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作者 | 林峰
来源 | 营销报
时隔7年,罗永浩终于再次站上了科技新品发布会的舞台。
上一次,还是2018年锤子科技的发布会,那时的他,还在为自己的智能手机梦想全力冲刺。
这7年里,罗永浩的人生轨迹堪称跌宕。
锤子手机销量不及预期,资金链断裂让他背上6亿巨债,成为全网热议的焦点;
2019年,他官宣离开坚果手机团队;
2020到2022年,转身扎进直播带货赛道。
在国内科技和互联网领域的创业者里,罗永浩确实是个特殊的存在。
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早年“干一行不行一行”的“行业冥灯”调侃,到后来负债不跑路、硬扛还债的“真男人”赞誉,都是这7年里他用经历攒下的标签。
即便今年已经53岁,他也没停下创业的脚步,从教育、博客、智能手机,到直播电商,再到如今的AI领域,跨度之大,很少有人能比。
今晚的这场线上同步直播发布会,单平台就吸引了超700万网友在线围观,足以见得大家对他的期待有多高。
但谁也没料到,这场备受瞩目的回归发布会,开局就拉满了“槽点”。
原本定在晚上19点开始,结果硬生生拖到19点49分才正式启动。
等待的间隙里,网友的吐槽已经刷满了弹幕:“罗永浩重新定义了19点”“这团队也太不专业了吧”。
直到19点50分开场,罗永浩第一时间就鞠躬道歉,才算稍稍平息了一些不满。
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不过刚开口,他就先给期待新机的观众浇了盆冷水:这次新品分享会,不是回归做手机,核心是为了他新开的博客账号。
“罗永浩的十字路口”,这也是整场发布会的主题。
更让观众意外的是,开场前15分钟,整场发布会活脱脱变成了广告招商会,全是品牌植入,PPT做得还十分粗糙。
除了内容拉垮,现场的混乱更是雪上加霜:中途罗永浩的声音、导播现场聊天的声音都被意外放出,整场节奏杂乱无章。
这种程度的疏漏,放在任何一场大型发布会里都显得反常,也难免让期待已久的观众感到落差。
抛开这些场外插曲,说说大家最关心的“干货”。
整场分享会看下来,核心内容其实是罗永浩筛选的10款年度最佳新品。
看到这里,不少观众才反应过来,这场号称的“科技分享大会”,其实更像一场“科技广告大会”。
所谓的“科技春晚”,早就变成了“带货春晚”。
虽然直播里没放产品链接,但罗永浩介绍这些新品时的语气,完全是带货的架势。
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用拉踩其他消费品类的方式推荐产品,难免让人心生不适。
整场发布会里,为数不多的亮点,大概是推荐厘刻洗碗机时的小插曲:影视飓风的Tim突然上台,现场开启“吃播”互动。
这款洗碗机一次只能洗一个碗,产品本身还不算成熟,但两位知名博主的现场联动,总算比单调的广告植入多了点看头。
后半程和AI相关的环节,勉强算是整场的“高潮”。
罗永浩现场和豆包展开辩论,争论“锤子手机算不算成功”。
虽说本质上还是广告,但这种互动形式总算带了点节目效果,让沉闷的会场有了点活力。
最后重点说说他自己团队的新品“且听”APP。这是一款AI语音听库,核心功能是用AI快速解析好书。
收费标准目前已经公布:连续包年37.8元,连续包月9.9元。
不过发布当晚就出了小状况,可能是下载人数太多,不少网友在弹幕里刷屏说“收不到验证码”。
这款产品到底好不好用,还得等后续更多用户体验后才能下结论。
因为时间把控失误,后面的LOVART和LAVASTUDIO两款产品,罗永浩都没来得及详细介绍,现场甚至传来“拉闸断电”的催促声,他只能匆匆略过。
从迟到开场到匆忙结尾,这场发布会也算形成了“完整的闭环”。
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压轴环节倒是有点意外,罗永浩邀请了内地摇滚乐队五条人到现场表演,算是用一场演出为这场混乱的发布会收尾。
一句话总结这场发布会:时代变了,现在连直播带货都要开发布会撑场面;
罗永浩也变了,曾经那条坚定的创业路,慢慢转成了灵活的带货路。
整场下来,核心就两个字:带货。
没相声,没犀利观点,没创新产品,可惜直播没有快进键。
不过有件事,罗永浩做得还算体面。
关于收费开发布会这件事,他现场明确表示,本场收到的门票费会全部退还,分享会赚到的商业费用,也会全部捐作公益。
这一点确实没让人失望,你可以吐槽这场发布会开得粗糙、内容拉垮,但没法否认他做人的格局,这点始终在线。
罗永浩自己也说了,分享会结束后会发文回应现场迟到等各种场外问题,至于具体原因,还得等他后续说明。
不得不承认,在带货这条路上,罗永浩确实越来越熟练了。
至于他这次推出的“且听”APP能不能成,还有待市场检验,后续体验后再和大家细聊。
这场期待了7年的回归发布会,终究还是以“带货”收尾,散了吧。
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