业态融合促蝶变 浙江武义古城灵芝里焕发消费新生

12月31日，浙江武义古城灵芝里商业街区盛装开业。传统鼓舞激昂开场、高跷木偶巡游鲜活灵动、“有芝有味有健康”养生市集人头攒动，共同构成一场沉浸式、互动型的文旅消费盛宴。武义县政府相关领导、寿仙谷董事长李明焱等嘉宾出席活动并致辞。

作为县域商业核心区的新晋地标，灵芝里以超2.5万平方米的综合体量，强势集聚寿仙谷国医药馆、海底捞露营火锅、小米、菲滋比萨、麦记牛奶公司、烧赞烤肉、哈啦兽、民谣社、波比艾斯、瑞奇斯、麦一天、巅峰秘境、sociallo、茉莉奶白、体育彩票、噶噶下饭的店、魔玩星球等二十余家知名品牌。开业期间，“元气养生节”等主题活动的推出，迅速引爆人气，预计日均客流量可突破万人次。这不仅是一场商业开业，更是一次将传统养生文化与年轻消费力深度融合的创新实践，为武义古城的商业升级与城市活力注入全新动能。

业态革新：首店集聚与消费升级的双轮驱动

灵芝里业态布局精准把握县域消费升级趋势。一楼聚焦品牌零售与轻餐茶饮，引进菲滋比萨、瑞奇思等首进武义品牌；二楼汇聚海底捞、烧赞烤肉等正餐矩阵；三楼则打造年轻潮玩空间—魔玩星球电玩城，构建全龄段、全时段消费场景。通过“首店引入+业态复合”模式，街区有望与周边商业形成联动效应，有效拉动本地消费。尤为值得一提的是，街区深度融合健康养生理念，以“寿仙谷药号”中华老字号招牌，融入“食药同源”现代化体验方式，塑造“健康养生”主题IP，为商圈注入独特文化辨识度。寿仙谷相关负责人在介绍街区规划时强调：“灵芝里以‘餐饮+娱乐+健康’多维业态，致力打造县域消费的核心引擎与文化客厅。”

业态的革新不仅满足了多元消费需求，更为文化内容的植入提供了空间载体。

文化赋能：引爆Z世代的“沉浸式养生”热潮

开业期间，灵芝里商业街区策划了丰富多元的文化展演。广州小飞屋剧团带来的高跷木偶巡游《凤鸣蛇舞》，让非遗技艺焕发国潮新风尚；古风舞蹈快闪、现场乐队演出轮番上演，而跨年倒计时仪式则将节日氛围推向顶点。这些活动不仅延长游客停留时间，更强化了“以文兴商、以商传文”的运营逻辑，形成“现场可玩、线上可看、社交可聊”的立体形式，带动KOL探店、短视频直播、平台话题联动等多种传播方式。

伴随开业同步启幕的“2026有芝有味有健康”元气养生节，将于12月31日至1月3日举行，以趣味化、场景化设计，精准触达年轻消费群体。活动设立“望闻问切馆”“躺平快活馆”“回春手作坊”等五大互动板块，提供中医体质检测、推拿艾灸体验、中药香囊手作等项目，并结合打卡集章兑换限定礼品，增强参与感与传播性。整个街区空间设计紧扣养生主题，入口处“养生街区”艺术装置、室内巨型中药包气膜、元气补给站等打卡点，将健康理念转化为可感知、可分享的视觉语言。定制中药玩偶、NPC情景互动等创意环节，更在社交平台引发自发传播，实现线下体验与线上声量的双向赋能。

未来展望：从商业地标到城市活力引擎

灵芝里的开业，是武义推进“商旅文养”融合发展新模式。通过首店集聚、养生IP打造、场景化运营，项目精准契合Z世代“朋克养生”需求与家庭亲子客群，有望显著提升古城夜经济活力与消费黏性。正如寿仙谷董事长李明焱所言：“我们不止于建造一个商场，更旨在重塑一座城的消费信心与生活魅力。”

未来，街区将通过时段经营延伸、常态化主题营销、店铺形态创新等方式，持续巩固其作为“县域商业标杆”的影响力。这个元旦，武义古城因灵芝里而元气迸发，一幅融合传统灵韵与现代消费的“芝味新生”画卷，正徐徐展开。（张恒金）