春糖窗口见新趋势：北京同仁堂健康亮相四川成都糖酒会

3月25日至27日，第112届全国糖酒商品交易会在四川成都世纪城新国际会展中心与中国西部国际博览城举行。作为由中国糖业酒类集团有限公司主办、始于1955年的行业展会，全国糖酒会一年两届，长期承担新品发布、渠道撮合与行业交流的平台功能。展会本身的“热度”，往往也是消费与渠道变化的温度计。

（春糖窗口见新趋势：北京同仁堂健康亮相四川成都糖酒会）

本届糖酒会呈现出一个值得关注的变化：健康相关品类正在从“功能叙事”转向“日常场景”。据央视网报道，本届展览总面积约32.5万平方米，吸引6612家企业参展，参观总人数超过43万人次；在展区设置上也强化了食品科技、人工智能设备、健康食品及科技服务等内容，让更多品牌有机会在同一语境中对话与对接。对参展商而言，成都以“春糖季”等形式推动展城联动，把展会影响力从展馆延伸到城市消费空间，也让渠道沟通更贴近真实的消费场景。

在这一窗口下，北京同仁堂健康药业股份有限公司选择以“参展动作”回应趋势。北京同仁堂健康携多类健康产品形态亮相第112届成都糖酒会，面向国内展商与海外客商沟通对接，并强调以传统养生文化与现代研发制造能力为支撑，丰富产品展示与交流内容。

（春糖窗口见新趋势：北京同仁堂健康亮相四川成都糖酒会）

从展会传播的角度看，这种表达更像是一种“把健康说得更日常”的策略：把产品放回到饮食、营养补充、节令调养等更容易理解的生活语境中，减少医疗化话术带来的误读风险，也更符合食品与健康消费品在媒体报道中的合规边界。

北京同仁堂的品牌叙事，为这种“新品类表达”提供了更稳的底座。中国北京同仁堂（集团）有限责任公司官网显示，同仁堂品牌始创于1669年，自1723年起为清宫供御药；“同修仁德，济世养生”“修合无人见，存心有天知”等理念，长期强调在看不见的环节也要守住尺度。回到展会现场，这种“守住规矩”的表达，更多体现在原料选择、生产标准、信息披露与渠道管理等细节上：让合作伙伴在洽谈时对供应能力、合规边界与产品形态形成更清晰的预期。

（春糖窗口见新趋势：北京同仁堂健康亮相四川成都糖酒会）

从成都视角看，“春糖”不仅是展馆里的交易，更是城市商贸活力的一次集中呈现。对北京同仁堂健康而言，在成都这样全国性消费节点城市参展，既是渠道沟通，也是一次把老字号文化转译给新消费人群的内容实践：用更贴近日常的产品语言与场景化展示，持续参与健康消费常态化的市场进程。