从“到店”到“到家”，一场美妆零售思想风暴登陆泉州

这不仅是一场渠道变革，更是一次零售逻辑的重构。

作者| 龙 菲

编辑| 陈金艳

当线上流量红利见顶，即时零售正成为美妆品牌与实体渠道突围增长的全新赛道。这不仅是一场渠道变革，更是一次零售逻辑的重构。

1月9日，由中国美妆网发起主办的“美妆即时零售巡展（福建站）”将在泉州拉开帷幕。这不是一场普通的行业会议，而是一次集结了平台方、品牌方、运营方、技术解决方案提供商与实体零售代表的深度对话，意图在2026年初，为美妆产业厘清一条通往确定性的增长路径。

图源/美妆即时零售巡展（长沙站）

即时零售的浪潮正以前所未有的速度重塑美妆消费格局。当消费者对“所想即所得”的需求从外卖餐饮蔓延至美妆个护，传统零售的“人、货、场”逻辑已被颠覆。

行业共识正在形成：即时零售已不再是电商的补充渠道，而是一个独立的、高速增长的增量市场，更是品牌连接本地消费者、实现线上线下融合的关键枢纽。

“即时零售 未来已来”，美妆即时零售巡展主理人余琦的开幕演讲，无疑将为全天会议定下基调。这并非危言耸听，而是对趋势的冷静判断。在流量成本高企、线上转化率遭遇瓶颈的当下，即时零售依托本地实体，以3-5公里的生活圈为半径，构建了“线上下单、门店发货、小时级送达”的极速体验闭环。

图源/美妆即时零售巡展（长沙站）

这恰恰击中了美妆消费的三大痛点：急需性、即时性与体验的确定性。无论是突然的重要场合前的“应急补妆”，还是对某一爆款单品“即刻拥有”的冲动消费，亦或是对实体货品真实性的天然信赖，即时零售都提供了最优解。

本次巡展汇聚的，正是这条新兴赛道上的关键“操盘手”与“思想家”。他们的分享，将共同拼出一幅美妆即时零售的完整生态地图。

任何新业态的勃兴，都离不开超级平台的生态赋能与流量规则的重新定义。巡展的上半场，将直击这一核心。

VC联合创始人陈皓将探讨“直播电商与即时零售融合，重构流量新逻辑”。这预示着流量玩法正在发生深刻变革。直播的爆发力与即时零售的渗透力结合，有望催生“即看即买即得”的超级消费场景，彻底打通从兴趣激发到即时满足的最短链路。

作为国内即时零售的“基础设施”之一，美团闪电仓的动向至关重要。其供应链运营负责人赵天舒将分享“赋能传统美妆零售转型”的具体路径。美团闪电仓代表的不仅是一个流量入口，更是一套涵盖选品、仓储、配送、数字化运营的系统性解决方案，其如何降低传统美妆店、CS店转型的门槛与风险，是无数实体商户关注的焦点。

平台搭好了台，品牌方如何唱戏？江小囤COO孙沁将揭晓“品牌闪电仓的运营策略”。品牌自建或合作运营前置仓，是深入参与即时零售、掌控用户数据与消费体验的高阶玩法。这背后涉及选址模型、库存管理、爆款组合、营销联动等一系列精细化运营课题。

当顶层逻辑清晰后，真正的挑战在于如何从1到100，乃至在更广阔的下沉市场进行复制与深耕。巡展的下半场，将深入实战腹地，分享一线真经。

体验是零售的灵魂。快客达合伙人孙新国将剖析“从‘到店’到‘到家’的体验重构”。当消费场景从店铺转移到家中，服务的定义、与消费者的互动方式、乃至售后流程都需要被重新设计。如何让“到家”的体验超越甚至等同于“到店”，是留住客户的核心。

满佳喜联合创始人郑华栋将深入探讨“即时零售供应链持续进阶之路”，直击零售经营者最核心的经营关切。从冷启动、订单密度提升、复购增长到本地化营销，每一个环节的优化，都直接关系到生意能否实现可持续增长与突破。

数字化是提效的引擎。仙啦啦联合创始人闫伟将提供“即时零售数字化解决方案”。面对多平台订单、动态库存、即时配送路由规划等复杂挑战，一套高效、低成本的数字化工具，是规模化运营的必备基础。

而当战场从核心城市转向广阔的下沉市场，玩法又截然不同。晚星联合创始人秦万利将探讨“即时零售下沉市场的机遇与挑战”。这里的消费者习惯、物流成本、商品结构、竞争态势都与一二线城市存在差异，蕴藏着巨大机遇，也遍布着未知的陷阱。

对于尚未入局的观望者，最需要一张清晰的路线图。美悠刻创始人李志伟将毫无保留地分享“如何从0-1做美妆即时零售”。从资质准备、选址签约、系统搭建、选品采购，到上线运营、推广拉新，这些从实战中摸爬滚打出的经验，能够帮助潜在入局者避开深坑，少走弯路。

所有变革的最终目的，是推动产业的整体进化。TT Beauty创始人童利娟将从实体零售代表的角度，阐释“即时零售如何推动实体零售的变革”。这种变革不仅是增加一个销售渠道，更是倒逼实体店在商品效率、服务半径、用户运营和数字化能力上实现全面升级，重塑实体零售的价值。

图源/美妆即时零售巡展（长沙站）

1月9日的泉州，将成为一个思想激荡的磁场。从平台战略到品牌战术，从技术方案到运营心法，从城市攻略到下沉市场探索，这场巡展提供的不是零散的干货，而是一套关于美妆即时零售的完整认知框架与行动指南。值得一提的是，现场还有VC、诗裴丝、蔬果园、达肤妍、柏瑞美、毛戈平、歌拉丝歌等100+美妆品牌现场设展，实现资源的精准对接。

当“半小时达”成为美妆消费的新标配，所有从业者都面临着同一个选择：是旁观浪潮涌过，还是主动驾驭潮头？答案或许就在这场即将到来的思想碰撞之中。