职业联赛与新年气氛共燃 首钢园区彰显假日消费活力

2026年1月1日的2025-2026赛季CBA元旦大战，北京北汽男篮用全场投进18记三分、4人得分上双的出色表现，以105比74打破了广东东阳光的赛季不败金身，"现在时刻！北京时间！"的赢球新口号响彻首钢冰球馆。

新年第一天，北京首钢篮球俱乐部也联合首钢园为广大球迷朋友们送上了开年大礼：一张球票打开集职业赛事、消费福利、潮流体验、全民运动于一体的新年盛宴。元旦大战以"赛事＋消费＋文旅"的多元融合模式，联动园区70余户不同业态商家打造"票根经济"，凭票享受吃、住、行、玩多重优惠，并在"雪飞天"滑雪大跳台和冬奥速滑训练馆同期举办冰雪季和青少年篮球赛，以体育激情和消费狂欢承包了北京市民和全国各地观赛游客的别样新年，为这片冬奥园区注入新的消费活力。

"魔鬼主场"点燃新年火热气氛

作为CBA联赛的经典对决，京粤大战历来火花四溅、看点十足。元旦当天，首钢冰球馆化身蓝色海洋，全场球迷挥舞围巾、高声呐喊，拉开了激情的新年新篇章。

除了赛场上的针尖对麦芒，北京首钢篮球俱乐部在主场为球迷们准备了四大高能亮点互动。全场闪烁的灯光秀随赛事进程变幻光影，科技感与氛围感拉满，让观赛体验升级；结合首钢园国际科技创新中心的定位，融合人工智能概念，机器人舞蹈队奉献萌趣与科技交织的表演，为紧张赛事注入欢乐活力；北京篮球70周年有奖竞猜环节贯穿全场，球迷答对即可赢取专属纪念礼品，重温篮球岁月；环廊"刮刮乐"惊喜礼物派送不间断，从周边好物到新年福袋，让每一位到场观众都能收获满满惊喜。

一张观赛球票玩转首钢园

从对阵卫冕冠军浙江方兴渡，到与老对手广东东阳光再次碰面，北京北汽男篮的主场作战陪球迷们看球跨年。本赛季北京北汽男篮在首钢园主场比赛推出"票根经济"活动，球迷凭任何一场比赛的电子纪念票根，即可在首钢园70多家商户享受全业态专属优惠。元旦小长假，票根活动持续加码，针对观赛球迷大幅提升优惠力度，形成"赛事引流、消费跟进"的现象。在元旦赛事期间首钢园客流同比提升20%，商家消费总体同比增长15%。

针对假期北京和外地来京的球迷和游客，新年篮球大战继续推行"首钢园微度假"模式，以赛事为核心，联动全域资源打造一站式逛玩场景。让游客观看比赛的同时可以享受"首钢园工业风深度游+京西人文自然之旅"，打卡高炉科幻乐园、滑雪大跳台等网红地标，探访八大处公园、模式口历史文化街区等人文胜景并品尝京味美食。将球票与园区酒店住宿联动，各家酒店配套提供观赛旅游的住宿服务，球迷游玩休息之余步行即可直达赛场。

快闪店激活球迷文化周边消费

篮球不是一个人在战斗，球员们在球场上用团结一致的拼劲力争胜利，球迷们的呐喊则是他们最大的动力。元旦大战的首钢冰球馆座无虚席，本次小长假期间，由北京首钢搭建的两大北京篮球70周年主题快闪店吸引众多球迷和游客，小小的空间里历史与潮流碰撞，一边是通过向球迷征集的和俱乐部收集的老照片、珍贵藏品，回溯北京篮球70个年头、中国篮球发展史缩影的热血历程，一边是新款篮球主题周边产品、潮流运动限量服饰与纪念徽章盲盒，让球迷们在历史与当下之间穿越。

更有现役职业球员惊喜空降，与球迷面对面签名合影、互动交流，拉开球迷文化消费的小高潮。冰球馆主场环廊内，整体业态消费达到14万创历史新高，其中球队周边衍生品消费额达到10.5万，比过往增加近2倍。

全民运动热潮涌动冰火两重天

首钢园的篮球狂欢日，为热爱篮球的青少年搭建了舞台。由北京首钢篮球俱乐部主办的"2026元旦全明星青少年精英挑战赛"于1月1日-1月3日在首钢园花滑馆举行，90支来自全国各地的"小篮球劲旅"齐聚，覆盖U10至U15四大年龄组别，近两千篮球少年在全国顶级职业联赛的赛场旁用自己的拼搏，彰显着与职业球员同样的篮球热爱。

篮球赛场外，冬奥"雪飞天"摇身一变成为冰雪乐园，大跳台顽酷冰雪季正式迎客，汇聚多元冰雪活动，从无动力玩雪区、雪地小火车、儿童雪地挖宝区到登雪山、雪山岩降及直滑道等十多个项目，让小朋友和成年游客享受全龄冰雪心跳体验。大跳台冰雪季一经开场，已售出5000余张票，深受市民喜爱。

以篮球赛事为媒，聚消费流量之势。此次职业赛事与区域经济实体联动，通过赛事与文旅、消费的深度绑定，不仅让球迷收获了更具性价比、更有仪式感的观赛体验，更有效激发了"双奥之区"的首钢园餐饮、住宿、旅游等业态的消费活力，为北京"两园一河"协同发展注入强劲动力。

文/北京青年报记者 宋翔

编辑/汪浩舟