坦博尔“与雪共舞 雪舞山巅”：以整合营销破圈，筑就冰雪品牌传播新标杆

在冰雪经济成为消费增长新引擎的背景下，专业户外服饰品牌TANBOER坦博尔凭借“与雪共舞 雪舞山巅”整合营销活动，斩获2025年财经网新消费·新经济年度评选“年度影响力品牌传播案例”奖项。这场贯穿2025年末的营销行动，以崇礼云顶与新疆阿勒泰将军山两大顶级雪场为核心场景，联动天猫、抖音两大平台IP，实现了“专业赛事背书+大众场景渗透+线上线下联动”的全链路传播，既强化了品牌科技与品质基因，更推动冰雪运动文化向大众深度渗透，成为户外服饰行业品牌传播的典范。

场景破圈：双IP联动构建全域传播矩阵

坦博尔此次整合营销的核心创新，在于以“场景差异化”为抓手，联动头部平台IP实现精准触达。2025年11月27日，品牌首站落地崇礼云顶滑雪公园——这里作为冬奥会主赛场，专业基因与坦博尔“专业护航”的品牌定位高度契合。活动结合天猫超级时装发布IP，邀请行业嘉宾与冰雪爱好者围绕产品功能、运动体验展开深度对谈，通过雪地实景走秀与互动体验，将产品性能与雪场场景深度融合，精准触达注重品质与专业度的中高端消费群体，完成“内容种草+场景转化”的闭环。

12月5日，活动第二站进驻新疆阿勒泰将军山国际滑雪度假区——全国唯一城市高山滑雪场，兼具专业训练属性与大众吸引力。此次活动联动抖音中国好羽绒IP，邀请全球品牌代言人钟楚曦化身“户外造型师”开启雪顶直播间，结合知名滑雪推广者黄嘉蓝的现场体验分享，通过互动挑战、宠粉福利等年轻化形式，打造“雪山夕阳派对”话题热度，有效触达年轻消费群体与泛户外爱好者。从崇礼的“专业场景深耕”到阿勒泰的“大众流量破圈”，两场活动形成互补，配合线上话题传播与线下场景体验，构建起覆盖“专业圈层+大众市场”的全域传播矩阵，使“与雪共舞 雪舞山巅”的活动IP实现广泛认知。

价值落地：以产品与渠道承接传播势能

传播热度的持续转化，依赖于产品硬实力与渠道深布局的双重支撑，这也是坦博尔营销活动斩获影响力奖项的核心逻辑。在产品层面，活动主推的全新滑雪系列以“科技+文化”构建差异化竞争力：核心采用DERMIZAX防风防水科技面料，搭配90%高品质鹅绒与TECH HEAT FLOW“汽流盾”热湿管理系统，实现“保暖-透气”的动态平衡；4D动态裁剪基于人体工学数据，适配各类滑雪姿态。同时，系列与阿勒泰联名，从“人类滑雪起源地”的雪山肌理、朝霞光影中汲取设计灵感，将自然元素转化为服饰语言，使产品成为“科技防护”与“文化载体”的结合体，为传播提供了扎实的内容支撑。

在渠道与品牌背书层面，坦博尔以“专业+大众”的双线布局承接传播效果。专业领域，品牌作为中国国家北欧两项队滑雪服饰赞助商与奥地利单板滑雪国家队官方服饰供应商，及2025–2026赛季国际雪联自由式滑雪和单板滑雪大跳台世界杯云顶站官方合作伙伴，以赛事级品质为营销活动赋能；大众市场，品牌已全面入驻将军山、崇礼万龙等四大顶级雪场，使活动现场体验与终端消费无缝衔接。这种“传播引流-产品体验-渠道转化”的全链路设计，不仅让“与自然为友”的品牌理念具象化，更推动营销效果转化为实际销量与品牌口碑，践行了“冰天雪地也是金山银山”的发展理念。

坦博尔作为中国国家北欧两项队滑雪服饰赞助商与奥地利单板滑雪国家队官方服饰供应商，助力冰雪运动

坦博尔成为2025–2026赛季国际雪联自由式滑雪和单板滑雪大跳台世界杯云顶站官方合作伙伴

从双场景活动策划到全链路价值落地，坦博尔“与雪共舞 雪舞山巅”整合营销活动的核心价值，在于实现了“品牌传播-产品体验-产业赋能”的协同升级。这场活动不仅让品牌科技实力与文化内涵深入人心，更通过场景渗透推动冰雪运动普及，为冰雪经济高质量发展注入动力，其“IP联动+产品支撑+渠道承接”的模式，为户外服饰行业品牌传播提供了可复制的范本。

编辑/孟令津、徐楠