陕文投联合华为，正在用AI重塑文旅的基因与骨架

作者 | 曾响铃

文 | 响铃说

文旅圈再次被AIGC的创造力所震撼。

近期，一组融合唐代古浮雕、非遗技艺与AIGC技术的“昭陵六骏”IP形象，凭借其深厚的历史底蕴与现代审美张力，迅速引爆社交平台。

这是一次AI+昭陵六骏国宝+陕西宝贵非遗文化的碰撞交融。

在AIGC视觉创新下，我们能在俊朗的青骓中发现旬邑剪纸的锋芒与留白，在颇有风骨的拳毛騧中看到华县皮影的骨相与透视，在眉眼低垂的飒露紫中感受到西秦刺绣的缝合与治愈，在神采奕奕的“特勤骠”中品味出凤翔泥塑的图腾与色彩，在威仪的什伐赤中领略到社火脸谱的神性与威慑，在史诗传奇的白蹄乌中凝视绥德石雕的永恒与丰碑……

沉睡千年的文化遗产变成了潮流文创IP走进了更广泛的大众视野，AI正在让非遗活化、让文物以数字化的方式获得新生。在引发裂变式传播后，更多人看到了传统文化的美丽，也对深厚的文化感到自信、自豪。

文旅业喊了多年“科技赋能”后，传统与现代的无缝融合有了一次更直观、更具影响力、更有成效的展现。

而这，并不是一次突然爆火的“网红式”巧合。

IP背后的“操盘手”，正是陕西文化产业投资控股(集团)有限公司(以下简称“陕文投”)。

作为陕西省属国有大型文化企业，陕文投是陕西实施“文化强省”战略的重要市场平台，积累了丰富的文旅行业数据，同时拥有成熟多样的文化运营能力。

“昭陵六骏”IP形象，正是陕文投与华为深入合作，推动AI在文旅行业全面融合、构建产业新生态的产物之一。

破圈背后，是文旅的基因与骨架再造

AIGC昭陵六骏融合非遗IP的出现，并非来自资深文物专家团队或者行业头部的专业文创企业，而是由一群热爱文创的AI创作者，在AIGC的助力下创新打造而成。

换句话说，这是一个时代的产物，在AI的加持下，让更多的自由创作者们，能更方便与高效的创作出影像时代的作品来。

华为与陕文投合作建设的全国首个“文旅人工智能联合创新中心”（以下简称“联创中心”），正是那个托举者。

一步步拆解这个托举的过程：

AIGC辅助文创，首先在能力层面需要对应的大模型能力尤其是多模态能力。

在华为的算力、数据工程、工具链等技术支撑下，融合陕文投文化场景与数据优势，联创中心打造出了博观文旅大模型。该模型支持政企智能管理、行业服务优化、游客个性化体验及AI创作四大场景。其中在AI创作场景，博观文旅大模型支撑了一站式AI短视频创作生态平台，能够让AI更好地赋能文物数字内容生成，推动包括非遗在内的文化内容走向“活化”，以更契合现代文化消费需求的形态走向更广泛的人群。

昭陵六骏+非遗融合的AIGC形象IP再创作，还需要博观文旅大模型强大的文化数据支撑。这正得益于联创中心的另一大成果——文旅行业高质量数据集中12大类丰富的文化数据，包括文物细节、朝代历史背景资料的输入与支撑。

最后，有好的模型与数据，广泛的AI创作者有意愿也有创新能力，还需要一个发挥价值的平台。

双方共同推进建设的“文旅+AI人才实训基地”，不仅提供了“有活力、有活干”的AI创作平台，也面向学生群体与社会人士提供了AIGC专业技能的系统化培训支撑，从而培养越来越多的优秀AIGC创作者。

