“冰雪+”叫响文旅IP 深挖冰雪资源 催热冬日经济

□许晓彤 本报记者 王迪

当寒风吹过松花江畔，黑龙江的“冰天雪地”正在被赋予全新的价值。以“冰雪+”为引擎，一场融合艺术创意、生态厚土与数字科技的文旅产业创新浪潮，正在龙江大地上澎湃涌动。走进哈尔滨、大庆、齐齐哈尔，记者亲身感受到冬日的黑龙江，正将得天独厚的冰雪资源，转化为一个个叫得响、传得开的多元特色IP。

“冰雪+创意”：自然资源的灵感激活

在黑龙江的冰雪奇境中，一场场源于自然、成于匠心的创意实践正悄然上演。

哈尔滨极地公园内，一群身着“燕尾服”的“淘学企鹅”正随音乐摇摆前行。讲解员介绍：“‘淘学企鹅’自2017年诞生以来，已成为哈尔滨冬季文旅的一张亮丽名片，全网曝光量突破300亿次。”今年，公园进一步升级活动规模，首次组织50只企鹅共同参与巡游。本届“淘学企鹅冰雪巡游”将突破场地限制，走进热门地标、校园、社区，穿梭于文化街区与商业综合体，让极地欢乐席卷整个冰雪季。

在第38届太阳岛国际雪雕艺术博览会园区广场前，一座“头戴礼帽，系着红围巾，双手点赞”的《雪人先生》雪雕吸引了游客的注意。这座高达23.8米的巨型雪雕的诞生，是人工匠心与自然馈赠合作的结晶。“制作雪雕是个细致活，每一步都不能马虎。”据雪博会讲解员蔡鹏涛介绍，从搭木架、填雪拍实，再到最后的“减法雕刻”，工匠们需要顺应雪的物理特性进行创作。

据悉，本届博览会以“冰天雪地 诗情画意”为主题，整体规划面积达150万平方米，总用雪量约12万立方米。同时，突破传统布局，创新采用“7+2”结构，精心打造包括“雪马呈祥”迎宾区、“哈尔滨欢歌”沉浸区在内的七大主题景观板块。

如果说雪博会是雪的艺术，那冰雪大世界则是冰的奇观。今年的冰雪大世界，以“冰天雪地 童话世界”为主题，总占地面积达120万平方米，总用冰用雪量突破40万立方米，规模为历届之最。

在园中，“梦幻城堡”“哈尔滨火车站”“黄鹤楼”“冰马逐梦”等冰雪景观吸引游客打卡拍照。用8600立方米冰体复刻的“黄鹤楼”高达27.4米，让“东望黄鹤山，雄雄半空出”的恢宏意境被冰雪重构，千年的文化记忆与北国的冰雪匠心在此刻交相辉映。

“冰雪+生态”：绿色发展的交融路径

近年来，“百湖之城”大庆，正依托生态资源解锁冰雪文旅发展新密码。

在林甸鹤鸣湖湿地温泉风景区，不仅能在湖面上感受丰富的冰上娱乐项目，还能打卡“冰湖礼堂”“北欧童话小镇”等冰雪景观。而最核心的体验，莫过于在冰天雪地中享受温泉。林甸县文体广电和旅游局旅游服务中心主任杨欣华介绍，“景区巧妙利用温泉水汽遇冷凝华的自然现象，形成洞壁挂满晶莹冰凌花的溶洞景观。”游客既可以泡天然温泉，又能欣赏冰晶世界，在这里感受“冰火两重天”的独特魅力。

立足于良好的生态与深厚的文化底蕴，杜尔伯特蒙古族自治县走出了一条具有鲜明特色的冰雪文旅之路。

“杜尔伯特全县共有244个湖泊，孕育了胖头鱼、鲤鱼、大银鱼等众多鱼类，在鱼类捕捞上也坚持‘捕大放小’的可持续发展方式。”杜尔伯特蒙古族自治县旅游发展服务中心副主任李慧介绍，利用这些先天的优势，当地也将“冬捕”这样的冬季生产方式，创造性转化为极具吸引力的文旅产业。每年冬季，“冷水鱼·冬捕季”活动都成为亮眼项目之一。破冰、下网、拉网的全过程，都向游客开放体验。

