山东
2025年12月31日，贵州茅台通过“i茅台”平台宣布，自2026年1月1日起，53度500ml飞天茅台将以1499元的官方指导价正式上线销售。每日上午9点开售，每人每日限购12瓶。
1月1日9时，i茅台APP，售价1499元的茅台刚刚放出，瞬间秒光。
记者注意到，除了2026年生产的飞天茅台外，2019年至2024年飞天茅台同样可以在i茅台上申购，但价格方面则是高于1499元/瓶，其中2019年产的飞天茅台，售价为2649元。
另外，记者发现，此次备受关注的生肖茅台酒分为经典版、珍享版和礼盒装，售价分别为1899元/瓶、2499元/瓶以及3789元/瓶。
2025年12月最后两天，作为白酒行业风向标的贵州茅台在确定市场化转型后，一转过往的谨慎风格，在年终之际启动了一场自上而下、力度空前的系统性变革，从i茅台上线飞天茅台酒，到市场传言“陈年茅台酒招募100名经销商”等重磅消息接连传出，折射出这家龙头酒企全面市场化的决心。
东吴证券研报认为，预计2026年茅台酒投放向500ml飞天、精品2大单品聚焦：飞天茅台提升500ml经典装的市占率及开瓶率，缩减100、200、1000ml规格。同时，非标产品规划增投精品，调节生肖、陈年酒投放量，并停供珍品，规范总经销产品，加强43度产品深耕。精品、生肖此增彼减，旨在将2000+元开瓶需求集中导向精品，区分于生肖的收藏定位。
来 源： 新黄河、 i茅台、南方都市报
编 辑：王洋
校对：胡耐冬
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