宝鸡市凤翔区：“文旅+”融合赋能 激活城市发展新动能

时值冬月，寒意渐浓，地处宝鸡的雍城大地却处处涌动着文旅融合的暖意与活力：“西凤杯”西北五省区首届群众秦腔大赛初赛、复赛轮番上演，戏韵悠扬醉人心；“四季村歌”海棠乡村音乐汇热力开唱，乡音袅袅传乡情；第二届“东坡文化讲堂”座无虚席，文脉悠悠润心田；丙午马年春节文化活动紧锣密鼓筹备，正酝酿着一场文旅盛宴。

今年以来，凤翔区坚持以文提升品质、以旅带动人气、以商增添活力，在项目建设上精准发力，在活动赋能上持续加力，在品牌塑造上集中聚力，充分释放“文旅+”融合发展的乘法效应，文旅商体融合发展已然成为拉动区域消费、激发城市活力的强劲引擎。

项目驱动 塑造文旅新地标

今年，凤翔坚持“项目为王”理念，构建“谋项目、招项目、建项目”全链条推进机制，建立项目台账、实行清单管理，推动文旅商体项目落地生根、开花结果。全年统筹实施华山论剑文化艺术中心等24个文旅商体重点项目，总投资达23.68亿元。

重点项目建设蹄疾步稳，未来可期：投资3.25亿元的法开署项目——大秦雍城博物馆主体工程全面封顶，预计2026年完成布展并对外开放；投资5000万元的华山论剑文化艺术中心宴会厅、美术馆等项目建成投用，开门迎客；投资1.2亿元的六营非遗传承人之家及美食街项目进入室外绿化、室内装饰和配套设施完善的收尾阶段，即将成为集非遗展示、美食体验于一体的文旅新名片。

一批优质项目相继建成投用，为文旅发展注入新活力。投资620万元的“禅悦谷·放下”民宿开门迎客，成为市民游客休闲度假的好去处；投资700.5万元的雍州夜市完成规范改造提升，烟火气升腾点亮夜经济；区游客服务中心揭牌运营，秦凤路、东湖路2个城市书房建成开放，为群众提供高品质文化休闲空间。

活动赋能 提振消费新活力

凤翔区秉持“以文塑旅、以旅彰文、以商赋能、以体引流”的融合发展理念，推动文化、旅游、商业、体育多业态深度融合，策划举办一系列特色活动，持续点燃市场消费热情。

文化活动好戏连台，彰显雍城魅力。新春社火游演、万亩苹果花海骑行游、春日桃花节等23场大型文化活动轮番登场，让群众在家门口尽享文化大餐；“非遗进社区、进景区、进校园”活动开展46场次，公益电影放映3700余场，“戏曲进乡村”文化惠民演出153场次，让文化之光照亮城乡角落。

东湖景区，游客身着汉服畅游花海，与苏轼对诗互动巡游；六营泥塑村，非遗集市人头攒动，民间艺人展演绝活；区博物馆、周家大院内，投壶游戏、3D换装穿越时空；打卡雍州夜市，在夜游、夜购、夜食等多元化夜间消费主题场景的铺展中，晕染出一幅绚烂的“夜经济”画卷……

体育赛事热力全开，引爆全城热潮。市第十三届运动会羽毛球赛、全区第二届职工运动会、村BA暨夏季篮球联赛等30余场赛事精彩上演，累计参与人数超5万人次。借势体育赛事的“引流”“聚气”效应，同步开展凤翔美食、民俗文化等文旅资源推介，推出“嗨购618·凤翔好物惠万家”、第七届双品网购节等8场消费促进活动，实现“赛事搭台、经济唱戏”的良好成效。

推介引流 擦亮文旅新名片

主动“走出去、请进来”，借力深圳文博会、西安丝博会、全市文旅发展大会等平台，开展招商推介、展销洽谈活动，全方位展示凤翔文旅魅力。组建招商小分队赴浙江杭州、四川广元等重点客源地精准营销，借助丝绸之路国际旅游博览会平台，通过非遗展演、互动体验等形式，让更多人领略雍城文化的独特魅力。

强化政策资金保障，夯实文旅发展基础。召开全区旅游发展大会，出台旅游产业高质量发展三年行动方案，列支3000万元专项资金，重点用于支持文旅项目建设、文化遗产传承保护、“引客入凤”奖励、景区品质提升等工作，以资金“撬动效应”激活市场消费潜力，扩大消费增量。

创新文旅融合模式，激活产业发展潜能。西凤工业旅游精心打造“凤香探秘之旅”特色线路，联动周边40余家A级景区融入大西线文旅发展矩阵；西凤文旅携手京东打造的文旅商城正式上线，开创“美酒+文旅+电商”数字化体验新模式，推动工业资源向旅游消费价值转化；联合陕西交通广播、宝鸡音乐广播开展直播推介，在宝鸡南站设立接待点，发放手绘地图及特色伴手礼800余份，不断提升凤翔文旅的知名度和影响力。

今年，柳林酒生态景区、大塬村文化旅游景区晋升国家3A景区，大东湖景区获评全市首批文旅商体融合发展示范区，西凤文旅参展第21届深圳文化产业博览会，新明泥塑、蕙阑土织布亮相第二届中国-中亚峰会，华山论剑西凤酒入选“中国好礼”，凤翔泥塑《麦客》斩获第八届陕西民间文艺山花奖，剪纸文创《何尊》礼盒入选第二季陕西非遗好物。

文脉赓续，维新致远。站在新的发展起点，凤翔区将持续深耕“融”字文章，以文聚力、以文兴业、以文铸魂，不断释放城市发展活力，激活文旅商体融合新动能，奋力绘就新时代文旅融合高质量发展的崭新画卷。

（程昱家）

责任编辑：安心 审核：杨勇

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