非遗传承人用蜡染开辟国潮产品新“蓝海”

（来源：中国经济导报）

转自：中国经济导报

本报记者 | 季晓莉 甄敬怡

《“十四五”非物质文化遗产保护规划》提出推动非遗实现创造性转化、创新性发展。近年来，非物质文化遗产手工制品消费市场蓬勃发展。本报记者2025年11月走进贵阳龙洞堡国际机场的免税店，看到时尚美丽的土布蜡染玩偶和服装以及苗族银饰冰箱贴等非遗手工制品极受年轻人欢迎。

《2025抖音非遗数据报告》显示，2024年，我国非遗类商家数同比增长187%，非遗团购订单量同比增长173%，18~35岁用户占比高达62%。年轻群体更愿为“非遗体验”付费，景德镇陶瓷DIY、苗族银饰工坊等成为团购爆款。

作为首批国家级非物质文化遗产，贵州蜡染是一种古老的民间印染工艺，在历史发展中成为传承民族服饰文化的生动载体。如何让古老的蜡染走进当代年轻人的消费圈？在位于贵州黔东南苗族侗族自治州凯里市的黔东南州民族文化创意产业园，初色东方品牌运营管理有限公司核心创始人、蜡染非物质文化遗产代表性传承人靳秀丽给出了自己的答案。

她为非遗技艺探索出一条“科技+设计+产业”的融合创新路径，产品赢得众多年轻人的青睐。蜡染小马玩偶、蜡染丝巾、苗族老绣笔记本……这些爆款让人看了就走不动道，想不停“买买买”。

“我妈妈是民间画师，我从小受她的影响，上大学时选择民族文化专业，2011年毕业后一直深耕蜡染技术。”作为资深手艺人，靳秀丽自己收徒30余人，“我们把老祖宗留下来的资源作为学习数据库，让非遗活态化、实用化，让更多人关注它、使用它，从而实现经济和社会价值。”

过去，传统手绘蜡染生产效率较低，难以满足大规模消费需求。据靳秀丽介绍，多年前曾有一家国外牛仔品牌给她10万件订单，但因生产速度跟不上，订单白白流失。如今，不论是年轻人对蜡染艺术个性化设计的需求，还是市场大批量规模化消费的需求，都对传统蜡染工艺提出新挑战。

为了让老技艺与新技术完美融合，靳秀丽紧盯非遗科技化转型，花大量精力做纹样、设计、技艺创新，从2019年开始往返多地请教蜡染行业专家，改进绘蜡方式，开发出了现在使用的绘蜡机，通过数码喷印技术自动把蜡液按设定好的图样喷绘在布料上，速度快、精度高、长时间工作稳定性强，也提高了工艺水平。手绘无法绘制的现代人物肖像、山水写意、有美术结构的图案，机器则可以轻松实现。2025年，靳秀丽的蜡染产品销售额突破500万元，下一步计划在亚马逊平台开拓市场。

如今，越来越多的传统手艺人正像靳秀丽一样，为非遗和国潮产品寻找新路子，开拓蓝海市场。