最终，兼具艺术感染力与历史严肃性的现代IP形象才得以出现。

不难看出，与很多传统文旅数智化项目就只是“上马”项目本身不同，出圈的昭陵六骏融合非遗文创IP是一整套运作体系所结出的一枚“果实”而非AI文旅的“本体”。

事实上，在陕文投与华为合作成果中，还有基于多模态大模型技术构建的AI视频平台，作为新型AI数字文化内容平台打通了智能创作与商业转化全链路，能够帮助创作者找到工作机会。此外，还有提升游客体验的AI伴游、支撑更多需求可能性的Agent开发平台等等，在这些“枝叶”上，还在长出更多有益于文旅产业发展的其他“果实”，与昭陵六骏融合非遗文创IP一样布满整个AI文旅大树。

这是AI文旅完全不同于过往的景象。

华为与陕文投的合作直指产业核心，通过数据要素化、多模态AI技术与产业生态的深度融合，完成文旅产业的基因重组与骨架再造，让科技不再是附加工具，而是成为驱动产业发展的内生动力。

AI深入全体系，激发文旅产业三大活力

当基因与骨架被AI再造后，文旅产业也焕发出三大活力。

1、价值富矿：数据要素打开产业天花板

作为一种产业，文旅应该向谁要价值？

这些年在流量经济带领下，各地文旅找到了一把共同的钥匙：流量营销。

确实，这种高度互联网化的打法在很多地方带来了不错的成效，但它对文旅产业的价值挖掘，本质上还是停留在“门票经济”上，只是在“拉人”、“拉更多的人”，昂贵的流量、传播的偶然性都导致了其天花板清晰可见。

而AI文旅在这个过程中，实际上在同步解决另一个重要问题，“人来了看什么、消费什么？”

一边是更多的用户，一边是持续不断的优质产品供给，才有良性的产业生态，这是不变的底层逻辑。

华为与陕文投的合作，在价值上的逻辑并不复杂，只是把喊了多年的“数据要素”理念在文旅行业进行了一次深入落地，为文旅产业找到了可持续的价值富矿。

一方面，文旅高质量数据集的建设让价值挖掘有了坚实基础。

平台整合公共数据、企业数据、C端数据与私域数据，构建涵盖文物、非遗、旅游资源等12大类的标准化数据集，借助华为云数据工程能力实现数据规范管理与质量评测。

这意味着AIGC创作不再是无的放矢的“空想”，而是基于海量可信数据的精准表达。

正如昭陵六骏+非遗文化IP的AIGC开发，既还原了唐代雕像的艺术特征与历史背景，又活化了非遗文化，且避免了“历史穿帮”，实现了文化传播的严肃性与创新性统一，获得广泛关注就在意料之中。

可以期待更多的文创IP或产品能够基于这样的数据富矿源源不断产出、推向市场。

另一方面，可信数据空间的落地加速了价值转化效率，实现了数据在安全可控前提下的高效流通，让创作者、企业、政府等多方主体能够便捷调用合规数据。

数据要素的坐实，彻底改变了文旅产业“向流量要价值”的单一路径，打开了基于数据价值挖掘的无限可能。

2、整体升级：从单点智能到全域赋能

跟风式数智化在各行各业都广泛存在，文旅也不能免俗。

很多人可能都在文博景区用过导览APP甚至VR展览之类的“智能化”体验项目，客观地说，这些项目或有价值，但很多时候不能避免“跟风式上线”的嫌疑。

最大的问题在于当智能化项目跟风上马，它就只能解决单点的问题，“头痛医头脚痛医脚”，缺乏文旅产业整体“提质”的必要价值。

而华为与陕文投实际上构建了一个以“博观文旅”大模型为“超级大脑”，多模态应用在各个领域全面覆盖、作为机体“神经末梢”的全域智能化体系。

“博观文旅”大模型如同产业的中枢神经，向下对接高质量数据集获取“养分”，向上通过API/SDK连接各类应用场景：

AI视频平台负责数字内容高效生产，为文旅宣传、文创开发提供素材支撑；

AI伴游以“动态组品+深度导览”能力，实现从游前规划、游中服务到游后沉淀的全链路陪伴；

这种“大脑+触手”的协同模式，既有当下的重点（视频、伴游）又有无限可能性，让AI能力最终渗透到文旅产业的每一个环节，实现了价值的全方位落地。

以西安城墙游览为例，游客通过AI伴游获取个性化路线规划，在游览过程中通过多模态导览（视频+语音+图文）聆听金牌导游的数字分身讲解，还能借助AI视频平台实时生成游览Vlog；景区则通过“文旅产业智能大脑”实现客流预测与智能调度，形成全域协同的服务闭环。

