暴利诱惑难抵！老字号赌上百年信誉，隐藏危机终爆发

哈喽大家好，今天老张带大家聊聊咱就是说，现在的老字号翻车现场，比短视频里的狗血剧本还离谱！

北京同仁堂那款“99%高纯南极磷虾油”，宣称智利进口原料、1粒顶100只磷虾，磷脂含量43%，结果上海消保委委托中国水产科学研究院东海水产研究所检测后发现，磷脂含量居然是0，这意味着产品完全不含磷虾油成分。

利益驱动下的选择

更魔幻的是价格，经销商从代工厂拿货才3到3.7元一瓶，转手就以50到60元卖给消费者，溢价翻了十几倍。生产企业安徽哈博药业直言未添加南极磷虾油，称涉事产品由经销商定制采购，采购价远低于正常水平，包装也按经销商要求制作。

而背后的经销商，正是北京同仁堂集团的孙公司——北京同仁堂（四川）健康药业有限公司，由同仁堂健康药业控股51%。

这还不算完，2018年的“蜂蜜门”早该让同仁堂长记性了。当时媒体曝光，其蜂业子公司的受托加工单位盐城金峰食品科技有限公司回收过期蜂蜜当原料。

还标注虚假生产日期，涉事蜂蜜2284瓶流入市场，另有3300瓶被没收，最终被罚款1408.83万元，同仁堂蜂业被吊销食品经营许可证，14名相关责任人被问责，同仁堂集团也被撤销“中国质量奖”称号并收回证书奖杯。两次翻车，合着之前的整改都是走过场？

可能有人会说，同仁堂这么大的企业，不至于靠贴牌过日子吧？咱看看数据就知道了。同仁堂集团通过直接或间接持股，控制着超400家企业的庞大网络。

2024年旗下三家主要上市平台及控股的同仁堂商业合计营收约379.46亿元，合计归母净利润约28.9亿元，其中A股同仁堂贡献营收185.97亿元，归母净利润15.26亿元。

但光鲜数据背后全是隐忧！2023年A股同仁堂营收同比增长16%以上，2024年营收增速骤降至4.12%，归母净利润反而下滑8.54%，经营活动现金流净额同比大幅缩水。

主业增长乏力，作为上市公司又要给资本市场交差，这不就把主意打到了贴牌上？

而且这事儿还不是同仁堂独一份，南京同仁堂也没闲着。潇湘晨报记者卧底发现，长沙时代健康科技有限公司公开兜售南京同仁堂“六和乾坤”品牌贴牌服务，客户只要掏钱就能定制产品并挂上该品牌标识。

所谓的“联合开品”“定制开品”，说白了就是贴牌，客户需缴纳1万至2万元不等保证金，需支付35%的品牌管理费，其中25%要上缴南京同仁堂健康产业有限公司，剩余10%由该公司赚取。

信任崩塌现场

合着这些老字号，都把百年招牌当成摇钱树了？贴牌模式确实香啊，不用建厂房、不用搞研发、不用扩员工，签个授权协议找家代工厂，就能躺着赚授权费。

不过同仁堂国药的品牌使用费并非按合营企业营收1%或税前利润1.5%取高收取，而是同仁堂集团对同仁堂国药及其子公司按收费基数的0.3%收取年度品牌使用费，对参股公司按1%收取，收费基数以上一年度经审计营业收入扣减关联方收入贡献后计算。

但我真的想问问，这些老字号忘了初心吗？消费者愿意花高价买你的产品，买的不是那点成分，是几十年甚至上百年积累的信任啊！

中老年群体本来就容易被健康焦虑裹挟，看到“同仁堂”三个字就放下警惕，结果你们拿着这份信任当赌注，这不就是饮鸩止渴？

破局之路

现在消费者维权意识早就今非昔比，一次造假事件通过社交平台一发酵，百年口碑可能瞬间崩塌。

更可怕的是，一家老字号翻车，整个行业都得跟着受牵连，到时候大家都觉得“老字号不靠谱”，真正用心做产品的企业咋办？

百年招牌的价值，从来不是短期的高毛利，而是穿越周期的公信力。资本市场也该多给点耐心，别逼着老字号为了财报好看就透支信誉。

希望这些老字号能早点醒过来，把贴牌的心思收一收，回归匠心做好产品——毕竟信任这东西，一旦没了，可就再也找不回来了，这才是企业最该守住的护城河！