南都电商观察｜董宇辉带货沙发被疑代工；“烟卡第一案”落槌

主播&直播间1、三只羊旗下粉红宝宝电商公司拟注销

天眼查App显示，近日，合肥粉红宝宝电子商务有限公司新增1条简易注销公告，公告期为2025年12月26日至2026年1月14日。

该公司成立于2023年11月，法定代表人为李莹，注册资本100万人民币，经营范围包括个人商务服务、个人互联网直播服务、组织文化艺术交流活动、文化娱乐经纪人服务等。股东信息显示，该公司由合肥三只羊商业运营管理有限公司全资持股。

值得注意的是，三只羊旗下合肥欧普三羊科技有限公司也于近期注销。

2、李佳琦直播间被曝售卖“早产海苔”，商家回应

近日，一位IP地址显示为浙江的消费者发帖称，其在李佳琦直播间购买的拌饭海苔，生产日期竟晚于发货时间。该帖引发网友热议，部分网友质疑李佳琦直播间售卖“早产商品”。

网帖配图显示，消费者购买的产品为派绅品牌的拌饭海苔，外包装上印有“2025/12/27”字样，疑似为商品的生产日期。另一张物流明细截图显示，消费者下单时间为12月23日22点42分，24日快件已由泉州大客户三部预揽件，25日17点快件已发往萧山转运中心。此后26日、27日均无物流更新，直到28日21点05分，才显示快件已到达杭州市萧山转运中心。

对此，派绅食品旗舰店客服表示，快递在转运途中损毁丢失，商家收到反馈后，27日紧急生产在原单上直接补发，导致顾客收到的产品生产日期为27日。客服进一步说明，并不存在“生产早产商品”的情况，表示近期订单量较大，生产出的商品多数在当天即安排发出，此次因物流丢件耽误了两三天，才导致误解。

3、董宇辉带货沙发被疑代工

近日，头部主播董宇辉在与辉同行直播间创下单场3.56亿元销售额纪录。其中，顾家家居的一款沙发单品成交额突破1亿元，引发市场广泛关注。然而，面对该高额订单，部分网友对商品是否由由第三方代工生产产生质疑。

据悉，社交媒体上，关于顾家家居这笔天量订单"无人敢接"的传言甚嚣尘上，直指品牌方在成本与供应链端面临巨大压力。多个社交平台出现传言称，"3000多元买的真皮沙发，减去主播的费用、平台的费用、物流到家的费用，还要减去品牌的费用(利润)，最后剩下来的金额才是能给到代工厂的代工价格，所以很多大厂都不敢接招"。更有人表示，同行们不愿意接单的原因在于:"董宇辉卖出的几亿元订单(当天全天销售额)，现在都往市场上发，让各家帮代工。根据价格表和配置表，如果用纯环保材料，售价还不够材料钱。而且结款周期超长，后续退换货的风险也要代工厂承担，所以大家都不愿意接。"

对于上述传言，与辉同行直播间的客服明确表示，该场直播中销售的顾家家居沙发，均为官方正品发货，都有正品保障。12月29日，顾家家居相关负责人也回应称，对于大家普遍关心的公司在董宇辉直播间所售沙发均为公司自制；生产保障方面，公司目前正在加快生产。

此前，顾家家居在2024年年报中明确指出，外协业务仅用于缓解部分产能压力，且主要用于非核心产品，核心产品如沙发、软床、定制家具等均由公司自主设计、生产。

行业&平台1、1-11月物流运行数据公布

11月30日，中国物流与采购联合会公布了今年1至11月份物流运行数据。

数据显示，物流运行总体平稳、服务质效持续优化。物流总额331.2万亿元，按可比价格计算，同比增长5.0%，11月当月增长4.5%。从生产看，1至11月份，工业品物流总额同比增长5.2%，11月当月增长4.7%，工业领域物流增长面保持稳定，工业大类行业中近七成行业保持同比增长。

从消费看，1至11月份，单位与居民物品物流总额同比增长5.8%。绿色物流成为产业新增长点，1至11月份再生资源物流总额同比增长14.7%，年内保持高速增长。

2、青海整治直播带货乱象

为规范网络直播经营行为，保障消费者合法权益，维护公平有序的网络市场环境，青海省市场监管局于今冬明春在全省范围内整治网络直播带货乱象专项行动，多措并举推动专项行动落地见效。

专项行动围绕网络直播带货领域三大突出乱象，用“三严”展开集中整治。严查经营主体资质不全、信息公示不合规行为，重点整治平台未履行主体资质审核登记义务、网络交易经营者未显著公示主体信息、产品详情标识不规范等问题。严打普通食品冒充保健品、药品的诱导欺诈消费行为，坚决查处未取得 “蓝帽子” 备案却宣称保健功能、普通食品虚假宣称疾病治疗功效、使用医疗术语误导消费者等违法行为。严治普通工艺品、字画印刷品冒充古董、名人字画的欺诈行为，重点打击虚假标注年代价值、以次充好、虚假宣传收藏前景、恶意炒作误导消费等问题。积极查办违法违规案件，及时曝光典型案例，形成有力震慑，推动线上线下一体化监管落到实处。

专项行动中，青海省市场监管局强化科技赋能，全方位、多维度开展专项监测。依托网络交易监管技术手段，对辖区内网络直播平台、直播间动态监测，重点关注食品、保健品、工艺品、字画等高发问题品类，紧盯“话托”虚假互动、虚假销量、夸大宣传等违规行为特征，及时捕捉违法违规线索。同时，畅通消费者投诉举报渠道，将群众反映强烈的突出问题纳入重点监测范围，形成 “监测发现—线索移交—立案查处—曝光警示” 的闭环管理，提升整治工作的针对性和有效性。

截至目前，全覆盖监测青海省带货主播1600余人，约谈主播5人次，行政指导10人次，有效处置涉嫌违法线索12条。市场监管部门将持续推进专项行动，深挖严打负面典型，定期梳理工作成效与问题，全力净化网络直播带货市场环境，推进青海省平台经济健康有序发展。

3、“烟卡第一案”落槌，相关店铺向消费者退还货款

近日，北京互联网法院就“烟卡公益诉讼第一案”作出判决，就家长在某电商平台买到玩具“烟卡”一事，判决予以明确，相关店铺向消费者退还货款，并驳回其他诉讼请求。

北京互联网法院认为，案涉买卖合同履行以损害未成年人身心健康为代价，与现行法律规定和监管政策相悖，违背公序良俗，应属无效。法院判决商家向原告李恩泽退还货款23.04元，驳回李恩泽的其他诉讼请求。

尽管未应李恩泽请求判令下架烟卡，但法院在判决书中表示，该电商平台应以更高标准履行平台责任，将未成年人保护置于平台治理的重要位置，健全商品或服务的信息审核机制和监管处置措施。

对此，李恩泽表示，由于判决符合预期，基本达到诉讼目的，他决定不上诉。

数据&排行

抖音12月30日直播带货日榜：前五直播间销售额均超2500万，与辉同行以5000万-75200万位列第一。

研究员：黄莉佳