枕山河入梦，赴美学之约：《住进风景里·72小时》的品牌共创与文旅新章

当都市的喧嚣裹挟着焦虑扑面而来，一场追寻诗意栖居的旅程成为无数人心中的向往。中央广播电视总台华语环球节目中心匠心打造的治愈系人文旅行节目《住进风景里·72小时》，在架构与形式上均实现了突破性创新。

节目以“旅行为明线，治愈为暗线，人文为内核”的独特架构，联动《百城头牌菜》共同探索文旅与生活美学表达的更多可能性，以12家藏于山水、融于文化的高端酒店为支点，撬动起一场关于自然、文化与心灵的深度对话。在开创全新内容生态的同时，这档节目让酒店不再只是单纯的栖居驿站，而是成为链接天地、承载文化、绽放自我的生活秘境，在帧帧如画的“壁纸综艺”质感中，唤醒人们对东方美学与美好生活的深层共鸣。

三重对话

见天地见众生见自己，治愈时代心灵焦虑

节目以72小时为时间轴，构建了“见天地—见众生—见自己”的三重递进式治愈旅程，让嘉宾与观众在层层深入的体验中，完成与自然、文化和自我的深度对话，精准回应了当代都市人的心灵焦虑。

自然是最本真的疗愈师，“见天地”的对话也由此开启。嘉宾以酒店为圆心，探访黄山云海、长白山天池等自然奇观，在与山川湖海的热切相拥中汲取力量。在林芝南伊沟原始森林，周雪梅与韩东霖采集藏药材，感受“藏地药王谷”的生态之美；在赛里木湖，刘阳与朱晗打水漂，让杂念随石子沉入湖面；在长白山，李菁与周雪梅见识火山地貌，品尝温泉煮蛋的鲜香……这些体验不仅呼应了“久在樊笼里，复得返自然”的东方智慧，也让沉浸其中的每个人都能在自然的律动中重拾敬畏与好奇。

文化是心灵的精神锚点，“见众生”的对话让治愈更有深度。嘉宾深入当地生活，与非遗传承人、民间艺人相遇，感知文化底蕴与人间烟火。在葛仙村，吴鹏与张郁梓拜访花灯传承人，亲手制作无骨花灯，在千灯盛会中感受非遗浪漫；在泸沽湖，方锦龙与摩梭音乐人即兴合奏，吴盈玲走进摩梭人家，体会母系社会的淳朴风情；在莫高窟，嘉宾跟随外籍研究员探访洞窟，从壁画中见证文明交融。不同生活方式的碰撞，让观众在他人故事中获得心灵触动。

自我突破是治愈的升华，“见自己”的对话让成长悄然发生。节目为嘉宾量身打造人生第一次挑战，在突破中重建心境。在林芝，韩东霖与周雪梅克服高原反应，完成4公里高原徒步，收获坚持的喜悦；在葛仙村，吴鹏挑战火壶表演，张郁梓学习古彩戏法，解锁全新技能；在如是海度假村，小圆圆掌舵帆船出海，在风浪中学会勇敢与协作……这些体验无关竞技，重在激发嘉宾对生活的感受力，也引领观众在共情中找到与自我和解的密钥。

模式革新

双IP共振，铺就“内容+文旅”共生之路

在文旅消费升级与文化传播创新的时代浪潮中，优质内容与多元资源的深度融合成为行业发展的核心动力。《住进风景里·72小时》与《百城头牌菜》同为中央广播电视总台华语环球节目中心《走遍中国》栏目深耕的两大优质IP，共同构建了“文旅+生活美学”这一创新模式的落地范本。其中，《住进风景里·72小时》以文旅体验为核心，《百城头牌菜》以美食文化为切口，二者从不同维度拓展东方美学的表达边界，也为行业提供了可复制、可推广的“内容+消费+文旅”的融合路径。

这份创新的诗意内核，藏于“品牌共创”的内容合作模式中。节目跳出传统合作的单向逻辑，构建起媒体平台、合作品牌、地方资源、受众市场的多方共赢生态。与美团酒店的深度共创，实现了品牌传播与实际转化的有机融合——通过“订酒店，上美团，一站住进风景里”的场景化植入，美团酒店将节目流量转化为线下客流；节目则借助美团的数字化能力，精准筛选出12家兼具东方美学与地域特色的高端酒店，为内容创作筑牢根基。这种共创让品牌与文化、时代需求深度契合，成为节目内容的有机组成部分，实现了价值共生。

