广东
最近，网红“相宜博士”被反诈老陈连续点名，起因是她带货的优驼驼奶粉涉嫌虚假宣传。事情发酵得很快，双方你来我往，道歉、澄清、喊冤轮番上阵。看似是一场直播翻车事故，细究下去，却暴露出当下流量经济里一个越来越普遍的问题：当“助农”“博士”“源头工厂”这些词成了带货标配，诚信反而成了最容易被牺牲的成本。
此前，相宜博士在回应视频中称，产品是“县里接待时带去看的工厂”，宣传话术也由品牌方提供，全网都那么说。然而“等检测结果，绝不逃避”这话听起来委屈，实则站不住脚。她既非普通消费者，也不是临时帮忙的朋友，而是坐拥千万粉丝、凭借“博士”专业人设带货的主播。粉丝之所以愿意下单，信的是她，而不是躲在幕后的品牌方。既然收了佣金、挂了链接、用了“博士”头衔背书，就理应对所推广内容的真实性负责。更何况，任何销售方，尤其是以专业身份出镜的主播，都负有基本的审核义务，不能品牌方说什么就照搬什么。出了问题，把锅全甩给品牌方，无异于将自身影响力当作一次性工具用完即弃——这不仅辜负了粉丝的信任，更在无形中掏空了“专业”二字本应有的分量。
更关键的是，优驼官方自己都承认了问题：直播中拿“每百克全脂驼奶粉”的营养数据，直接跟液态鲜牛奶比，还说是“驼奶”含量高多少倍。这根本不是口误，而是典型的偷换概念。奶粉和鲜奶形态不同、浓度不同，硬要比营养密度，就像拿浓缩橙汁和矿泉水比维生素C含量——结果当然悬殊，但毫无意义。这种对比方式，目的不是科普，而是制造碾压感，诱导冲动消费。说白了，就是用看似科学的演示，干着误导消费者的勾当。
而最让人皱眉的，是事件后续迅速转向“悲情叙事”。相宜博士在视频里落泪，并暗示这是“有组织、掐时间点”的舆论围剿，强调自己是在“助农”。可助农从来不该是挡箭牌。真正的助农，是帮农户把好东西卖出去，而不是把宣传夸大、数据模糊的产品，包装成“乡村振兴特供”，高价卖给城里人。
目前粉丝超1100万的相宜博士一场直播卖出上万单，产品“已售罄”，佣金可能早已入账，这时候再打感情牌，显得格外不合时宜。消费者愿意为情怀买单，但前提是产品真实、话术诚实。一旦“助农”变成营销话术的装饰贴纸，伤的不只是这一单生意，更是整个助农生态的信任基础。而且从从相宜博士的言论来看，很多网红和博主都在同样进行虚假宣传，而且销量很好。
反诈老陈这次站出来，并非为了蹭热度。他作为一个曾因反诈走红的前警察，追问的其实是一个朴素的问题：谁该为一句夸大其词的话负责？在如今的直播链条里，平台推流、品牌供稿、主播念稿，责任被层层稀释，最后出了事，谁都可以说“不知情”。可消费者只认那个出现在镜头前的人。如果连基本的事实核查都不做，只管照本宣科收钱，那所谓的“专业推荐”就只剩下一具空壳。
企查查APP显示，优驼官方旗舰店的认证主体为上海优骆商业管理有限公司，成立于2024年4月，由新疆优驼生物科技有限公司持股67%、上海趣单生物科技有限公司持股33%。公司法定代表人、执行董事兼总经理为彭薇，监事为刘铁军，财务负责人为沈嘉妍。而彭薇本人正是“优驼系”的核心人物——她名下掌控着新疆长眉驼乳业有限公司、新疆优驼生态养殖有限公司、新疆优驼乳业有限责任公司、杭州优驼生物科技有限公司等多家带有“优驼”字样的企业，已悄然织就一张横跨多地、覆盖乳业、生物科技与商贸的关联网络。
优驼官方旗舰店（认证主体：上海优骆商业管理有限公司）说“承担全部责任”，但真正的担责，不该止于一纸道歉。应该主动公布第三方检测报告，明确说明产品真实营养成分，对已购用户给出合理补偿。相宜博士若真想“不逃避”，就该带头推动透明化，而不是躲在“被品牌方误导”的借口后面。
直播间可以热闹，但不能没有底线。当“博士”不再代表严谨，“助农”不再代表真实，“源头工厂”不再代表可靠，那再动人的故事，也不过是精心设计的销售剧本。消费者或许会被一时打动，但不会永远买单。因为，信任这东西，攒起来很难，塌起来很快。一次虚假宣传，可能毁掉的不只是一个品牌，而是一整套本该良性运转的信任机制。
图源：抖音、企查查
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