边看“短剧”边买买买，今年“爽文大女主”的同款，都卖爆了！

大家今年追过哪些好看的电视剧？

从《许我耀眼》、《新闻女王2》到韩国的《苦尽甘来遇见你》，每次热播的现代剧爆火，全网都会掀起一波被剧中同款穿搭种草。

今年大家有没有刷过几部短剧？

现在短剧制作越来越精量，吸引的用户越来越多。截至今年9月份，红果短剧的月活跃用户数已经突破2.36亿，超越了B站、优酷等一众长视频平台。

当“看剧同款种草”的玩法平移到短剧市场后，其爆发的规模与效率简直高得惊人！

红果短剧新上了“剧中同款”功能，只要按暂停，就会自动识别画面内容，出现同款商品。

许多平时很少网购的用户，现在看短剧时，也会跟着剧情买好几次东西，品类衣服、护肤品、家居用品都有。

短剧种草下单的高效闭环优势，是传统电视剧平台难以企及的。

比如今年爆火的《许我荣耀》“许研风”，虽然穿搭曝光率高，但不深度关注时尚的用户并不会去特意搜索同款品牌，中间的信息差和商家盗图的不确定性，让大量潜在消费意愿白白流失，营销与成交脱节。

想想当你看剧时被种草一件衣服，打开购物软件、截图搜同款、比价，半小时过去，那种消费冲动已经凉得差不多了。

短剧电商化就是将效率极致压缩，暂停、点击、下单，看剧的间隙就下单，效率高多了。

比如近期爆款短剧《盛夏芬德拉》，上线半个月播放量直接冲破30亿，在搜狐时尚盛典上获得“年度短剧”荣誉，男女主同款在平台上就卖的很好。

《盛夏芬德拉》是一部爱情题材的短剧，该剧以独立摄影师白清枚和亨泰集团总裁周晟安的爱情故事为主线，通过细腻的情感铺陈和人物塑造，展现了两人坎坷又美满的爱情

在不少爆款短剧中，人物服装频繁更换，镜头刻意展示服饰细节，剧情场景巧妙融入穿搭场景。当观众被剧情吸引，片尾或暂停时出现的购物链接，让消费冲动得以即时满足。这种“剧情+服装”的模式，比传统直播带货更隐蔽，也更具情感黏性。

短剧：声声相许 图源：听花岛剧场

短剧演员沈羽洁 图源：Nedoperepil

根据艾媒咨询发布的《2025-2029年中国微短剧市场研究报告》，短剧市场规模预计到2030年将突破1500亿元。显然，短剧早已不是单纯的消遣内容，而是未来品牌带货的核心阵地。

短剧带货玩法升级，

剧情互动下单超上瘾

随着短剧行业成熟，短剧带货的玩法早已升级，早已不是插入广告那么简单。

1.品牌定制短剧

“短剧不是把硬广拉长，而是把品牌揉进故事里。”

品牌靠短剧定制，实现了把品牌变成一个让人想追更的故事。

LOEWE在七夕利用短剧+限定产品，用故事带货玩法拍了5集迷你短剧《鹊定爱》，每集45秒，由陈都灵和陈哲远主演，用品牌七夕限定喜鹊挂饰串联剧情，讲“巧合与命中注定”的爱情故事。

九牧拍的《我在古代靠马桶名扬四海》，把智能马桶和非遗、穿越剧情深度绑定，6集就创下1.2亿话题播放量，让大家一提九牧就想到“古代神器”，

今年京东砸重金搭建短剧赛道，双11，京东和红果、快手联动，淘宝开短剧频道，美团也来凑热闹，再加上伊利、珀莱雅、蜜雪冰城这些品牌扎堆入局，“看剧即逛街”真的从概念变成了现实。

京东外卖与演员倪虹洁合作的短剧《小美满》，在10天之内的累计播放量突破了1.5亿次。京东独家冠名的《浮生拍卖行》，把“靠谱、万物可拍”的平台特质，变成奇幻剧情的世界观，角色找古物、寻记忆都离不开京东拍卖，品牌属性直接成为剧情核心。

2.剧情互动直播间

在2025年双11期间，抖音商城联合爆款短剧《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》为薇诺娜、科大讯飞、自然堂等品牌打造了一场剧情为“家族继承人试炼”的沉浸式互动直播。

