2025短剧年终总结：谁在破圈，谁稳坐头部？

文 | 文娱先锋

2025年，短剧行业于迅猛发展之际迎来了价值转折点。

在今年10月末的公开场合，红果短剧总编辑指出，2025年微短剧市场规模极有可能逼近1000亿大关。这一预期与现实形成强烈反差，截至12月13日，中国电影票房的年度总额才刚刚突破500亿。此外，QuestMobile的数据也表明，截至9月，红果短剧的月活跃用户数量已高达2.36亿，在众多在线视频APP中位居第四，超越了B站，且与芒果TV十分接近。

除了令人瞩目的市场增长幅度，一些更为深刻的变革也在悄然上演。随着短剧成功跨越规模化与工业化的关键阶段，在观众的认知里，它不再仅仅是生产线上的快消产物，而是作为一种全新的内容形式，在大众文化领域稳稳地占据了属于自己的位置。

那么，今年短剧市场中诞生了哪些热门佳作？短剧行业出现了哪些新动向？谁在入局抢占份额，又是谁在引领未来发展走向？

2025年，短剧行业将迎来全面进阶。最具深远意义的变化，当属市场规模、播放量、制作质量以及演员层面的全方位升级。

最直观的体现，是行业大盘的迅猛拓展。往昔被视作上限的10亿播放量，如今竟成了热门作品的基准线。

DataEye发布的《2024年微短剧行业白皮书》显示，在2023年抖音端的原生短剧中，播放量突破1亿的作品仅占总量的4.3%。近半数（45%）作品的累计播放量仍处于100万以下的水平，超过六成（63%）作品的播放量未达到500万。

然而在今年，这条行业基准线被大幅抬升。以红果短剧平台为典型代表，其强势崛起，多部现象级超头部短剧作品接连涌现。官方数据表明，截至目前，红果平台上已有130余部短剧的播放量成功突破10亿大关。即便以算法更为审慎的云合数据作为参考，截至11月，也有15部短剧作品进入了播放量20亿的行列，其中更有6部短剧的播放量跨越30亿门槛。《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀1》与《好一个乖乖女》两部作品更是凭借超过40亿的播放量，进一步刷新了短剧头部内容的上限。

不妨来看一个更为直观的对比：年度爆款短剧《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀1》，凭借90集的体量斩获了44.44亿的播放量，单集平均播放量近乎5000万，已然达到长剧爆款的水准。这表明，一部头部短剧所汇聚的流量，已完全有实力与主流视频平台的S级项目相抗衡。

诚然，短剧单集时长不过一两分钟，难以与长剧全然相提并论。然而，这一特征却也是短剧打破内容形式束缚的体现，昭示着短剧已然真正融入大众娱乐消费的主流之中。

除流量层面的变化外，今年短剧行业迈向新高度的另一显著标志，是头部厂牌的强势崛起。自年初起，一批风格独特、制作上乘的头部厂牌佳作频出，爆款不断。它们一方面重塑了行业格局，推动短剧朝着精品化、专业化、多元化的方向加速迈进；另一方面积极构建完备产业链，涵盖IP孵化、剧本创作、拍摄制作、演员经纪以及后期宣发等各个环节。部分机构更是进一步拓展布局，自建服化道仓库与拍摄基地，系统打造内容制作生态体系。

从短剧市场的发展态势中不难发现，以听花岛短剧为例，其凭借集创新性、美学性与一体的精品内容，在超20亿的播放量中占据重要份额，成为短剧领域的佼佼者。太奶奶系列成功塑造了颇具影响力的IP形象，而《家里家外》则通过全方言的呈现形式拓宽了短剧的创作边界，彰显出短剧在驾驭多元题材与表现形式上的能力。

与此同时，马厩制片厂在今年取得了重大突破。在内容创作方面，公司摒弃了对情节爽感的过度追求，秉持着慢工出细活的精品理念，深度耕耘都市情感领域。其推出的《嫁给喻先生》《幸得相遇离婚时》《一见钟情》等作品都获得了极高的关注度。特别是《盛夏芬德拉》，凭借细腻入微的情感描绘以及极具质感的视听美学，被观众誉为电子佳肴，最终在豆瓣斩获7.5的高分，成功实现了审美层面的破圈。

