利欧数字参与牵头 AI营销新标准推动程序化广告规模化应用

近日，由中国通信标准化协会（CCSA）和中国广告协会（CAA）联合举办的“移动互联网+广告”子工作组第21次会议、互联网广告联合工作组（CAA/CCSA JWG）第21次会议在浙江台州成功召开。来自中国信息通信研究院、华为、腾讯、苹果、德高广告、利欧数字等12家单位的17名代表参会，共同审议并通过两项新标准立项。由利欧数字、中国广告协会及中国信息通信研究院共同牵头发起的《面向程序化广告交易系统的模型上下文协议（MCP）服务端权限控制与安全验证要求》标准立项的通过，无疑将为广告行业标准化和智能化建设注入新动力。

01 筑牢数据安全防线，赋能技术创新应用

会上，利欧数字的专家代表围绕《面向程序化广告交易系统的模型上下文协议（MCP）服务端权限控制与安全验证要求》标准立项进行了解读。随着程序化广告的快速发展，MCP 协议在对接交易管理工具（TradingDesk）、需求方平台（DSP）、供应方平台（SSP）等多端工具时，面临权限划分混乱、安全验证缺失等行业痛点，极易引发竞价数据泄露、参数篡改等风险。此次立项的标准将构建基础权限、高级权限、管理员权限三级管控体系，要求OAuth 2.0数字签名认证及操作日志留存等。

这一标准在国际范围内的率先确立，或将填补程序化广告领域上下文协议服务端工具安全专项标准空白，降低Trading Desk、DSP、SSP、广告主、数据服务商跨厂商集成成本；防范竞价参数篡改、投放数据泄露、恶意刷量等风险；为程序化广告开发者提供指南，推动安全工具接入，提升大模型和智能体在实时竞价、精准定向场景的应用价值。

02 以探索启发行业升级，以实践反哺标准建设

2025年1月，我国首个AIGC技术在广告创意素材管理领域的推荐标准：由利欧数字提出建议并作为编写小组长单位主导起草的《互联网广告 基于生成式人工智能的创意素材元数据管理指南》（标准号：T/CAAAD 014–2024、T/CCSA281–2023）双团体技术标准正式实施，为互联网广告大规模应用人工智能奠定了基础。

2025年4月，利欧数字发布广告行业首个MCP（Model Context Protocol）服务，正式宣布旗下开放API服务工具支持MCP协议。为大语言模型和AI Agent（智能体）提供全链路、标准化的系统对接能力，打通利欧数字内部系统与外部AI生态的深度连接。6月，利欧数字正式发布了第一款MCP应用——“盘古引擎-盘古优化助手”，同时也是专为程序化广告场景打造的专用型MCP应用，通过MCP标准协议打通AI智能体与广告工具生态，开启程序化广告人机协同作业新模式。

作为国内领先的AI驱动型数字营销集团，利欧数字始终站在AI营销技术探索的前沿，并不断以自身实践引领产业协同进化。此次程序化广告MCP服务端安全标准的立项，无疑是利欧数字推动营销行业智能化转型升级的又一里程碑。未来，利欧数字将继续参与广告联合工作组的各项工作，围绕完善AI营销标准体系、构建“AI营销+行业”专项标准、强化隐私保护与合规治理等重要议题，为推动行业规范持续创新发展贡献自身力量。