打工人疯抢库迪，这次为了小香风？

品牌联名年年有，今年库迪很出圈。

魔丸灵珠的联名余温未退，最近又试图靠“粉”圈粉，携手法国殿堂级高奢设计师、香奈儿高级手工坊Lesage创意总监Hubert Barrère推出了“粉墨巴黎”产品包装，颇具小香风的设计，为人们提供了冬日出片新思路，也让众多网友感慨“9.9一杯的咖啡，也能喝出高级感。”

咖啡界的IP联名早已不是新鲜事，为什么这次又让库迪出了风头？

拿在手上的“高定”

“粉墨巴黎”主题新包装在12月22日上线，仅三天时间，“库迪圣诞粉墨新装”“库迪联名香奈儿高级工坊设计师”等相关话题，便在小红书积累了超过500万浏览量，有不少博主晒出了他们手拿新包装拍摄的各类氛围感照片，也有人拿起剪刀，对包装袋进行二创，改造成了纸巾盒、圣诞树，来装点自己的桌面，就连库迪官方，也下场出教程。

正如其名，新款包装的设计以黑色和粉色组成，杯子的格纹，像是一件皮包的纹理，包装袋的毛线纹理，酷似一件毛呢外套，处处透着巴黎冬日的浪漫质感，而且，库迪把品牌名字放在了包装袋侧面，正面的logo缩小后居中，把小香风的典型元素发挥到了极致，给人感觉不像是一个咖啡包装袋，更像是一个精致的美妆或香水品牌。

这款包装的设计师同样颇负盛名。Hubert Barrère不仅是香奈儿旗下的刺绣大师，还身兼艺术家、时装设计师、紧身胸衣制作师数职，曾为DIOR、LOUIS VUITTON、GIVENCHY等多家顶尖时尚品牌打造刺绣作品与紧身胸衣。在库迪咖啡奔赴法国巴黎对Hubert Barrère的探访中，他谈到，与库迪的联名，是将设计师在香奈儿高级工坊Lesage所代表的法式极致精致、手工浪漫的美学理念，贯穿于杯身设计、视觉物料乃至消费体验构思中，实现“高定美学”的实体化降落。

事实上，网友发挥想象，用各种创意表达对“粉墨巴黎”新包装喜爱的背后，本质上也是一场“冬天应该是什么颜色”的讨论。入冬以来，“北方冬天穿亮色有罪”的调侃，让实用与精致的审美话题，再次被网友重提。

库迪咖啡“粉墨巴黎”的包装，则意外在二者之间形成了统一，“平民咖啡品牌”与“高定设计师”极具反差感地结合，9.9就能手拿“高定”的消费体验，让不少网友感慨“没想到2025年最后一次审美积累，是库迪给的。”

而搭配库迪咖啡近日新推出的太妃榛果拿铁与太妃榛果厚芝士拿铁，丝滑、馥郁、坚果香叠加法式浪漫的冬日温暖氛围，形成了从视觉到味觉的体验闭环。“手持咖啡”这一动作，也升华为一种具有艺术观赏性的“生活仪式”。

疯狂联名，是什么都“掺和一下”？

“库迪的包装，总是换来换去的。”

网友看似吐槽的发言，却概括出了库迪的“联名宇宙”。复盘库迪的联名历程，仅最近一年，出圈的联名不止“粉墨巴黎”这一次，且涉猎跨度极大。

今年年初，《哪吒2》登顶中国影史票房第一名、全球动画电影票房榜首，库迪成为现制咖啡领域独家与《哪吒2》联名的品牌，用魔丸与灵珠的双面包装秀出年度“最好磕”的红蓝CP。

11月初，英雄联盟S15赛季全球总决赛，库迪作为中国区官方合作伙伴亮相赛场，用游戏玩家熟悉的电竞语境，把品牌融入观赛、聊赛、追赛全流程，为人们的观赛激情增添活力。

11月下旬，中国电影艺术领域万众瞩目的金鸡百花电影节，库迪也以战略合作伙伴及唯一指定咖啡茶饮品牌的身份，陪伴一众影视工作者闪亮红毯、见证荣誉。

图源：库迪咖啡官方微博

不止这些，《樱桃小丸子》《蜡笔小新》等热门IP，国际雪联世界杯、WTT等国际著名赛事和体育组织，世界人工智能大会、乌镇峰会等高规格论坛，都是库迪的联名方，横跨文化、体育、科技、消费等各个领域，就连最近焕新的外送平台淘宝闪购，也能和库迪联名，联名产品“闪购茉莉拿铁”更是15天卖出500万杯。

