，以800万现金+每队100万装备的组合拳入局，13支球队对应1300万装备赞助，总金额达2100万，远超此前李宁500万的报价，也让苏超的商业价值再次成为焦点。

从苏超自身发展维度看，这份赞助堪称量级的跨越式跃升！回顾苏超的商业化路径，2025赛季初，官方赞助席位仅几十万，但在后期已经涨至300万仍一席难求的地步，这证明了其商业化雏形已经形成！

而在装备赞助层面，前赞助商卡尔美的费用现在看来和阿迪达斯相比，和白捡没啥区别，更贵的是苏超2026赛季主冠名商金额，目前已达5000万，这块叠加阿迪达斯的2100万装备赞助，让苏超的核心商业合作价格均突破千万级，这一规模不仅远超国内其他“省超”赛事，更让苏超成为国内商业价值最高的区域性足球赛事之一。

如果将其放在国内职业联赛的装备赞助体系中，虽整体不及中超耐克每年3亿级的投入，但对于定位大众足球、兼具文旅属性的苏超而言，这已是能反映其影响力的顶级程度了。

不过我也要在此强调，大牌商业赞助的涌入，和苏超是不是“变味”没有关系，赛事能不能成功的关键在于平衡商业价值与赛事初心，英超、西甲、NBA都是重度商业，但影响你沉醉其中了么？

如果大家担忧“变味”，怕金钱裹挟下足球沦为商业附庸，丧失草根足球的纯粹性，那苏超必然也走不了太远，因为就算没有赞助商，苏超的黄牛票也早已横行，而这正是其缺乏正常商业化，却有商业需求的体现。

因此，我们从现实来看，阿迪达斯的赞助反而为苏超的良性发展提供了支撑。

要知道苏超的核心魅力在于“全民参与”，其2025赛季5-10元的亲民票价，曾吸引单场最高6万余人观赛，带动了380亿元消费！但这还不够，只有高额的赞助才能精准的帮当地升级场地、并完善转播等专业配套，让赛事具有更好的体验，同时支撑财政，使其能补贴苏超，让苏超不会改变其草根参与的本质，即球员仍来自各行各业，赛事仍扎根城市社群！

此外，商业与纯粹并非零和博弈，苏超的去年已证明商业和纯粹能够共存。因为2025赛季，苏超的赞助商已经从6家增至41家，但却未丢失全民狂欢的底色，反而通过“足球+非遗”等创新，让赛事成为城市文化载体。

因此，很多媒体也认为，苏超商业化只要守住几个核心边界即可：一是保持亲民票价与开放参与性，不因商业利益抬高球迷门槛!二是坚持“集体招商和合理分红”的模式，避免资源过度集中！三是强化监管，遏制黄牛乱象等商业化衍生问题。

总而言之，让赞助成为提升赛事品质的燃料，而非改变赛事本质的枷锁，大家应该看开点，越好的赛事，赞助也会越高！