现在的年轻人都快成“精”了——“爱人先爱己，一切向内求”

现在的年轻人都快成“精”了——“爱人先爱己，一切向内求”“生而悦己，而非困于他人”，这些态度早已融入他们的消费选择里。

最近一篇《新周刊》联合天猫发布的《2025年度消费趋势》报告，直接把我看懵了。年度消费关键词果然就俩字：乐意。报告甚至总结出了年度最硬核的消费哲学：千金难买我乐意，为我乐意散千金。这种“老子天下第一”的悦己式消费趋势，正在成为当下的时代主流。

这次天猫公布的六大消费趋势，每一条都精准踩中了年轻人的消费脉搏。

第一个趋势：专业玩家。这一下子就让我联想到了现在买护肤品的小姐姐们——不是查论文就是看成分，上班都没这么用心过。也正因为如此，天猫上那些抓住机会的商家，都在大搞科普：波色因、第五代烟酰胺，各种成分知识被讲得明明白白。这也是过去一年天猫功效护肤赛道能实现双位数增长、头部品牌火得一塌糊涂的根本原因，甚至成了压垮代购行业的最后一根稻草。

第二个趋势：穿出人设。这一听就很“顶”——潮不潮现在已经无所谓，重点是这套穿搭像不像“我”，能不能精准表达出自己的人设。这种趋势，让小众设计、国产轻奢品牌迅速崛起，比如山下有松、求真等，都成了街拍爆品。天猫数据显示，耳夹耳机品类的成交额同比增长超200%，核心原因就是它不再只是一个数码产品，更是穿搭中表达人设的重要一环。

第三个趋势：求精不求多。年轻人发明了一个很新的省钱套路：求精不求多，用得久才是真的赚。都说羽绒服贵？年轻人却嘎嘎买，选择一步到位，照着能穿十年八年的标准去选。于是，2000元成了羽绒服消费的新门槛。数据显示，今年羽绒服预算在2000元以上的消费者占比，从10%直接扩张到了35%。

第四个趋势：情绪氪金。跟宠物组“亲子装”、满世界搜罗黑皮Hello Kitty、从零开始学乐器——主打一个“我乐意”。天猫数据显示，过去一年毛绒公仔类目借着五月天的热度实现三位数增长，EDC（每日携带品）类目同比增长500%，宠物零食同比增长超300%。只能说，现在的年轻人对自己也太好了，什么压力烦恼，都能被这些小美好分分钟治愈。

第五个趋势：华流当道。年轻人现在真是“血脉觉醒”——以前嫌黄金土，今年淘宝天猫平台上的高工艺黄金销量增长强劲，截止目前成交额同比增长超300%。单是天猫双十一期间，老铺黄金的预售额就突破了3个亿。黄金的爆火，不只是因为保值属性，更因为工期200天起步的古法工艺，着实给年轻人上了一课、涨了见识。各大景点里，年轻人不是扮“娘娘”就是装“小主”，天猫双十一期间，中国国家博物馆的孝端皇后凤冠冰箱贴售出超5000个，连我都被鼓动着入坑买了一个。

第六个趋势：一物封神。说到这儿，我突然有点可怜自己——现在的年轻人对自己也太好了。扫地机要能活水自清洁，洗衣机得分桶洗，甚至连床和沙发都得是电动的。过去一年，天猫上卖出的电动智能床销量翻倍，功能沙发增长50%。出门在外，曾经用于登山攀岩的小众户外功能服装，比如排骨羽绒服，今年在淘宝的整体销售额同比增长超过6倍。就连当个铲屎官，都用上了智能饮水机、自动喂食器，这些智能宠物产品的成交额都在成倍增长。

我不知道看完这六大趋势，各位是什么感觉。我只能说，天猫这次还真是用心了，完全拿捏了下一代消费者的消费趋势。

大家其实都很清楚，很多年轻消费者一直喜欢淘系平台的原因，除了它玩梗造梗的能力超强以外，更在于它时时刻刻都站在了潮流趋势的最前沿。