北京
12月28日，鸿星尔克旗下尔克儿童品牌举办品牌战略升级发布会，系统阐释了其“为校园运动而生”战略的深化路径。发布会上，尔克品牌宣布2026年将联合国家体育总局社会体育指导中心，共同启动《尔克儿童全能少年运动成长计划》。
发布会现场。(受访者供图)
尔克品牌相关负责人介绍，该计划将从训练服务、竞赛提升、国家级认证、装备支持等维度构建一整套的校园运动促进体系，探索纵向衔接的体育人才培养机制。此举标志着尔克儿童在校园运动赛道上完成了从单一产品提供者到校园运动成长生态构建者的关键升级。
为实现对校园运动全场景的深度覆盖，尔克儿童系统展示了其校园产品矩阵。品牌战略级产品尔克校园全能鞋2发布，在鞋品类上提供了从全能运动到田径体测再到专业竞技全链路的产品矩阵；服装品类上品牌构建了完整的“校园日常运动穿着系统”，包括适配体适能训练的服装、应对全天温差变化的“小鸿羽”保暖装备等，致力于以最精简的单品满足学生一整天的运动与生活需求；针对蓬勃发展的研学需求，尔克儿童特别推出“书路行”户外系列，支持孩子们从校园操场走向“书本里的山河”，在探索中成长。
发布会现场。(受访者供图)
过去近一年，“为校园运动而生”已从理念初具实践成果。“产品与配套训练体系已成功助力218名儿童登上国家级赛事的领奖台。通过携手世界冠军教练团队开展全能训练营及公益支教，品牌已将世界冠军训练体系触达至少5000名青少年。”该负责人表示。
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