你会为Squishmallows香水花58美元吗？Z世代似乎很买账！

上周我走进了一个青少年梦幻世界。到处都是粉色的装饰。甜甜的气息。一个可以自制魅力吊坠的区域。还有与最可爱的生物——Squishmallows吉祥物的拍照机会。这只能是一个原因：Squishmallows香水的发布派对，刚刚在Ulta上市。

是的，这些蓬松、深受青少年喜爱的玩具正在进入香氛领域，推出了三款色彩缤纷的瓶子，瓶子上印有动物脸和柔软的喷雾头。Pink Possibilities是一种受Patty the Cow启发的玫瑰香气，前调有草莓、猕猴桃和火龙果等水果香气。Moonlit Mist以Zumirez the Bat为灵感，融合了花香束和柔和的麝香。最后，Whisked Away是献给Cam the Cat的香气之作，以温暖的香草基调为主，前调则是“肉桂、泡沫牛奶和焦糖淋酱”。

我在感受最后一种醉人香气时想，30岁的人能否使用一款以猫咪毛绒玩具为灵感的香水？但我并不是他们的目标人群。虽然负责开发Squishmallows香水的Blue Meadow Brands的创始人兼首席执行官Joel Ronkin在发布派对上告诉与会者，这些“美丽、独特的香气”也会吸引成年人，但包装和角色故事主要是针对年轻观众。他还向WWD指出，对于许多购物者来说，Squishmallows香水“可能是他们的第一款香水”。

不过，他们可能需要先借用父母的信用卡：每种香水的全尺寸瓶售价为58美元，而1盎司的售价为38美元。

“香水是表达个性的简单方式，也是传达感受、情绪和气氛的有力工具，”消费者和文化洞察工作室Tomato Baby的创始人安吉·梅尔茨纳告诉雅虎。“年轻和年长的消费者都在尝试不同香水的叠加，并改变他们的香味以匹配他们的心情，这也意味着他们购买更多的香水，以便在那一天或场合中有适合他们需求的选择。使用香水和古龙水也是一种成熟的表现，年轻人可以借此展现他们的成长，更加重视自我形象。”

香水专家 Travaulya Wallace 表示，这种现象并不是新鲜事。“女孩们一直都喜欢香水。我在中学的时候就开始用香水了，比如 Tommy Girl 和 Exclamation，”她说。

现在的不同之处是，品牌越来越年轻化，专注于青少年市场，推出了专门为他们设计的有趣香水。这不是去翻妈妈的浴室柜子，或者喷那些为成年人设计的香水。

“这确实是一个成功的举措，让青少年和儿童拥有自己的类别，”华莱士说。“这让他们感到重要。这让他们感到被重视。当你制作一些专门为他们设计的产品时，他们会对自己感到更加自信。”

没有什么比可爱的Squishmallows毛绒玩具娃娃更能代表“针对青少年和儿童”了，每购买一款全尺寸香水就会赠送一个。如果这种拥抱的感觉不能带来快乐，也许Squishmallows香水中使用的EmotiWaves技术会带来快乐；它们的设计旨在激发快乐的感觉。华莱士补充说，Squishmallows毛绒玩具的收藏特性与青少年和儿童渴望积累他们第一款香水的趋势相一致，比如Sol de Janeiro。