广东
2026年1月1日9点整，i茅台平台准时开闸，1499元/瓶的53度飞天茅台正式面向全国消费者直销。消息一出，全网沸腾——然而不到半分钟，首批配额“秒罄”，页面卡顿、刷新无果，无数普通用户再次沦为“陪跑者”。这场被官方誉为“打击黄牛、回归消费本质”的改革首秀，一面重创囤货炒家，一面却因抢购机制不透明再陷公平性质疑。
此次政策堪称雷霆手段：每人每日限购12瓶（两箱），分批每5分钟一轮投放，价格直击市场底价。相较此前2600元以上的零售均价，千元价差瞬间蒸发，黄牛利润从百元骤缩至几十元。更致命的是，高频补货机制让囤货行为风险剧增——2025年末已有烟酒店主因高价囤货单批亏损超30万元，部分回收商直接暂停业务，“炒茅”神话正加速崩塌。
然而，消费者并未完全迎来春天。尽管有幸运儿晒出成功下单截图高呼“圆梦”，但更多人抱怨“技术黄牛”仍用脚本抢购，普通用户连页面都打不开。舆论尖锐指出：所谓“动态投放”实为变相饥饿营销，实名制与防刷系统形同虚设，“平价茅台”依旧可望不可即。
更深层的矛盾在于需求结构变化。官方寄望1499元定价激活年轻群体，但数据显示35岁以下常饮白酒者不足一成（注：该数据存疑，样本代表性有限）。春节宴请或自饮需求虽获释放，但茅台真正的挑战，是如何在“去金融化”与“保稀缺性”之间走钢丝。
战略层面，茅台意图清晰：直销占比已逼近45%，渠道差价转化为百亿级利润，i茅台超千万月活更沉淀了宝贵消费画像。取消省级代理、聚焦普茅“塔基”产品，倒逼经销商从“搬箱子”转向服务。但风险亦显——社会库存高达1.2亿至2.2亿瓶（第三方估算），若消费疲软持续，长期恐削弱其“硬通货”地位；过度直销还可能激化与传统渠道矛盾，动摇品牌高端根基。
今次30秒售罄，既是胜利，也是警钟。茅台可以压住价格，却难压住人心对公平的渴望。若不能真正打通“普通人买得到”的最后一公里，再低的官方价，也不过是一场数字幻觉。
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