与此同时，节目与地方文旅机构、非遗传承群体等多方主体的深度联动，让每一方都成为内容的共创者。12家酒店不再是单纯的住宿场景，而是转化为地域文化的鲜活载体：泸沽湖英迪格酒店将摩梭花楼元素融入客房，入门即享《摩梭迎宾曲》，让入住成为文化体验的起点；林芝工布庄园希尔顿酒店背靠喜马拉雅，藏式风情与雅鲁藏布江景交相辉映，直观呈现藏地文化的雄浑大气；安徽齐云山自由家树屋酒店藏于密林，依势而建的60套特色房屋生动诠释了与自然共生的东方理念。

这些酒店以自身为圆心，辐射周边风光与文脉，共同推动文旅消费从打卡式观光向“沉浸式体验”升级，而这一点也深深打动了屏幕前的观众。有网友留言：“直接被坐船入住的体验圈粉了，这仪式感直接就把度假氛围拉满。出门就是大草坪和湖，这才是住进风景里的正确打开方式啊!”还有网友被特色体验种草：“被长隆的动物互动圈粉了！和海狮传球它会击掌，帮企鹅搭巢还被‘拆家’，连虎鲸都会点头互动，聪明到犯规！专属套餐已收藏，连住宿带体验一站式搞定，已经约好闺蜜带娃去当保育员！”更有观众认可节目的质感：“整期节目像一部纪录片，火山温泉、漂流、森林徒步……每个体验都长在我的向往点上。”

这种发自内心的感慨，恰恰印证了节目模式的成功，正如另一位网友所说：“看完节目被成功种草了！坐船入住、草坪小院、艺术雕塑……这体验感也拉得太满了吧！以前订酒店就看位置和价格，现在才发现，一个包含特色活动的套餐，真的能提升旅行品质。已经默默打开搜索了！”

美学浸润

形意相融的东方表达，激活文化基因共鸣

之所以《住进风景里·72小时》会被观众誉为“壁纸综艺”，其成功的关键不仅在于治愈的内核，更在于形意相融的东方美学表达，让传统文化在当代生活中自然流露、焕发新生。

节目以诗意影像勾勒东方之美，每一帧画面都兼具观赏性与感染力。泸沽湖的缥缈云水、长白山的皑皑雪山、敦煌沙漠的落日余晖，自然景观如流动的中国画卷；藏式建筑的雄浑、摩梭花楼的精巧、花灯的璀璨，人文景观尽显工艺之美；夜聊环节的五感布置，更蕴藏着创作的巧思：当自然声景、本地香薰、质感道具与特色小吃交织一处，不知不觉间已经让美学感受渗透于感官之中，全方位浸润着每个人的身心。

在精神内核上，节目以文学质感的旁白与充满仪式感的设计，传递着诗意栖居的东方哲学。“酒店，不止于栖居，更是人生意义的微缩”，温情旁白将旅行升华为生活感悟；七色花礼盒解锁行程、信笺卡书写关键词、种子寄语未来等环节，则是让旅行成为关乎心灵成长的文化体验。这些设计挖掘了传统文化中人与自然和谐共生的智慧，让东方美学不再抽象，而是转化为可感可触的生活方式。

这种诗意化的美学表达，与《百城头牌菜》也是一脉相承的。后者以美食为切口，通过“城市礼盒”挖掘饮食背后的文化内涵。与之相比，前者则是将美学表达拓展至文旅领域，从建筑、自然、非遗等维度丰富着创作的边界。其共同之处在于，两档节目都坚持了守正创新的初衷，让文化传承成为一种自然的热爱与自觉的担当。在品牌共创框架下，藉由多平台传播与权威媒体背书形成立体化的传播矩阵，共同推动东方美学的影响力不断扩展和延伸。

这种带有创新意味的探索，不仅为节目赋予更多看点，也与《百城头牌菜》形成了一种奇妙的互补关系。如果说《百城头牌菜》是以“一道菜解码一座城”的方式为文旅注入味觉吸引力，那么《住进风景里·72小时》则是以“一家酒店链接一方山水”的创新样态，为受众提供了一个沉浸式的空间载体。两者作为总台赋能文旅的创新尝试，分别从“食”与“住”切入，共同构建起内容赋能文旅的完整生态，并进一步带动相关产业发展，形成点上突破、面上联动的带动效应。

《住进风景里·72小时》不止是一档旅行综艺，更像是一本行走于当代中国的文化散文集。它以酒店为钥匙，打开了东方美学与美好生活的大门，在山水相拥中治愈心灵，在文化溯源中汲取力量，在自我探索中收获成长。节目用温柔而坚定的力量告诉我们：风景不远，诗意常在。当我们住进风景里，便是让风景住进了心里；当我们沉浸于文化之中，便是让传统融入了生活。这份对美与诗意的追寻，不仅滋养着个体的精神世界，更凝聚成推动文旅产业升级、传承东方文化基因的磅礴力量，为新时代的文化传播与美好生活图景，写下了温暖而厚重的注脚。

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编辑：刘婉婷 申潇 王琦