在“最具想象力的深海”，可口可乐中国如何穿越周期？

站在2025年岁末回望，可口可乐这位扎根中国市场四十余载的“本地老朋友”，正身处一片广阔的深海中，既有持续涌动的增长潜流，也暗藏复杂交织的市场暗流：市场增长整体放缓，考验企业的内生动力；消费需求持续分层，呼唤更精准的品牌触达；全球化浪潮波动，亦迫使跨国公司重新审视自身本土根基的深度与韧性。

跨国品牌如何将“本地人”身份，真正转化为穿越周期的体系化能力？

可口可乐的“神秘配方”一直没变。早在2019年，可口可乐中国99%的员工来自中国本土，98%的原材料采购于国内。这或许揭示了一个朴素逻辑：越是融入本地，抵御外部波动的韧性就越强。

在地品牌不断焕新、本土创意持续激活、中国工厂投产升级、深耕社区践行担当，可口可乐中国正在展开一场比以往更深入、更系统的本土化实践。

将全球符号，炼成本土情感容器

全球品牌进入中国市场，最容易陷入的误区之一，是把“在地化”简化为符号拼贴。可口可乐的路径恰恰相反：它试图把高度全球化的品牌符号，转译为承载中国消费者情绪与社交语言的“情感容器”。

可口可乐“分享瓶”回归

2025年，可口可乐“Share a Coke”活动再度回归，开启社交新玩法。全新“分享瓶”系列，以可口可乐瓶身为载体，设计了20个自带社交属性的个性“分享瓶”，包含“干饭人”、“显眼包”等热门社交媒体标签，新系列还特别设计了“I 人”“E 人”“J 人”“P 人”瓶身，巧妙融合了MBTI人格测试这一社交热点。

正如可口可乐大中华及蒙古区总裁吉路克（Gilles Leclerc）所言：“可口可乐早已不仅仅是饮品，更成为传递情感的载体。”多年来，可口可乐始终保持着敏锐的“在地嗅觉”。从2013年掀起社交风暴的“昵称瓶”开始，到随后接连推出的“歌词瓶”“密语瓶”，直至如今的“分享瓶”，每一次包装的焕新，都精准捕捉并参与塑造了一代年轻人的表达方式。

产品焕新上，可口可乐家族多品牌同时出手，打出一套覆盖多场景的组合拳。雪碧于近日焕新益生元气泡水，每瓶益生元含量大于5000mg，口感清爽，适合工作、聚会、佐餐等多种场景。美汁源玩起“多感交互”，推出“搓搓瓶”，轻搓瓶身水果图案，香气即现，把“喝”变成了多感交互可玩可嗅的体验。淳茶舍则以“给你一万滴的回甘”为主题进行品牌焕新，包装融合《茶经》灵感，国风质感直接拉满。

在跨界联名上，可口可乐熟练地“借力打力”，把品牌嵌入年轻人的生活动线。2025年10月，为强化与年轻消费群体的情感连接，进一步融合潮流文化，可口可乐与匡威联名推出限量Chuck 70，将经典红色注入潮流穿搭；11月，COSTA联手温暖IP「黄油小熊」，主题杯和周边席卷社交打卡；12月，雪碧与麦当劳组起“雪碧配星堡，爽出星星眼”的味觉CP，用清爽气泡激活消费味蕾。

创新，在场景中呼吸

用AI生成一张海报或许简单，但打造一个被行业认可的经典案例却远非易事。

2025年9月，无糖【可口可乐】“全民代言”AI互动活动在上海国际广告节荣获金奖。该项目始于2024年3月，无糖可口可乐在北京、上海、深圳、成都等城市街头，通过二维码邀请消费者上传照片，AI生成个人专属“代言人”海报，将代言权真正交给用户。这场“炸街式”传播在年轻圈层中引发热潮，并从一个成功的营销活动，沉淀为一个以技术赋能参与感、以共创重塑品牌关系的创新经典案例。

无糖【可口可乐】“全民代言”创意项目斩获上海国际广告节金奖

逆周期重仓，密织韧性供应链网络

在普遍收缩过冬的当下，可口可乐在中国钉下更多锚点。

近三年，可口可乐中国系统已对五个生产基地进行升级投资，涵盖工厂建设、产能扩容以及智能改造等，持续夯实本土供应链。今年以来，可口可乐中国系统持续在西部、中原和沿海地区深化布局，构建一个更具韧性和敏捷性的全国供应链网络。

2025年9月，中粮可口可乐陕西新厂在西安经开区泾渭工业园正式运营；10月，太古可口可乐郑州新厂在高新区揭幕；12月，太古可口可乐昆山工厂竣工，预计2026年3月投产。此外，广东太古可口可乐大湾区智能绿色生产基地已完成主体封顶，海南太古可口可乐绿色智能生产基地也已正式开工建设。

太古可口可乐郑州新厂智能立体仓库

中粮可口可乐陕西新厂在西安经济技术开发区泾渭工业园正式投产

吉路克表示，“中国市场始终充满机遇，这是我们持续投入、坚定深耕的信心之源。我们联动中粮和太古两大装瓶合作伙伴，通过强化区域供应链网络、深化本土价值链，更好地响应市场变化，构建更具韧性的未来”。

真正的本土化，不仅体现在供应链布局，而是更深度融入社会运行的关键节点，成为托举社区的“生命线”。

“净水24小时”协调灾区用水紧急配送

2025年全年，“净水24小时”应急饮用水救援机制在西藏、四川、陕西、广东等全国15个省区市迅速响应，全年累计启动44次应急响应行动，精准调配超过175万瓶饮用水，及时送达14万余名受灾群众手中，为保障灾区基本饮水需求提供了坚实支持。

可口可乐中国与壹基金联合发起“净水计划”项目

截至2025年11月，“净水计划”已经为全国28省（自治区、直辖市）的6182所农村学校，提供了6796台净水设备。

此外，可口可乐中国系统2025年有42家装瓶厂获评行业节水优秀企业，上海申美工厂更是取得国际可持续水管理（AWS）白金级认证，将环境责任融入运营基因。

凯度BrandZ 2025年全球最具价值品牌榜单显示，可口可乐以1199.79亿美元的品牌价值，继续位居食品饮料品类榜首。

“长期主义让我们激活水下更大的能量，而中国市场，正是全球饮料行业最具想象力的深海。”可口可乐大中华及蒙古区副总裁张建弢在2025年中国饮料工业协会年会上如是说。

海面上波涛汹涌，海面下却温度恒定、静水深流。这或许正是可口可乐扎根中国市场四十多年所挖掘、所释放的“水下更大的能量”。