北京
图源小红书、网络
美工美邦整理编辑（ID：laozhang-sj）
近日，菜鸟在深圳一地铁站投了个广告，引得网友们纷纷为其点赞。
广告没有多复杂的设计技法，也没有多夸张的视觉表现，就是简单拿喇叭喊话的形式。
让人没想到的是文案的坦诚和直白，让这组广告出了圈：“听说你不知道跨境电商物流哪家好？所以本菜鸟在这里投个广告”。
字体够大、信息直观、不弯弯绕绕，光明正大的给自己打广告，认认真真的自荐，有种“不装了，我摊牌了”的既视感。
同时巧妙使用“听说你不知道”“本菜鸟” 等口语化表达，弱化了广告的生硬感，调性轻松接地气，既贴合年轻人的沟通习惯，也强化了品牌的亲民形象。
除了上面说的这些，这组广告的神来之笔就是“请看右边”和“对，就看这里”的互动式提醒。
显然把广告内容一分为二，文案的确更加醒目直观了，但随之带来的后果是信息不连贯，影响广告的完整触达率。
所以这里菜鸟做了一个很巧妙的处理，采用分屏衔接的形式呈现，通过幽默互动和刻意引导，使得广告可能因视觉表现“平庸”和大面积文案的“枯燥”，一下子活泼灵动了起来。
同时也让两个广告展位之间的信息和视觉形成串联，让用户体验类似“看书翻页”的感觉。
如果看到了左边的广告，真的很难不去关注右边！
这小小的互动，反而成了很深刻的记忆点，网友们也毫不吝啬的给予了好评：
相较于很多品牌惯用的 “刷屏式投放”和“视觉霸凌”般的视觉冲击而言，菜鸟的这组广告更像朋友间聊天一样：松弛、自然。
没有说教式的安利、没有强硬的卖点灌输，通过自嘲式的自荐、风趣的互动，降低了大多数用户对广告的抵触情绪，满满的“活人感”。
类似的分屏衔接的地铁广告，京东金融前段时间也做过。
京东金融这里是通过一条横向的延长线，来保证视觉延展性的，整体感觉也很有意思。
说到底，公众越来越喜欢说“人话”、用“网感”、懂得留白与互动、提供价值而非只讲卖点的户外广告。
而做到这些往往只需一个小小的巧思，比如像菜鸟一样从“对大众强势喊话”的思维，转向“对身边人分享”的状态。
你觉得呢？
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