“心安东坡 寻迹海南”宣传推广活动收官 剧旅融合绘就自贸港文旅新篇章

近日，“启航自贸港”文化艺术季在海口开幕，同时，海南省旅游和文化广电体育厅精心打造的“心安东坡 寻迹海南”宣传推广活动正式收官。

“心安东坡 寻迹海南”宣传推广活动自10月29日在海口东坡老码头启幕以来，历时近两月，以中国首部AI概念国风音乐剧《心安东坡》为核心载体，走进湖北黄冈、四川眉山、新疆乌鲁木齐、黑龙江哈尔滨、吉林长春等多地，通过“省内预热+跨省联动+多业态融合”的多元模式，构建起“文脉+旅游+康养+美食”的全新价值体系，不仅让东坡精神跨越山海、深入人心，更以“剧旅融合”创新实践为海南自贸港封关注入强劲文化动能，为全国文旅融合发展提供了海南样板。

锚定精神内核 筑牢IP艺术根基

此次活动以苏东坡贬琼经历及“海南三书”创作历程为精神脉络，深度挖掘“此心安处是吾乡”的文化内涵与“惟我心安”的哲学思想，将音乐剧《心安东坡》作为IP核心载体。

据了解，音乐剧《心安东坡》集结了国内一线创作力量，由著名导演赵京生、蒙簏光联合执导，张渠、王艳梅操刀作曲，创新融入AI技术构建“古今对话”场景，以“遭逐”“抗疫”“遇凶”“成书”四幕戏剧冲突，生动呈现东坡“立德、立功、立言”的士人追求。剧目于11月8日在澄迈福山咖啡文化风情镇完成全球首演，2026年计划开启全国巡演。此外，宋韵书院沉浸式演出《男神东坡》在儋州海花岛常态化驻场，与《心安东坡》形成“双演联动”格局，进一步丰富了IP产品矩阵。

多维布局联动 织密全国传播网络

活动构建“省内深耕+跨省联动”推广格局，开展10场线下重点活动，实现文化传播与客源拓展双突破。

省内方面，海口东坡老码头启幕活动整合剧目推介、线路发布及市集互动，发布获奖主题线路，打通“观剧+游琼”通道；澄迈借第三届中国（海南）东坡文化旅游大会深化IP落地，打造福山咖啡文化风情镇核心地标；东坡美食文化荟实现“文旅+美食”深度融合，赋予东坡文化烟火气息；活动嵌入“启航自贸港”文化艺术季，进一步拓宽传播边界，让东坡精神与自贸港文化活力同频共振。

跨省推广中，团队依托《不老的东坡》全国巡演平台，走进东坡“一词两赋”创作地湖北黄冈与东坡故里四川眉山，以文化共鸣搭建交流桥梁；借力医疗旅游推介会、海南西部旅游联盟旅游推介会等载体，登陆乌鲁木齐、哈尔滨、长春等地，创新推出“剧旅+康养”模式，定制差异化线路，扩大海南文旅在西北、东北市场的影响力。

据公开网络中监测到与话题“#心安东坡寻迹海南”相关信息，全网共累计互动声量2361.3万次，最大影响力值可达到1.39亿人次（含重复阅读人数）。在东北地区，多家合作旅行社反馈，咨询海南“东坡文化主题游”的游客显著增长，“剧旅融合”的独特卖点吸引了大量文化游客与亲子家庭的目光。在四川眉山，游客李先生表示：“作为东坡老乡，我曾在海南追寻他的足迹，感受他第二故乡的温暖，是一次非常特别的旅程。”文化的共鸣，正切实转化为奔赴海南的旅游动机。

创新融合路径 释放IP多元价值

活动以“以剧带旅、以旅兴剧”为核心思路，推动东坡文化从典籍文本转化为实景体验，实现文化价值与消费动能的高效转化。

产品打造上，发布的获奖主题线路涵盖短、长旅程两大类别，串联海口五公祠、儋州东坡书院等10余个文旅节点，以“观剧共情—实地寻迹—在地消费”为核心链路，推动东坡旅游从“打卡式”向“情感共鸣式”升级。

业态融合方面，联动文创、美食、康养、科技等多个领域，通过文创市集、互动诗会等形式，让东坡文化可感、可参与、可内化。

赋能自贸港建设 铺就长期发展之路

作为海南自贸港封关运作前夕的重要文化举措，“心安东坡 寻迹海南”宣传推广活动不仅擦亮了海南东坡文化旅游品牌，更深化了跨区域文旅联动，为自贸港文化软实力提升与国际旅游消费中心建设奠定坚实基础。

海南省旅游和文化广电体育厅相关负责人表示，未来将持续以该IP为核心纽带，整合全省旅游资源，深化“剧旅融合”模式，推动东坡文化旅游持续升级，让东坡精神在自贸港建设中绽放更持久的光彩，为文旅融合发展注入更强动力。