观众通过实时投票决定剧情走向，从“旁观者”升级为“幕后导演”。例如，在薇诺娜直播间，女主手中的护肤礼盒，既是推动剧情的“家族传承信物”，也是可直接下单的核心商品。

观众可以选择让纪舟野使用修白水乳帮助男主播,赢得员工信任，或者选择其他剧情发展。弹幕区设置“揭穿/装傻”等选项，引发观众激烈互动。演员们临场发挥的直播效果也引发网友热议。

消费者成为内容的共创者，决定着剧情的发展与走向。

现在直播间里融入剧情、借情绪促进卖货的套路可太多了。

一位67岁、每月退休金3000的老人，因直播间演绎的家庭伦理剧情而着迷，在直播间打赏了20万，类似的新闻屡见不鲜。

把商品嵌入剧情之中，用一场场“可互动短剧”替代了直播间急促的叫卖声。

短剧带货特别懂当代人的节奏，现在大家碎片化时间特别多，短剧一集就几分钟，剧情紧凑不拖沓，刚好能抓住碎片时间把人留住，顺便完成商品植入。

演员靠角色立住人设，自带情感滤镜，让大家对带货商品更放心；再加上能参与剧情共创，这种投入感带来的品牌忠诚度，可比单纯买一次东西深多了。

情绪价值：

未来商业的底层竞争力

一切消费都是情绪的消费，

一切复购都是情绪的复购

虽然资本纷纷下注短剧市场，但现实是，即使迪士尼也不可能每个片子都是爆款。

在内容行业，“资本”不是万能的，

资本能买制作与流量，却买不到人心深处的情绪共鸣。

“如果有人觉得有钱是唯一的决定性成功因素，那理论上所有创作者应该都会消失，应该世界上只有最有钱的人拥有世界上所有最好的内容。”

内容行业的终极竞争，是创作者对情绪的捕捉能力、对生活方式的理解深度、对审美的提炼水平的比拼。

情绪价值与审美力：

互为表里的商业核心竞争力

高质量、高审美的本质，是用更细腻的审美表达，传递更真挚的情绪共鸣。

情绪是抽象的，比如 “职场人的疲惫感”“独处时的治愈感”“通勤穿搭的自信感”，

情绪无法被直接售卖，必须通过审美转化为用户可感知的内容或产品。

在短剧创作中：同样是 “职场解压” 的情绪主题，审美粗糙的短剧会用夸张的台词、狗血的剧情制造冲突，试图强行煽情；

而审美在线的短剧，会选择克制的镜头语言—— 比如加班后写字楼的落日、办公桌旁一杯温凉的咖啡、主角默默整理桌面的背影，用这些充满生活质感的细节，传递 “疲惫中的治愈”。

审美力的 “细腻度” 决定情绪价值的 “真挚度”。

这种“沉浸式” 的情绪感染力，源于创作者对生活的体验与提炼，是审美力赋予的。

从 “卖货” 到 “卖生活态度”

当审美力与情绪价值深度绑定，商业逻辑就会从 “卖功能 / 卖流量” 升级为 “卖生活态度 / 卖身份认同”。

未来，短剧正在趋向“小众化、圈层化”

2025年广电总局出台了短剧“备案+审核”政策，那些千篇一律的霸总、狗血剧情慢慢被淘汰，《家里家外》《盛夏芬德拉》这类优质现实题材剧越来越多。

剧情质量上去了，不仅吸引了更多高消费能力的用户，商品植入也更自然——九牧短剧中加了德化白瓷、闽南古厝这些非遗元素，品牌瞬间有了文化感。

再加上AI技术解锁科幻、奇幻新题材，以后还能实现“千人千剧”精准推送，短剧营销只会越来越卷、越来越高级。

用户选择小众短剧的核心，早已超越娱乐本身，更是通过这类作品传递“我是谁、我认同什么”的态度，让短剧成为个人身份认同的可视化标签。

当短剧褪去流量的浮躁，走向小众化、圈层化的纵深，本质上是一场关于“自我”的回归——不再是迎合大众的狂欢，而是锚定内心的共鸣；不再是批量复制的套路，而是情绪与身份的真诚投射。

我们选择为短剧买单，被短剧带货，何尝不是在寻找一面镜子，照见那些未被言说的情绪、那些不愿随波逐流的态度。

在内容和情绪的同频里，每个人都需要确认“自我”的存在，完成一场温柔的自我认同。

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