或许从整体复盘的角度看，会有人认为，库迪的疯狂联名是为了扩大获客范围的“瞎掺和”。但落实到每一次联名的个体上，又一点都不违和。

联名的本质，就是一次打破场景与圈层的阳谋。以场景为例，库迪的每一次合作不仅是曝光，更是对特定消费场景的精准切入。比如，观众在英雄联盟的决赛现场看到了库迪咖啡，回家和伙伴五排的时候，或许也会想起用库迪的咖啡来“打打鸡血”。这样的体验类比到观影、参会等日常场景，同样也能带来相似效果。通过咖啡与消费者日常生活不同场景的不断绑定，库迪不断刷新品牌存在感与关联度的同时，也成为人们在不同场景下的“生活搭子”。

而在场景之外，库迪的IP联名还搭建了一个让部分用户忍不住靠近的“情感引力场”。比如和《水龙吟》出联名，库迪不仅把包装换成了剧中的唯美画面，还推出了金属吧唧，还原剧中人物服饰上缠枝莲纹与云纹等多处细节，精准戳中了东方美学爱好者的审美，在国风二次元的圈层中狠狠圈粉。

跟《名侦探柯南》联名，库迪推出了柯南温感变色小卡、拼图冰箱贴，再加上“挂柯南，挂科难”的美好期许，成了学生备考时的“必带小卡”，配合咖啡，为辛苦的考试周带来身体与精神的双重慰藉。

值得一提的是，联名出周边，可能还不是库迪最圈粉的操作。追星人都知道，面对自己喜爱的周边，“想要”和“得到”中间隔着一座珠穆朗玛峰。但库迪却用“单杯即享、不限量兑换”的方式，让年轻人不找代拍、无需夜排，买杯咖啡就能“无痛”get周边。

从“路人粉”到“自来水”，只差一杯库迪。作为一家现制咖啡品牌，库迪本就具备IP联名的“百搭体质”。而一个个联名推出之后，也使品牌与热爱这些IP的圈层建立了链接，让品牌认同在共鸣中自然生长，和用户建立实打实的情感纽带。这么看来，库迪的这些联名，不是什么都“掺和一下”。又或许说，正是这种诚意满满的“掺和”，才让库迪快速和年轻人打成一片，融入他们的生活。

从借势到造势，底气为何？

从与各大IP联名借势，到携手时尚设计师共同创造流行风潮，不断地联名，库迪掀起一波波销售浪潮，也扩大了其知名度。但话说回来，即便营销再出彩、情感再动人，面对嘴越来越刁的年轻消费者，也得有能获得广泛认可的产品来托底。支撑库迪持续扩张并保持价格竞争力的底气，是什么？

9.9元的常态化定价，加上多平台福利矩阵，库迪用性价比给用户建立了平民化的品牌形象。且这样的形象，不是牺牲品质换来的，其背后有着强大的供应链管理与高效运营体系作为基础。

当下，现制咖啡行业飞速的增长，据GeoQ Data数据，2025年第三季度，平台收录的25家典型连锁咖啡品牌整体开店数量约14371家，其中库迪咖啡净增3093家。另一方面，则是咖啡豆原料价格的水涨船高。咖啡茶饮行业垂类媒体咖门报道，咖啡豆期货价格在2024年便上涨了一倍，2025年初，交易价格还站上了每磅4美元的新高度。

行业扩张叠加原材料价格上涨，必定增加品牌的运营成本。为了控制成本问题，库迪通过全球直采优质咖啡豆、自建烘焙工厂，把从生豆到一杯咖啡的关键环节，都稳稳掌握在自己手里。

2025年5月，库迪咖啡和临沧市人民政府签署协议，将临沧市作为公司在国内发展咖啡种植、鲜果处理、精深加工的核心基地。同月，位于安徽当涂的库迪咖啡全球供应链基地迎来烘焙项目二期投产，4台600公斤的烘焙机的点火，使该基地年处理生豆产能达到7.5万吨，可支撑门店单日销量1000万杯。此外，库迪咖啡还在咖啡豆产业领域与哥伦比亚、乌干达及卢旺达建立战略合作，以巩固其国际供应链水准。

正是有了这套全产业链的支撑，才让库迪咖啡豆连续三年荣获IIAC国际大奖，并通过推出铂金精品豆、增加三种萃取方式等，建立专业的品质感知，俘获更多消费者味蕾的同时，维持极具吸引力的价格。

当品牌通过品质在市场获得一席之地，库迪的一系列联名动作，最终都是在服务品牌的整体升维。从提供性价比咖啡，到成为连接多元文化与潮流生活方式的平台，库迪通过与各领域“大咖”并肩，不断拉高品牌势能，在消费者心中建立“库迪=总能带来新鲜、高品质、有话题体验”的认知，将品牌叙事从低价高质，拓展为生活方式的倡导者。

此次与Hubert Barrère的合作，库迪也重新定义了平价咖啡品牌想象力的边界。它让人们看到，库迪不仅是在卖一杯咖啡，更在售卖一段法式休闲时光，一种触手可及的冬日仪式感。

库迪的“联名故事”还将有什么新剧情？拭目以待。

作者：Aiden

编辑：马敏

值班编辑：高兴