在齐齐哈尔扎龙生态旅游区，白雪覆盖原野，芦苇随风飘荡，丹顶鹤在碧空振翅翱翔，一幅“鹤舞芦摇”的冬韵图景在眼前展开。

“这不是表演，是野化训练。”齐齐哈尔扎龙生态旅游区景区讲解员说，“丹顶鹤每次放飞的状态都无法预测，能力强的可能会飞到你头顶，能力弱的也许只绕一小圈。我们要做的，是帮助它们找回自然的天性。”在冬季特色体验的打造上，扎龙生态旅游区今年推出“八骏图”主题雪雕与冰雪大滑梯。民俗茅草屋内，热气腾腾的姜糖水，等待着游客们的到来，鹤文化与东北民俗文化共同为游客带来愉悦的冬日游玩体验。

“冰雪+科技”：数字赋能让冬日景观四季在线

黑龙江的冬天，是冰雪雕琢的艺术殿堂。可这份独属于冬日的浪漫，却总抵不过春日的暖意，冰雪消融之后，那些惊艳的造型便归于流水与泥土，只留下一段段存于记忆的美好。

如何留住这份冰雪之美？数字技术正为这份冬日限定的浪漫，编织一张“永久保鲜网”。在这股科技浪潮中，黑龙江本土的科技企业已成为重要的创新力量。

“我们已连续多年为冰雪大世界探集数据、拍摄素材，构建起五年的数字资源库。”哈尔滨爱威尔科技有限公司总经理李文昊介绍，虽然冰雪景观消融，但其数字形态却能通过技术手段永久留存。

依托已建成的数字资源库，企业进一步延伸产业链条，精准开发出VR展示、全景拍摄、大空间 MR游戏、XR大空间等多元项目。通过沉浸式技术复刻冰雪奇观，即便在炎炎夏季，游客也能“穿越”到银装素裹的冰雪世界，沉浸式感受冰雕的晶莹、雪塑的灵动，真正实现了冰雪资源从“冬季限定”到“全年可享”的跨越，为冰雪经济的持续升温注入新动能。

如果说哈尔滨爱威尔科技有限公司通过XR等技术构建了一个沉浸式的“平行世界”，那么大庆思特传媒科技有限公司则是让冰雪景观变得可感、可交互。

“我们主要是通过AR、VR以及人工智能、数字交互等技术，去赋能静态的冰雪文化资源，使其变得可交互、可感知、可体验。”大庆思特传媒科技有限公司创意总监介绍。这些并非“纸上谈兵”，而是已经落地的场景革新。

在雪乡打造的冰雪文化展览馆就是技术应用于场景的典型案例。公司创意总监表示，公司运用数字多媒体技术，系统化地呈现了冰雪的自然文化与人文内涵。馆内，游客可以通过触摸、影子识别、体感互动等方式与展项对话。

近年来，“尔滨”文旅持续释放的热辐射效应，带动我省冰雪旅游产业蓬勃兴起，接待游客数量和经济收入连续几年高速增长，在2024-2025年冰雪季，我省累计接待国内外游客1.35亿人次，同比增长18.5%，游客花费2117.2亿元，同比增长30.7%。如今，北国的寒冬不再是沉睡的季节，而是文旅创新的热土。“冰雪+”正逐渐超越简单的业态叠加，成为驱动龙江文旅产业升级、价值重塑的核心引擎。冰雪，如今正以最富创意、最具温度的形态，汇聚成一股热“雪”沸腾的澎湃动能，向世界展示黑龙江将“冷资源”打造成“热经济”的崭新范式。