天津
（来源：衢州日报）
转自：衢州日报
本报讯 （记者 方俊） 为讨吉利、求平安，很多人会在本命年添置带有红色元素的商品，随着新年的到来，一些红色商品开始热销，各大商家也是摩拳擦掌，用充足的准备迎接这波消费热。
衢江区振兴中路集中了不少内衣店，12月27日晚，记者实地走访发现，几乎每家内衣店都在显眼位置摆放红色的内衣裤、文胸、袜子，一眼望去，一派红火的氛围。“这些商品，我一个多月前就进购了。”都市丽人内衣店老板娘邵雪芳指着满屋子的红色商品欣喜相告，目前来看销量还不错。“每天都有顾客来买，大部分人从头到脚一身红，最多一位一口气买了6件内衣。”
除了服饰，黄金首饰也是这段时间的消费重点，尽管眼下的金饰价每克已经突破1400元大关，但并不妨碍市民的刚性需求。上周五，市民俞女士和同属马的闺蜜各买了一条挂着小马造型的手链，计划元旦当天戴起来，“元旦意味着新年开始，我们希望一切顺利。”龙游市民章女士则给属马的小外孙买了丙午年贺岁金条，“里面印有马踏飞燕的花纹，这是好意头。”
记者走访市区上街和仁德路的金店发现，最近前往挑选和马有关饰品的客流确实明显增多。“基本每天都有成交单，尤其是挂着小马造型的手链，因为样式小巧，价格实惠，卖得挺火。”仁德路某金店工作人员介绍说。
这波消费热潮在线上平台同样火热。据京东、淘宝、天猫等电商平台的数据，近一个月，光是“本命年内衣”“红色婚庆内衣”等关键词的搜索量就同比激增150%，故宫博物院的一条马年红围巾，在淘宝官方旗舰店已经售出7000+件。
但Z世代的年轻人，已经将选择的范围从传统的内衣、黄金饰品转向其他领域。生肖属马的小董计划买些本命年礼物迎接新年，她买了印有“马到成功”字样的咖啡杯，并预订了限量版的钥匙扣，“如果预算够的话，我还想再买些手办，新年嘛，总需要仪式感的。”
记者在网上搜索发现，一大波文创产品与生肖紧紧相连，像故宫博物院，在淘宝官网上架了骏马香车冰箱贴、跃马送福铃铛、马上吉运手串，个个设计得精美大气。
有业内人士表示，人们愿意为本命年买单的背后，既是传统民俗文化的现代表达，也是一种情感寄托和对高品质生活的追求，这是传统文化与当代生活方式的有机结合。
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