与头部厂牌形成呼应的是，对完美世界、华策影视、柠萌影视等传统影视企业来说，短剧不再仅仅是小心翼翼的试水业务，而是正逐步演变成推动业绩攀升与战略转型的关键增长路径。

以完美世界为例，在短剧业务的有力加持下，公司成功实现扭亏为盈。今年前三季度，其营收达到9.18亿元，同比大幅增长432.90% 。公司匠心打造的节庆、生活等系列短剧作品收获广泛赞誉。其中，《夫妻的春节》表现尤为亮眼，播放量强势突破5亿大关。这部短剧不仅荣膺2025年首部播放量破亿的短剧，更是强力拉动丸美品牌直播间的销量飙升，展现出短剧业务强大的商业潜力。

与此同时，短剧登上上星平台也加快了艺人的升咖步伐。

今年，广电21条政策首次明确表态，支持优质微短剧登上卫视黄金时段，省级卫视也被允许开设微短剧专属剧场。相关统计数据显示，截至9月，全国范围内31家卫视频道共播出94部微短剧，与去年同期相比，增幅高达261.5%。在前三季度中，播出过微短剧的频道数量较2024年同期增长了287.5%。从收视情况来看，累计收视人次达到21.6亿，较去年同期实现了三倍增长。值得一提的是，近六成用户会对自己喜爱的剧集进行重复观看。

正是基于当前的行业态势与受众需求，短剧俨然已发展为最具成效的明星孵化途径。短剧领域头部演员的曝光频率大幅增加，商业价值也随之水涨船高。诸如柯淳、何健麒、刘萧旭等出演年度现象级短剧作品的主演，他们的演艺版图不再仅仅局限于竖屏小屏幕。如今，这些演员频繁亮相综艺节目、主流时尚盛会，甚至获得了知名品牌的代言机会，屡屡登上热搜榜单。其在公众层面所产生的影响力，与传统演艺明星相比已无实质差异。

短剧市场的蓬勃发展，为演员们搭建起全新的演艺进阶桥梁。一批短剧演员凭借在短剧中积攒的超高人气，成功叩开长剧的大门。例如，短剧演员郭宇欣因在《盛夏芬德拉》中的精彩表现迅速走红，现已官宣成为芒果TV S +级大剧《玉簟秋》的主演。与此同时，刘晓庆、霍建华、万茜、李若彤、舒畅、娄艺潇等一众颇具影响力的主流演员，也纷纷将目光投向短剧领域，积极参与其中。至此，短剧与长剧之间的人才流通通道全面开启。

由此不难看出，2025年短剧行业的全方位进阶，已然深度渗透至产业链的每一处角落。从流量层面的全新突破、制作规格的显著提升，到头部品牌的强势崛起、人才输送渠道的顺畅贯通，无一不彰显出短剧已彻底告别野蛮生长时期，昂首迈入了一个以专业制作、精品内容以及主流影响力为核心价值的崭新时代。

在相当长的一段时期内，短剧领域存在着一个显著的认知落差：受众群体庞大，然而公开讨论的热度却不高；播放量颇为可观，却鲜少被视作真正意义上的作品加以审视。多数情况下，短剧更像是算法推荐机制下的流量符号，而非公众话语场中热议的文化议题。

然而，今年以来，这一状况悄然生变。一个极为明显的迹象是，有更多短剧开始拥有百度百科、豆瓣词条以及评分体系等完备的作品档案。与此同时，在微博、小红书、抖音、快手等社交平台上，越来越多的观众围绕短剧展开讨论。短剧不再仅仅是一种即时性、一次性的流量消耗品，正逐步转变为受到大众关注、可供探讨与解读的内容作品。

实际上，在本年度播放量位居前15的短剧中，仅有5部尚未在豆瓣开分，其余作品的豆瓣评分皆在6分以上。其中，《家里家外》的评分高达7.9分，《盛夏芬德拉》与《一品布衣》也分别斩获7.5分和7.4分的佳绩。

这其中所反映的，不仅仅是几部短剧作品的出色，更彰显出观众在审视短剧时态度的显著转变。当大众开始认真探讨一部短剧是否精彩、精彩在何处时，短剧已然成为大众文化的构成要素之一。