这才是文旅AI应有的形态。

3、长期进化：构建可持续创新循环

面向未来，产业的长久发展，还离不开自我造血与持续进化的能力。

华为与陕文投的合作，通过两大核心载体构建起文旅产业的创新循环。

在工具层面，“博观”文旅垂直大模型提供Agent开发平台，配合华为384超节点算力与独家的Attention多模态加速算子，大幅降低了开发难度和周期；融合NLP和多模态等不同模型能力到场景工作流中，通过标准化SDK套件降低文旅行业AI开发门槛， 开发文旅行业开箱即用的Agent。

而“文旅+AI”人才实训基地则解决了人才供给的核心痛点。

陕文投与华为，联合数十家西安高校与职业院校，产学研协同共建了文旅+AI人才实训基地，产学研共建文旅+AI跨学科专业，课程，培养师资，用项目实战培养既懂AI技术又懂文旅场景的复合型人才，为文旅产业源源不断输送人才。

昭陵六骏融合非遗IP的AI创作者正是这一体系的受益者——基地提供的技术工具、课程支撑与实践场景，让自由职业者能够将文化创意转化为市场认可的产品。

这套平台赋能+人才支撑的模式，让文旅产业不再依赖单一项目的偶然成功，而是形成了人才涌现、创新产出、市场反馈、迭代优化的自我演化机制。

不只是“保护”，科技让文化传承有了新范式

回过头来看，当自由职业者创作出了基于厚重历史文化的精美文创IP，也意味着文化阐释权、文化传承的责任与动力，从少数专家与机构的专属，转变为科技赋能下的广泛参与。

这是一个有关文化传承的全新范式。

在这一范式中，科技成为主要的力量来源。

华为的全栈技术能力提供了核心支撑。以384超节点算力为核心构建的“云-边-端”协同体系，保障了多模态数据处理与AI模型运行的效率；数据加密、隐私计算等技术，让文化数据在流通中得到安全保护；AI文物修复、非遗复原等技术，让受损文化遗产获得数字化永生。

而陕文投的战略与组织布局，则让这些技术能力能够精准对接文旅场景，形成体系化的方案。

从受益群体来看，这一范式实现了多方共赢。

在生产端，传统博物馆与景区通过AI视频平台、高质量数据集获得海量优质文化内容与IP，破解了文化传播的“酒香也怕巷子深”难题；个人创作者借助人才实训基地的培训与AI开发平台的工具支持，能够将文化创意快速转化为商业价值。

在消费端，普通消费者告别了走马观花式的文旅体验，通过AI伴游、多模态导览、个性化数字内容等形式，成为传统文化的深度体验者与传播者。当游客站在昭陵前，不仅能通过数字分身导游了解六骏的历史典故，还能通过AI工具生成专属的六骏主题创作，文化体验变得更具参与感与个性化，文化传承会更有主动性。

可见，AI的介入对文化来说从来不只有保护价值，更带来了广泛传承的动力。

结语

昭陵六骏融合非遗文创IP的破圈，是华为与陕文投合作成果的一次焦点亮相，更是文旅产业数智化转型的一个重要风向标，即用技术去重构产业的基因与骨架，让数据成为价值核心，让AI成为协同中枢，让生态成为创新土壤。

当AI为非遗注入流动的生命力，让沉睡的文物以数字化形态重焕新生，传统文化不再是束之高阁的陈列品，而是化作可感、可参与、可共创的鲜活体验。这股由AI技术撬动的文化新势力，不仅夯实了大众的文化自信，更成为文化强国战略落地的生动注脚。

*本文图片均来源于网络