从题材维度来看，2025年短剧市场的根基与绝对主导依旧是都市情感类。在短剧热度Top15榜单中，带有都市情感或现代言情标签的作品高达8部之多。但就在今年，短剧市场异军突起，出现了一批显著背离主流题材的作品。这些作品其一专注于竖屏美学的精研，不断强化构图、光影以及氛围营造上的沉浸体验；其二主动拓宽内容边界，让家庭伦理、年代记忆、历史叙事等过往被视作小众的题材，成功斩获头部佳绩。

从发展趋势来看，男频短剧正强势崛起，有望成为未来短剧创作的重要方向之一。以短剧《一品布衣》为例，它将穿越而来的男主角塑造为乱世中的平民英雄，3000将士壮烈殉国等经典场面，成功点燃了观众的热情。而《老千》则围绕“十赌十诈，不赌为赢”这一核心命题展开，与观众产生了强烈的情感共鸣。这些作品表明，男频短剧正逐渐摆脱土味爽文的固有标签，朝着更加注重叙事质量与思想内涵的方向迈进。

IP系列化的发展态势同样值得高度关注。截至11月，红果平台已推出超200部IP系列短剧，题材丰富多样，覆盖家国情怀传承、玄幻修仙世界、都市逆袭之路、家庭伦理纠葛、普法反诈故事等多个领域。从太奶奶系列、《家里家外》系列，到《云渺》系列以及正在筹备的《一品布衣》系列，开发续集正日益成为行业内的常见现象。除了常规的续集之外，前传、衍生作品乃至IP宇宙也开始崭露头角，并与前作产生联动效果。

除了对自身IP进行深度的纵向挖掘，长剧的衍生创作以及经典热门IP的改编同样开展得热火朝天。

比如，备受欢迎的长剧集《唐朝诡事录》凭借唐诡宇宙，推出了由原班演员阵容演绎的《唐诡奇谭》。该剧对长剧中尚未充分展开的剧情进行了补充完善，上线首日便荣登云合短剧热播榜单首位。而《还珠》则改编自国民级IP《还珠格格》，在原有故事脉络之外，创新性地融入了女明星穿越并修复剧情的设定。

在真人短剧迅猛发展之际，一场由AI技术引领的生产力变革悄然展开，漫剧正开拓出全新的内容赛道。

2025年有望成为漫剧的元年，届时其市场规模预计将冲破200亿元大关。就当下情形而言，从首部AI单元剧《新世界加载中》，到首部AI动态漫短剧《金榜题名之我靠系统大展宏图》，漫剧虽尚未在短剧市场中占据绝对主导地位，却凭借着视觉层面的创新以及叙事上的自由，在短剧生态里拥有了独特的一席之地。

总体而言，短剧内容的变革，是一场涵盖观众认知、题材拓展、IP开发以及生产技术的系统性革新。它正引领行业突破单纯的流量思维定式，打造出一个内容更为厚实、形式更为多元、生命力更为强劲的崭新生态。

结语：回首2025年，短剧实现了一场名副其实的蜕变。

它不再被动地受流量驱使，而是成功跻身主流内容产业的舞台中央。从商业视角审视，短剧正积极探索更为广袤的盈利版图。“短剧+文旅”“短剧+电商”已然不是新奇理念，无论是品牌专属定制短剧，还是与电商平台的深度合作互动，其核心都是推动观剧行为向消费行为的转化。

还有一个不容忽视的问题，是在当前的分账体系下，制作公司的收益结构依旧紧张。在竞争激烈的市场环境里，制作方常常要在前期资金投入、宣发费用投放以及后期收益回收之间，承受不小的压力。随着行业规模不断扩张，预计不久的将来，5000万甚至更高量级的分账案例会相继涌现，其背后的投入产出关系以及风险分担模式，亟待更为明晰的规则予以支持。

此外，放眼未来，在TikTok等具备全球影响力平台的推动下，短剧拓展海外市场的战略意义将愈发凸显。《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》显示，随着海外市场竞争日益激烈，联合出海已成为短剧行业的必然趋势。2025年1 - 8月，海外微短剧市场呈现出收入与下载量齐头并进、迅猛增长的态势。对于国内短剧行业来说，海外市场不仅代表着全新的增长机遇，更有望成为反哺内容创作、革新制作模式以及优化商业模式的关键试验田。

拐点来临后，短剧不再仅追求速度，而是开始讲求稳健与持久。展望未来，短剧发展上限或许并非全然取决于诞生多少爆款作品，关键在于能否构建起一个能让创作者、平台以及市场均乐意长期投入的生态体系。